A3：业界
本报讯（记者 樊春勤 □ 海凤琳）1月12日，以“国脉凤香 荣耀中国”为主题的西凤酒2018年度全国经销商、供应商总结大会在西安召开。
陕西西凤酒厂集团有限公司党委副书记、总裁张力致欢迎辞，他说，2018年西凤人把握新常态，抢抓新机遇，面对白酒市场的激烈竞争，坚持“共生共长、共赢共享”，坚持“以文化为魂、品牌为根、质量为本”，坚持“以市场为中心，以消费者为中心”，深化改革，创新发展，厂商携手，奋力拼搏，取得了优异成绩。西凤酒企业先后荣获“全国绿色工厂”“全国AAA级信用企业”“首批精准扶贫最具影响力企业”等新荣誉称号。西凤集团实现销售收入50.14亿元，同比增长23.86%，创历史新高。
陕西西凤酒股份有限公司副总经理、陕西西凤酒营销有限公司董事长周艳花作了《团结务实 创新超越 厂商携手 共赢未来》——2018年营销工作总结暨2019年营销工作规划。她指出，2018年在白酒行业深度调整，供给侧改革和消费升级不断深入的背景下，西凤企业积极适应行业发展新变化，从体制机制、品牌建设、现代营销网络构建等方面进行了大刀阔斧的改革，全年删减产品条码达28.3%，同时对市场营销管理工作进行了深度的变革和创新，使西凤酒取得了显著成效。
对于2019年西凤营销之路，周艳花说，2019年西凤将从营销创新、品牌建设、品质保证、品牌传播、市场管理、服务升级等方面着手，抢抓新机遇，迎接新挑战，一是继续大力推进营销管理机制改革，二继续大力推进营销思路创新，三继续做好品牌整合，全力培养核心战略品牌，四是全面推进质量管理工作创新，五继续大力推进品牌传播工作创新，进一步提升品牌形象和企业形象，六继续大力推进市场管理工作创新，加大打假查窜力度，七是继续大力推进服务工作创新，进一步提高市场反应速度和工作执行力。
陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长、陕西西凤酒股份有限公司董事长秦本平表示，2019年西凤酒继续坚持“改革提速”的发展定位，打好品牌突围战，围绕“促改革、强品牌、练内功、优服务”四个方面全面展开。他说，2019年从5个方向展开工作，通过集团层次的混改，推进社会资源、资本加入，改善经营体制，提升规模效益，激发管理团队活力，加快西凤酒城、百亿西凤建设速度；通过品牌整合，文化引领品牌提升，打造完整清晰的品牌阵营，实现产品结构升级；通过优质产能提升，提高优质基酒产量，确保基酒品质，打开产品升级空间，满足市场化的发展需求；通过现代营销网络建设，优化营销体系，改革营销机制，创新营销模式，搭建大数据共享平台，吸引更多的优秀营销人员加盟西凤。建立全产业链“五统一”标准，推进全国化市场建设；通过净化市场，与各级政府部门建立联合机制，规范市场秩序，保护企业、经销商和消费者权益。
秦本平强调，在完善产品价格体系过程中，持续推进品牌瘦身计划，同时，加大品牌推广和市场资源投入力度，结合“深耕省内、拓展省外、布局国际”的市场发展策略，从全国市场、区域重点市场、国际市场等多个维度进行密集投入，持续提升品牌影响力，在品牌推广和市场投入方面增加35%。
大会期间，国防大学国家安全学院教授、少将军衔、博士生导师、第十一届全国政协委员金一南和著名文化学者、西北大学中国文化研究中心秘书长、陕西省企业文化建设协会会长、陕西省社会科学院研究院张培合分别作了《国际变局与中国发展》和《中国优秀传统文化大讲堂——中国优秀文化对企业管理者现实的影响》的主题演讲。
会上，西凤酒集团对2018年优秀经销商、供应商进行了表彰和奖励。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）