A2：综合
本报讯 喝了腊八粥，国人就进入了过年模式。迎接农历新年的年货准备得怎样了？1月10日，由人民网·人民健康主办、洽洽食品协办的“让世界爱上中国年味”活动在北京举行，中国年味品牌代表联盟宣告成立，联盟成员洽洽食品、金丝猴、汇源、五粮液、娃哈哈、泸州老窖、蒙牛、双汇、李锦记、东鹏特饮、周黑鸭等企业汇聚一堂，共同探讨中国年味文化，交流产业新趋势，共谋联盟发展。
春节即将临近，置办年货成为家家户户的头等大事。年货代表着春节的味道，代表着春节的回忆，更见证着时代的变迁。
凯度消费者指数对年味经济变化剖析发布的《中国年味发展趋势白皮书》，从“人—货—场”三个方面阐述了年货消费趋势的巨大变化。
2017年我国恩格尔系数29.3%，首次降到30以下，中国消费已经进入量变到质变的时期。年轻消费者成为年货的“主力军”，高收入、老年家庭则为消费升级“潜力军”。数据显示，消费者年货清单也越来越偏爱健康、时尚等品类，对于高端年货的需求增长明显，比如坚果品类的购买增长率高达46%。
随着购买渠道的日益多元化，年货不仅是线下渠道的兵家必争之地，也成为了电商等线上平台的重要节点，甚至更多中国年货的代表品牌如国民零食代表洽洽等积极出海，组成“新中国名片”，以满足全球消费者多元化的年货消费场景需求，可以“随时随地”享受中国年。《中国年味发展趋势白皮书》显示，春节期间消费者触达次数比平时增长10%，达到6.3亿人次，是年货相关品类触达消费者的最好机会。
“我们要大力实施中华优秀文化传承发展，让传统文化从根本上使‘年味’浓起来、兴起来、活起来。”人民网·人民健康总经理万世成表示，全球化拓展需要大国担当，同样中国年味需要品牌担当。中国年味品牌代表联盟的成立对于整合中国年味代表品牌，打造与世界接轨的国货新形象，推进企业之间的横向交流沟通，进而推动企业从品牌推广、渠道创新、人群口碑的全面与时俱进等方面有着重要而深远的意义，是当前传承中国年味文化发展的重要举措。“‘让世界爱上中国年味’符合国家大力支持民企‘扬帆出海’的政策目标”——中国副食流通协会会长何继红表示，中国年味品牌代表联盟的成立，是在“一带一路”建设过程中共赢商机，而中国年味品牌走向世界，不仅是年货走向世界，更是中国文化、精神的世界性输出。何继红对12家首批加入中国年味品牌代表联盟的支柱品牌所起到的重要推动作用给予充分肯定。“产品力的提升必将带动中国年味支柱品牌引领全球新潮流。中国食品工业协会总工程师李宇表示，产品技术创新、品质提升将为品牌创造了巨大的价值空间；用产品说话，将年味融入到品牌中，这将进一步加速中国年味联盟快速实现，让世界爱上中国年味，引导消费潮流。”
上海金丝猴食品股份有限公司副总经理陈和平对金丝猴加入中国年味品牌代表联盟表示了期待和展望。
洽洽食品总裁助理王斌表示，瓜子坚果是享受中国年味不可或缺的年货品类，随着中国年味文化海外影响力的不断提升，洽洽瓜子随着华人一起走向世界，成为世界人民共同喜爱的东方美味，海外销售累计已经超过15亿包。洽洽瓜子海外销售区域已覆盖欧、美、亚近50个国家和地区，更是在欧美日韩华人市场覆盖率超过90%，东南亚市场已完成所有国家的经销商开发，并已进入沃尔玛、家乐福、欧尚、Costco等国际卖场。 （品 朗）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）