A3：聚焦
□ 本报记者 卢岳
“不分时间地点，不挑场景光线”。近两年来，有声阅读市场格外热闹。消费日报记者注意到，曾经为老人们量身定做、稍显过时的“听书”，如今却凭借诸多优势逆袭阅读市场，成为“健康阅读”的新潮流。尤其是在去年，八部门曾联合发布《综合防控儿童青少年近视实施方案》，要求到2023年，力争实现全国儿童青少年新发近视率明显下降，儿童青少年视力健康整体水平显著提升。这一政策的出台让手游概念股普遍下跌，有声读物概念股强势。
无论是咿呀学语的宝宝、充满梦想的学生，还是叱咤商场的精英、“压力山大”的白领，解放双眼的有声书已成为越来越多人的首选，“听书人”的行列日益庞大。
“听书”市场增速明显
据不久前喜马拉雅发布的《2018有声书听书土图鉴》显示，在4.8亿用户中有44.3%的人每天都在听有声书，活跃用户日均收听时长超过135分钟。其中“00后”用户群体购买力更加旺盛，相比2017年成交金额增长了330%。此外，不同年龄阶段用户的热门有声读物也生动映射出这类人群的画像——“00后”喜科幻、“90后”难凉热血、“80后”更爱商战、70后“佛系”初现......而不同地域的听书口味也显示出差异，例如喜爱悬疑的四川用户都在读《苗疆蛊事》、崇尚历史的陕西用户青睐《大秦帝国》、热衷都市言情的江苏用户大多选择《你和我的倾城时光》……有声阅读已成为不同细分人群共同青睐的全新阅读方式。
据相关数据显示，在音频技术和用户需求的双重刺激下，2017年国内有声阅读市场规模为40.6亿元，2018年已超过45亿元。为何原本似乎已被“淘汰”的老旧阅读模式会重新走俏？消费日报记者通过对多位消费行采访了解到，如今有声阅读成为更多人心头好的原因，除了比常规阅读更灵活、更便捷外，其健康的阅读方式也成为越来越多人选择“听书”的理由。
健康阅读成市场新动力
“工作时间除了手机就是电脑，晚上睡前能躺在床上听听书，是我一天最幸福的时刻，”就职于北京市某外资银行的消费者张哲在接受消费日报记者采访时表示，相对于视频影像和平面书籍，“听书”不会给疲劳的眼睛和颈椎增加负担，在精神享受的同时身体也得到充分放松。而成为新手妈妈不足一年的消费者张佳琦也坦言，自己开始接触“听书”的初衷是能够更健康育儿，“孩子马上进入语言爆发期，需要不断接触声音刺激，但早教机、各类手机育儿软件的影像对孩子眼睛视力太大，听书绝对是个好方法。”“这是健康阅读趋势的体现，听书可以说是一种更加细分、也更加健康的伴随式的阅读模式，不损伤视力的同时还能有效利用起碎片化的时间。”互联网分析师王辉在接受采访时表示，移动互联网的发展为当前的阅读市场提供了新的技术手段，有声阅读在降低了阅读要求和产品成本同时，更有效减少了其他传统阅读方式带来的视力等诸多健康问题，无疑成为当前阅读行业的全新增长点，同时也成为有声阅读市场的又一爆发点。
内容竞争成未来发力点
据有关媒体发布的研究结果显示，青睐有声阅读的消费者在关于“听书”模式的体验评价中表示，相对于当下视频观看、电子书阅读等传统方式，通过“听书”方式实现减压放松、获取知识、培养能力同时，除了保护视力外，更有助于培养记忆力，同时也能提升思维和想象能力、集中注意力。而这种基于阅读和健康的需求则成为有声阅读市场的新驱动，更是丰富整个“听书”市场不同年龄、性别、职业等受众群体的共同发力点。
业内人士徐升国在接受消费日报记者采访时表示，有声读物未来将拥有广阔的市场空间，而其音频课程的普及也许会带来新的阅读革命。“目前看，国内听书应用近两年来纷纷涌现，但目前月均活跃用户数超过千万的仅喜马拉雅、知乎及蜻蜓FM三家。多数小平台产品内容雷同，亟待市场细分。”徐升国表示，未来有声阅读市场在保持原有的模式优势、健康优势同时，有望步入精细化内容主导的内容竞争阶段，而打造优质内容、加强平台付费内容布局则将成为听书平台树立品牌、吸引用户的主要发力点。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）