A2：综合
江苏扬州的毛绒玩具，曾是极具地方特色的优势产业，一度在全球毛绒玩具消费市场上成为“中国造”的代表。如今，面对市场份额萎缩的严峻挑战，扬州玩具企业尝试将非遗文化融入毛绒玩具设计，以“毛绒玩具+”为导向，打造高端新品，把传统毛绒玩具“玩出”了新花样。
提到毛绒玩具，人们马上会想到呆萌、可爱的形象。而对于扬州来说，毛绒玩具更意味着一种荣耀。扬州毛绒玩具曾是极具地方特色的优势产业，一度在全球毛绒玩具消费市场上成为“中国造”“扬州造”的代表。
2006年，江苏扬州毛绒玩具产业“加冕”行业最高荣誉——“中国毛绒玩具礼品之都”，超过15万人从事设计、生产、销售，每年数亿只毛绒玩具从扬州出发，浩浩荡荡奔赴世界各地。
如今，扬州毛绒玩具正面临严峻挑战，市场份额萎缩，转型升级举步维艰，如何转型升级，实现振兴腾飞，是扬州毛绒玩具产业亟待解决的问题。
从小生意到特色产业
供应量占全球总量的三分之一
扬州是全国毛绒玩具生产集中地之一。上世纪80年代，毛绒玩具属于来料加工，按件计工，每个成品可获取0.5元至1元的报酬。在扬州地区，毛绒玩具基本是以家庭作坊生产为主，即采用来料加工的形式，通过手动、半自动充棉机，生产一次定型的静态玩具。到了90年代后期，随着激光机、平缝机等生产设备的大量引进，扬州毛绒玩具的质量和产量才有了较大提高，慢慢在全国有了一定的知名度。
2006年，扬州毛绒玩具产业“加冕”行业最高荣誉——“中国毛绒玩具礼品之都”，超过15万人从事设计、生产、销售，每年数亿只毛绒玩具从扬州出发，浩浩荡荡奔赴世界各地。
目前，扬州毛绒玩具产业已呈现百花齐放态势。毛绒玩具生产企业400多家，毛绒玩具生产和流通的品种3万多个，超过15万人从事设计、生产、销售；毛绒玩具供应量占全国总量的一半，占全球总量的三分之一；年开票销售近10亿元，吸纳就业人员近万人。
以扬州五亭龙玩具城为中心、周边3公里半径范围内，毛绒玩具电商高度集聚，成为华东地区规模最大的专业玩具电商集散中心。“世界毛绒玩具在中国，中国毛绒玩具在扬州”，经过数十年的发展，扬州把毛绒玩具从小生意，做成了一个极具地方特色的经典产业。
出现新问题遭遇困境
产业处于链条低端
扬州汇利董事长王争鸣表示，“现在公司出口毛绒玩具数量很少，每年不到200万美元。”扬州汇利毛绒玩具出口量减少，是扬州毛绒玩具产业发展窘境的缩影。邗江区委宣传部最新调查显示，鼎盛时期，扬州毛绒玩具出口量占全国95%的份额，但目前降到不足30%。国内毛绒玩具产业版图已从扬州一家独大变成群雄并起。
扬州毛绒玩具首先遭遇的困境是：追兵多，同业竞争瓜分严重。扬州毛绒玩具曾经占据市场绝对主导，源于产业起步早，有完整生产链。但近年来随着劳动力、土地等要素成本上升，产业梯度转移成为不争的事实。扬州毛绒玩具产业正面临外部竞争对手挤压，内部缺乏自主创新、能力滞后等短板。
其次是体质弱，产品同质缺乏创新。目前，扬州规模以上毛绒玩具企业仅44家，占比约为10%。大多数企业规模小，基本没有相对完善的质量控制体系，又多采用传统工艺，产品千篇一律。出口没有自主品牌，主要依靠来料、来样加工或贴牌生产，一直处于国际玩具产业链条的低端位置。
最后是内耗频，恶性侵权价格挤压。据介绍，近年来，随着扬州毛绒玩具市场份额的萎缩，本地企业之间的竞争也趋于白热化。目前毛绒玩具生产企业400多家，而生产和流通的品种却达3万多个，有限的市场份额使得同行之间的竞争更加激烈，导致企业经营利润不断“缩水”。
每年递增20％
融入传统文化转型升级
面对毛绒玩具产业的萎缩，扬州该如何应对？我国14岁以下的少年儿童及婴幼儿接近3亿人，加上喜欢玩具的成年人群，构成了一个庞大的玩具消费群体。目前毛绒玩具消费仍以每年20％以上的速度递增，到2020年预计突破200亿元，毛绒玩具产业前景光明。扬州毛绒玩具产业只有转型升级，才能抓住机遇，发展振兴。“我们要融入传统历史文化，突出扬州地方特色。”据介绍，扬州市毛绒玩具要以差异化、个性化为定位，提升设计水平为支撑，将玉雕、漆器、刺绣、剪纸等扬州非遗文化项目传承，及扬州历史文化名人等元素融入毛绒玩具设计环节，以扬州承办的重大赛事、展会等为载体，赋予毛绒玩具更多的地方特色。另外，还要提升加工工艺，推动玩具设计流程的精确细分，将设计流程流水化、专业化、系统化，工艺和辅料分门别类，实现创意设计的流程再造，不断提升设计和产品迭代能力。最后，还要将玩具的设计制作从粗放转向精细，将目标客户群从单纯的玩具消费者扩大为文化消费者。
推动原创设计
企业尝到了创新的甜头
扬州被称之为“中国毛绒玩具之乡”，作为我国毛绒玩具的发源地，扬州的毛绒玩具礼品产业已经成为特色产业和富民产业。为了充分发挥毛绒玩具产业的独特优势，挖掘更深厚的产业文化底蕴，打造“扬州·新玩具”城市名片，日前，扬州市举办了第二届2018“中国·扬州”新玩具设计创新创业大赛，以“新理念、新设计、新玩具”为主题，突出“毛绒玩具+”的新发展导向，通过项目孵化等形式，打造高端的创意玩具。“2017大赛的金奖作品高登小鸡从设计到市场的转化，短短几个月就销售出去上百万件，成了毛绒玩具的网红爆款；雅伦玩具的哈士奇小狗单品销售额已达300多万元。”扬州市委宣传部部长姜龙表示，连续两届设计创新创业大赛，取得了丰硕的创新成果，不仅收集了500多件参赛作品，更有诸如高登小鸡、抱抱旺、“哈士奇”小狗这些作品经过商业转化后都取得了很大成功，企业也尝到了“原创设计”的甜头。
新玩具设计创新创业大赛，汇聚创意设计资源，搭建交流协作平台，推动传统产业与创意设计跨界融合、擦出火花，让毛绒玩具不仅仅是产品商品，更是引领时尚生活、传播教育理念的创意品。瞄准婚庆市场、家用轿车、家装市场等，将最新创意向轿车内饰、玩具鞋、布绒礼品等领域延伸，获奖作品迅速商业转化。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）