A4：视点
随着生活节奏的加快，如何在有限的时间里享受更高品质生活成了消费者最关心的事情。现在消费者开始追求在家中享受大屏智能电视带来的娱乐体验，尤其是大尺寸画面带来的融入感是小屏幕永远无法比拟。
IHSMarkit最新数据显示，全球电视市场正朝着更大的屏幕尺寸迅速发展，特别是55英寸及以上的大尺寸屏幕电视将会持续增加，预计到2020年，全球大尺寸电视市场规模将超过8000万台。大尺寸彩电正在从各路前沿技术竞争焦点中突围，逐步发展成为一支增长十分强劲的队伍力量。
大尺寸电视成市场主流
2017年，彩电行业销售步入“寒冬”，2018年上半年彩电销量同比也仅增长3．6％，下半年更连续负增长。中怡康发布的2018年前三季度彩电市场推总数据显示，彩电市场整体零售量同比下降0．88％，零售额同比下降10．55％。然而就在整体市场状况不佳的背景下，以65英寸、75英寸、80英寸为代表的大屏电视均实现了大幅增长。
相关数据显示，2018年第三季度，65英寸电视在市场全尺寸段的销量占比达到9．8％，是增幅最大的尺寸段；同时，最新公布的中怡康第44周数据也显示，彩电畅销榜单前20名的电视全部在55英寸及以上，55英寸起步的大尺寸电视更成为消费者的首选。
备受关注的“双11”促销期间，苏宁大数据也反映，“双11”当天，彩电双线销售额同比增长156％，65英寸＋大屏销量同比增长287％。各种数据表明，巨屏彩电销售正在持续走高。
有消费者表示，选择购买大屏电视主要是为了观感和游戏体验。他提到，在产品上，大屏电视的视觉冲击、输出内容、观看体验等方面有着特殊的优势，尤其是一些游戏娱乐上。因为游戏对屏幕尺寸和显示色彩的要求很高，在选择换电视的情况下更偏向于大屏。“现在彩电升级换代很快，去年多数品牌主要宣传的还是70多英寸的彩电，今年的重点则转向了80英寸，特别是今年下半年以来，推出80英寸以上彩电的厂家越来越多，整个彩电市场进入‘80英寸时代’。”某行业人士表示。
各品牌争相推出巨屏电视
在消费升级的背景下，大尺寸电视渐成市场主流，家电厂商也纷纷押宝巨屏彩电。越来越多的消费者倾向于购买大屏彩电，巨屏彩电市场进入高端新品的密集爆发期。彩电厂商中，海信、创维及TCL等主流企业是主推大屏电视的代表者和领导者，而海信通过激光电视的辅助，让巨屏电视得以真正爆发。
中怡康数据显示，今年前三季度，海信激光电视的零售量同比增长了434．41％，在80英寸及以上大屏市场的销售量占有率达到了55．77％。在今年，海信推出了U7、U8、U9等高端ULED电视新品和激光电视L5，持续扩大了海信在大屏市场上优势。
记者在福州多个家电卖场看到，各家电品牌都把巨屏彩电摆在醒目位置以吸引消费者。从尺寸看，各品牌主推的有80英寸、82英寸、85英寸和86英寸等几种类型，其中国产80英寸彩电售价较低的为18888元，国产86英寸彩电便宜的也要2.6万元，合资品牌85英寸或86英寸彩电售价高的要5万元至7万元。
一些家电品牌的促销员告诉记者，现在60多英寸的彩电单价都在5000元以下，有的甚至只卖3000多元，70英寸以上的彩电售价低的也仅六七千元。80英寸的彩电比75英寸的仅大5英寸，但价格高出一倍多，所以目前80英寸以上的彩电卖得不多，各品牌的巨屏彩电主要是用于展示，同时开始引导市场消费趋势。
不仅彩电厂商嗅到了巨屏彩电所带来的增长潜力，彩电渠道商同样也认识到了巨屏彩电的商机。11月28日，渠道商国美在京举办智能家庭整体解决方案发布会，并发布了多款电视新品，其中国美智能86英寸旗舰TV惊艳全行业，这是国美首款自主研发的86英寸旗舰大屏电视，具备语音控制功能，采用LG原装屏，分辨率达到4K，同时还增加量子点、HDR、全色域等技术提升画质等。
巨屏竞赛切勿华而不实
无论是彩电厂商，还是相关渠道商，纷纷将枪头对准巨屏彩电，反映了彩电市场未来的发展趋势，但在这场巨屏竞赛中，彩电真的是越大越好么？彩电厂商谁先推出“极致大”的产品就意味着谁就在市场竞争中获得最终胜利吗？答案自然是否定的。不管是大尺寸彩电的竞争，还是创新硬件技术的竞赛，彩电企业都切勿做到“华而不实”。
有业内观点认为，电视并非越大越好。作为普通家庭客厅必备家电，其扮演着非常重要的角色，但这是基于整体客厅面积而论的。同时，更大的尺寸意味着要配备更优的画质技术，目前市场中激光电视能让巨屏彩电成为现实，超高性价比也自然成为消费新选择。另外，也要对售价有所考虑。在很多家电卖场中，各大品牌都将巨屏彩电摆在醒目位置以吸引消费者，但巨屏彩电的售价并不适合普通家庭消费，降低巨屏彩电的平均售价，对于彩电企业来说任重道远。
尽管巨屏彩电市场已经展现了十分强劲的增长潜力，但是还要看到的是，有相关数据表明，2018年以来，彩电大屏化速度有所放缓，消费者越来越集中于选择某一尺寸的电视——小尺寸彩电向40英寸聚集，中尺寸段向50英寸聚集，而大尺寸向65英寸聚焦。所以，行业在一味求大的同时，也要时刻关注消费者的实际消费需求，最大程度上做到供需匹配。 （综 合）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）