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一项调查表明，在我国，将近六成的消费者表示有兴趣了解抗污染护肤用品，大约三成的消费者已经买过抗污染化妆品，还有四成消费者愿意试用此类产品。
但是，几乎所有推出抗污染护肤品的品牌均为外资品牌，中国本土品牌在抗污染领域保持着有些令人费解的沉默。
□本报记者 张丽娜
抗污染护肤渐成热点
很多消费者可能都遭遇过皮肤对雾霾、花粉甚至汽车尾气过敏的经历。在城市特别是大城市生活的消费者，已经把皮肤、头发等身体部位的诸多问题的源头归结为污染。
最近几年，关注护肤品的消费者经常会听到一个新名词：“抗污染护肤品”。
记者近日从中国洗涤用品工业协会得到的最新消息显示，在欧美地区，抗污染的护肤产品已成为趋势，最近2年也在大量上市。数据显示，去年下半年，抗污染护肤品的销量上涨幅度达到30%，2018年仍保持上涨趋势。同时，全世界大约有40%的消费者愿意花更多的钱去购买抗污染的产品。
据战略市场信息提供商欧睿国际的分析师预测，未来几年，消费者将更多地关注那些如何让肌肤不受环境影响的护肤品，比如含有抗氧化剂、抗发炎、抗过敏等保护成分和天然植物成分的产品。
另有人士透露，已经有不少跨国公司准备研发各种抗污染护肤品投放我国市场。中国市场之所以备受关注，也有数据为证。最新数据显示，中国个人护理与化妆品市场规模已超3600亿元，预计很快就会超过美国成为世界最大的个人护理与化妆品市场。
记者调查了解到，截至目前，倩碧、兰芝、娇韵诗、资生堂、迪奥、雅诗兰黛、Fresh等品牌都推出了抗城市污染的相关产品。
不难发现，几乎所有推出抗污染护肤品的品牌均为外资品牌，中国本土品牌在抗污染领域保持着有些令人费解的沉默。
中国消费者也有兴趣尝试
事实上，中国消费者早已对抗污染个人护理用品表示了强烈的兴趣和关注。数据显示，我国超过六成的消费者对PM2.5表示关注，将近六成的消费者表示有兴趣了解抗污染产品，而大约三成的中国消费者已经买过抗污染化妆品，还有四成消费者愿意试用此类产品。
北京的消费者王女士说，“我理解的抗污染产品跟抗衰老产品差不多，因为人的皮肤和头发变得粗糙并且逐渐衰老，受外界环境影响很大。但抗污染产品可能更有针对性。”
推广之路障碍重重
本土品牌在抗污染个护产品领域的集体沉默，到底有什么深层原因？
最近，有使用过抗污染护肤用品的消费者对记者表示，可能因为“见效慢”甚至“没有感觉”，总觉得抗污染产品就是炒作。“还不如勤洗脸、戴口罩来得实在。”消费者孙先生说，“抗污染产品的原理我也搞不懂，可能需要给消费者一个了解和接受的过程吧。”
另外，众所周知，防晒产品有非常具体和明确的量化指标，也有相关的认证标准，并且有相关部门监管。但目前抗污染护理用品几乎处于“裸奔”状态，即没有权威参数，也没有相关标准和监管。业内人士认为，这在很大程度上降低了消费者对其的信任度。另外，记者了解到，本土企业也不是没有涉足抗污染护理用品的，但几乎都是名不见经传的小品牌，也很难博得消费者的信任。
另外，环境工程师黄先生告诉记者，虽然环境污染已经成为国际性、大众化的话题，但实际上这是一个非常前沿的话题。“很多企业还没有对污染和抗污染的机制和原理有明确的认识，他们自己都不信，更不用说让他们去推动这类产品的开发了。”黄先生说。
不过，黄先生表示，“不能忽略的事实是，大量外资品牌已经在抗污染个护领域先一步行动起来，最终市场和消费者认知障碍是否会打破，我们可以拭目以待。”
（消费日报 www.xfrb.com.cn）