A4：视点
□ 二 月
现如今，“明星”作为巨大的流量IP，成为越来越多品牌、产品吸引眼球和提升销量的利器。无论是豪掷重金的广告代言，还是以小博大的“软性植入”，凡是被冠以“明星同款”的产品，往往都更受消费群体的青睐。
对于广大消费者而言，受到明星认可并使用的产品无疑都是优质的——毕竟，连高不可攀的明星都瞧得上、用得住的产品，身为平民的我们也可以使用，这可是件光荣的事。
然而事实上并非如此。笔者经网络搜索看到，使用“明星同款”产品体感平平、效果差，甚至产品不合格、存在质量问题等情况十分普遍——明星在家使用的高颜值电锅竟是“三无”产品、真人秀节目中被当红女星奉为“防晒神器”的某韩国平价防晒霜被检出多种有害物质含量严重超标、出现在多个明星博文中的网红零食存质量安全隐患、明星热捧口罩防霾效果不如5毛钱医用口罩……这些被明星炒热，又被事实打入谷底的案例告诉我们，并非所有的“明星同款”都是好东西。
笔者认为，首先尽管明星有着不菲的身价、高昂的收入，但其归根结底也是普通大众中的一员，其在各类商品的日常选购、使用中也会“打眼”。其次，在当下粉丝经济泛滥的时代，利用明星效应进行产品推广、营销已成为及普遍的现象——你以为明星今天发布的自拍只是无意中漏出了她家的洗面奶？在你暗自庆幸这款“明星同款”自己也买得起时，其真相很可能是商家在付费后巧妙植入的一次广告。而这种广告，正是利用了多数消费者的“追星”心理。
近年来，明星同款成为网红产品的又一催化剂，无论是对高端货的“踮起脚尖也要买”，还是对平价货的“暗自庆幸捡便宜”，粘上“明星”标签的各类产品往往能瞬间引爆消费者的购买热情。但事实证明，其中大量产品存在夸大、虚假的宣传效果，因此经过短暂热潮后便迅速过气，随之产生的后果是产品遭遇大量质疑、明星形象也受到不同程度影响。
据某知名媒体进行的一项社会调查结果显示，接近60%的受访者坦言明星同款等网红产品名不副实；42.2%的受访者认为有些明星同款产品只是炒作的产物。
笔者以为，目前各种营销手法层出不穷，消费者大多是雾里看花，难以辨别，但巨大的流量并不等于产品的高质量。因此对于消费者群体来说，首先应树立正确的消费观念，理性看待明星经济，在购买时先了解产品质量，不盲目消费。另一方面，对于品牌或产品而言，用明星作为吸引关注的手段本无过错，但前提是应首先保证产品的基本质量和安全。作为产品，其最大卖点还应回归到产品的品质、效果及消费者使用体验，在保证产品本身质量的基础上，再借助明星IP锦上添花，从重流量重新回归到重品质，这样才能真正打造出经得起市场和消费者检验的爆款产品。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）