A2：综合
家居销售企业从以前局限在家居卖场和建材市场，到现在入驻购物中心、社区店、百货超市、写字楼、商圈底商和自己独立的品牌店等，新门店在选址方面变得不拘一格。日前，索菲亚发布了一条新店开业的消息，“索菲亚WORKSHOP”将于12月8日在广州天河正佳广场开业。“WORKSHOP”意为“工作坊”，索菲亚希望WORKSHOP店能为消费者带来一种“多人参与的、共同创作的、相互激发灵感”的新体验，打造一个舒适、有趣、时尚的创新零售空间。
除索菲亚外，还有不少家居企业在开店方面进行了许多创新。家居行业从十几年前的卖方市场到现在的买方市场，尤其是在新零售盛行的当下，各式各样的新门店如雨后春笋般涌现。对比从前，这些新门店从外在形式到内在思维都发生了巨大变化，背后体现的是家居企业在渠道布局上的创新和竞争，也是企业在未来发展道路上不能忽视的变化。
笔者盘点了入局新零售赛道的家居企业，在这条愈渐宽阔的赛道上，各个企业对新零售的判断标准不一，入局方式也各式各样，但从绝大部分企业来看，一个明显的外在体现就是门店形式的创新。具体来说，选址多样化。家居企业从以前局限在家居卖场和建材市场，到现在入驻购物中心、社区店、百货超市、写字楼、商圈底商和自己独立的品牌店等，新门店在选址方面变得不拘一格。类别多样化。业态混搭。新门店最显而易见的变化是业态的创新，以家居产品为核心进行多重业态布局正在成为行业日渐明显的趋势，餐饮、茶歇、甜点、书吧、亲子乐园等休闲业态几乎成为了家居新门店升级的标配。跨界合作。家居行业内外跨界合作开店也是个潜在的创新趋势。科技化、数字化。在品牌宣传上赋予更多精神意义和文化情感。所谓“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，家居行业的新门店正在变得越来越好玩有趣，除了店面装修、业态布局等形式上创新，在品牌宣传方面也赋予了更多美好的情感意义。
在创新门店上，强大如巨头宜家也不得不积极调研主动求变，在10月中旬正式推出了线上商城之后，11月初，宜家在北京推出了在中国的首个体验中心，并且在国际零售房产展上表示，将在未来3年内投资58亿欧元在全球市场中开设新店，除了传统的宜家家居零售店外，这些新店还包括集购物中心、家居宜家办公楼、宜家创意公寓和酒店于一体的城市综合体项目，这也是宜家推行其多渠道零售策略的新举措。据宜家零售中国区总裁AnnaPaulak-Kuliga介绍，这是宜家中国在听取了消费者反馈后作出的决定。
市场供给端的变化是从需求端变化倒推而来的，家居门店的种种变化一切源于消费者生活方式的改变，从先天的生长环境到后天接受的教育，从内在思维到外在行为，新生代消费群体的消费观念已经完全改变，这也要求企业不得不倒逼自己随之进化。家居行业一场新门店变革已然开启。 （亿 欧）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）