A2：综合
海澜之家等服饰品牌宣布跨界家居业
刊发日期：2018-12-07 阅读次数： 作者： 语音阅读：
本报讯 如今，家居市场竞争异常激烈，不仅有线上线下的家居促销战，部分服饰品牌也纷纷跨界做家居。最近海澜之家也宣布了跨界家居。不仅如此，MJstyle、太平鸟这些曾经有些审美“接地气”的服饰品牌，也迅速赶上了这波跨界家居市场的潮流。服饰品牌跨界做家居的本质是什么?在这样激烈的竞争中，传统的家居品牌又是如何寻求创新与突破的?
服装行业竞争愈发地激烈，一度引领时尚潮流的快时尚服装品牌陷入了营收增长低迷的困境。据了解，ZARA和H&M的快时尚帝国在2016年都进入了增长疲软期，销售额增幅逐年下降。“快时尚”品牌的跨界从某种程度上可以实现流量的互相导流，从而推动品牌自身的发展。除了以ZARA、H&M等品牌领衔的“快时尚”军团，不少国内服装品牌如海澜之家、太平鸟、拉夏贝尔、JNBY、西遇WEST－LINK等，都开始跨界细分家居市场，不论是冷淡风的海澜优选生活馆，还是小清新风格的太平鸟·巢，都各有侧重，试图辐射不同档次、不同风格的家居市场。
当下，人们的物质生活不断被丰富、被满足，大众消费理念已从实用主义渐渐过渡到生活美学，这一特点在家居领域的表现则是不仅要品质好，更要颜值高。这其中，奢侈大牌的跨界家居便具有强烈的视觉冲击和美学设计感。除了已形成一定规模的品牌，越来越多的奢侈品进军家居行业，为家居设计注入时尚基因。意大利奢侈品牌BottegaVeneta在今年的米兰国际家具展中推出了全新的家居系列。这组家居除了对以往系列做了延续，还加入了更加生动趣味的饰面元素，整套家居系列所呈现的色调也更亮丽缤纷。 （李 晶）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）