A3：聚焦
平台与教育企业不应只是流量交易
刊发日期：2018-11-30 阅读次数： 作者： 语音阅读：
“流量只是一个必要条件，内容和服务才是根本。”在以“碰撞·演变”为主题的GET2018教育科技大会上，京东教育总经理钱曦发表了自己对流量的看法。他认为，流量背后是每一个鲜活的人，使用流量前需要先通过各种方式与他建立联系，结合场景才能发挥效应。此外，流量也需要运营。
对于互联网与教育机构合作，钱曦认为，平台与教育机构之间不应只是简单的流量交易。教育机构发展到一定阶段，都会考虑拥有好的教学内容、师资力量和师资培训体系，以及营销系统和更高阶段的技术支持。“在教育模块当中，我们发现可以输出营销系统和技术，赋能教育机构。”
在整个流量流转的过程中，钱曦把它分为三大模块：流量的获取、流量的提纯和流量的转化。他强调：“我们大部分合作伙伴会特别关注流量的转化，但实际上流量的获取更为重要。”
钱曦把流量的获取分为三个模块，第一个模块是流量的引入；第二个模块是流量融合；第三个模块是场景的构建。“通过场景引入、融合、构建，把大量流量导入后就需要对这些流量提纯，京东教育是通过人工智能、大数据、精准营销来实现的。”钱曦介绍，京东平台通过广告投放平台“京准通”、“小黑珑”和数据挖掘系统“九数”实现流量的提纯和精准投放。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）