A2：综合
“中国鞋都”福建晋江在全国运动鞋服市场占有不容小觑的份额。改革开放40年，晋江鞋服产业不断突围、创新、壮大。如今，晋江正从运动鞋到运动场，让“大起来”的产业“动起来”；从生产方式迭代到生活方式创新，让“富起来”的城市“活起来”，一座体育之城、赛事之城的愿景正在成为晋江人的新追求。
鞋服产业算得上是福建的“土特产”之一，“中国鞋都”晋江在全国运动鞋服市场占有不容小觑的份额。改革开放40年，晋江鞋服产业不断突围、创新、壮大。
晋江鞋企探索前行，从运动鞋到运动场，让“大起来”的产业“动起来”；从生产方式迭代到生活方式创新，让“富起来”的城市“活起来”，一座体育之城、赛事之城的愿景正在成为晋江人的新追求。
瞄准运动鞋
有关鞋的买卖“遍地开花”
作为中国最早的对外开放地区之一，在福建沿海，从上世纪80年代初起，一大批来自民间、能筹集到原始资本的能人借“三来一补”，“下海”起家。
依靠地理优势，晋江的陈埭镇形成了一个兜售货品的集市，制造业的苗头逐渐显露，而制作门槛低、需求量巨大的旅游鞋成为晋江人瞄准的新产业。
当时，人工成本低，运输配套相比内陆优势大，晋江获得许多国外客户的青睐。到了上世纪90年代，以陈埭镇为中心的鞋产业遍地开花，家家户户都做着和鞋有关的买卖。然而，这些产业在形成集聚以后，随着外部环境的变化，低端竞争已经不可持续。
有挺长一段时间，福建鞋服产业的加工厂处于全球价值链低端，得到的仅是微薄的加工费用。越来越多企业主意识到，需要给自己的产品赋予更响亮的名号。在那个还对品牌懵懂的年代，1989年“德尔惠”成为在晋江注册的第一个鞋服产业商标，紧接着，“安踏”也出世了。
产值过千万 诞生了上百个鞋服品牌
如果说上世纪90年代晋江鞋服产业的发展是飞速的，那20世纪初的晋江鞋服产业是热血沸腾的。当地迎来了历史性跨越--首次进入全国百强县前十。新的区域经济发展格局初步成形之时，继续从事代工还是大力发展自主品牌，成为摆在许多鞋服企业面前的难题。
新世纪当口，安踏以80万元请男子乒乓球世界冠军孔令辉代言，并在CCTV-5投放广告，为晋江鞋服产业品牌之路打响了第一炮。
一位“老晋江”鞋服人回忆：“安踏在中央台的那个广告一播出，整个仓库的鞋被一扫而空。”一时间，众多厂商纷纷效仿。金莱克选择了女子乒乓球世界冠军王楠代言，并拿下“中国第六届大学生运动会专用运动鞋”的赞助权益。喜得龙请来了时任中国乒乓球总教练的蔡振华代言……一时间，晋江诞生了上百个体育鞋服品牌，也催生了“代言人+CCTV-5”的“晋江频道”。
紧接着，上市大幕迅速拉开。2007年，安踏成为晋江鞋服品牌中的第一股，上市当天在香港资本市场的收盘市值达到187亿港币。361°、匹克在香港上市，喜得龙在纳斯达克借壳上市……
数据显示，在晋江规模以上工业企业中，2007年，纺织服装业产值288.55亿元，比上年增长22.3%；制鞋制革业产值287.63亿元，增长33.4%。而到了2017年，纺织服装业产值1124.61亿元，比上年增长11.2％；制鞋业产值1112.85亿元，增长8.4％。十年间，纺织鞋服业产值有3倍左右的增长，但涨幅比起十年前，却颇显窘迫。十年前晋江鞋服产业的沸腾之势令人侧目。
提高创新力 打造产业集群联盟品牌
“我有做国际知名快时尚品牌的单，也有做国外的超市单，量都非常大，但是价格很低。工价太高了，外国人也不傻，他们在福建设办事处，办事处的人到处询价，所以我们其实很被动地一直在追求产量，只有把量做起来，才能赚钱，你不接，别的厂就接去了。”晋江昌铭体育用品有限公司总经理陈啸铭说，高峰期工人接近200人，一天能做5000双至6000双鞋子。
这正击中了晋江鞋服产业多年来挥之不去的一个痛点。正是技术和设计的创新能力的匮乏导致晋江鞋服业在一定程度上缺失了行业话语权，使得当地企业长期以来一直处于微笑曲线的底端。
在品牌路上，晋江鞋服企业前仆后继，大浪淘沙始见金。
2005年，安踏花费近千万元资金，建立了国内首个高科技的运动科学实验室，如今已为安踏贡献了超过41项国家级专利，被誉为“中国体育科技孵化器”，带动了安踏品牌的全方位“技术升级”。
目前，晋江市运动鞋服产业共有3家企业参与2项国际标准的制修订，29家企业参与42项国家标准制定，39家企业参与43项行业标准制定。安踏、特步、寰球鞋服等单位参与制定ISO16187《鞋类帮面、衬里和内垫实验方法 抗菌性能》，后者成为我国主导制定的第一个鞋类国际标准。安踏、寰球获福建省标准贡献奖。
此外，设在晋江的哈工大工程技术研究院在鞋业方面就研发出多项科技项目，而在泉州的高校中也不乏鞋服专业。今年，由泉州纺织服装职业学院牵头成立了泉州市纺织鞋服职业院校联盟，旨在探索区域职业院校“集群发展”模式。
工厂到赛场 传统产业发力“体育+”
2018年5月，当第17届世界中学生运动会在摩洛哥马拉喀什闭幕之后，福建晋江作为下一届举办城市，接过了世界中学生运动会(简称“世中运”)的会旗，世中运正式进入“晋江时间”。
世界中学生运动会是晋江至今申办成功的级别最高的体育赛事。它被晋江人看作提升城市品位、迈向国际化的绝好契机。
2017年，晋江体育产业总产值达到1744亿元，拥有国家级体育用品品牌42个，体育用品上市公司21家。作为深圳、成都之后的第3个国家体育产业基地，晋江人认为，将体育用品制造业的实体经济和赛事经济结合起来，推动体育与旅游深度对接融合，才是适合晋江未来的路子。晋江人将其称作“优二进三”。
晋江市委书记刘文儒表示，晋江体育产业发达，拥有众多知名的体育品牌，有体育城市的基因和土壤，打造体育城市是必然的选择。晋江计划用五年左右的时间，引导运动鞋服等传统产业发力“体育+”，向多业融合转型，大力发展尖端体育装备、赛事运营、观赏体验等业态。 （综 合）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）