A7：资讯
创新是企业发展的根本，诚信是企业发展的灵魂，而一个企业的品牌力量则来自于创新与诚信。近年来，江苏申利实业坚持以科技研发、品牌打造和贸易服务作为开拓中高端市场、抢占价值链高端的利器，打造属于企业生命线的核心价值链。同时，申利实业坚持以守法诚信做企业、以守法诚信固市场、以守法诚信交朋友，将企业守法诚信纳入企业品牌的内涵之中。申利实业董事长马建忠坚信，在创新与诚信双驱动引领下，申利实业必将会得到长足的发展。
科技创新增强核心竞争力
企业要发展，就必须具备核心竞争力，必须通过科技创新，推出适销对路的新产品，从而开拓市场、占领市场，保持竞争优势。“好产品永远是企业安身立命的根本，而好产品的基础就是通过自主研发增强核心竞争力。”申利实业董事长马建忠的话掷地有声。作为国内为数不多的户外运动服装和面料生产企业之一，申利实业在抓绒面料、复合防水透气面料等功能性针织面料的生产方面独具优势。而这背后，则是企业永不停步的研发和创新。目前，公司已形成了内有专业研发团队支撑，外有北卡罗兰纳大学、江南大学科研力量助力的研发模式。公司每年还投入3000—5000万元用于生产工艺的改进和设备的更新，生产流水线已全面实现自动化和ERP协同管理。“要缩小服装设计和市场需求之间的差距，避免产品开发的盲目性。”申利实业每年还积极参加国际性知名面料及产品展示会。此举一方面是为了提升企业和产品的品牌形象，扩大竞争力和影响力，另一方面则通过在国际市场“热身”，为下一季的面料种类、服装款式颜色等制定初步的设计规划，形成企业产品和市场呼应的良性循环。目前，公司每年都会根据市场的流行趋势，分春夏和秋冬两季瞄准国际市场开发层出不穷的新产品。
诚实守信助推企业品牌建设
诚信是企业取得成功的基础，在市场激烈竞争的今天，诚信更是一块无形的金字招牌。在马建忠看来，诚信不仅仅是申利实业给出的承诺，更涵盖了企业的全部价值，是企业长远发展的基石，贯穿于企业经营活动中的每个环节，表现在工作中的方方面面。
2017年申利实业实现销售超18.4亿元人民币，利税超1.5亿元，并在实施品牌战略方面成果斐然。其中，“申利”和“圣戈尔”品牌自2004年以来一直被评为江苏省著名商标，连续被江苏省商务厅评为江苏省重点培育和发展的国际知名品牌，“申利”品牌更是获评“江苏省名牌产品”称号，在市场中有着较高的知名度及竞争力。“作为生产型企业，我们为客户提供的是一个源头产品，是客户经营的基础，客户的品牌建设很大程度上依赖于我们。”马建忠表示，诚信不仅仅是合同上写的一大堆承诺条款，更是给客户提供看得见、摸得着的实实在在的优质产品，只有及时更新技术、开发新产品，才能保证客户有绝对的竞争力，也就意味着保证了企业自身的竞争力。
为此，申利实业一贯强调要以质量为重心、品牌为纽带、紧跟市场趋势，来满足客户和消费者的需求，将“不断否定自己、永远追求卓越”的企业理念融入产品中，不断提高产品质量以巩固品牌，提升品牌及企业形象，并通过企业由做大做优到做强的渐进发展模式，巩固企业实力，提高企业抗风险的能力，为运作发展打下了坚实基础。
对于品牌的创立和推广，申利实业可谓不遗余力。马建忠表示：“品牌应包括公司形象、产品形象和产品的技术形象，三方面要素齐全的品牌才是丰满、立体的，必定也是可持续和具有市场认同感的。”目前，多家国际大型零售商都指定采购申利实业的面料。迈入新时代，申利实业的战略思路是继续坚持把品牌理念贯穿到生产、设计、销售各个环节，有效提高产品的附加值。
顶层设计统筹推进可持续发展
没有诚信的企业，如同没有文化的民族一样，没有存在的根基，注定会消亡。同样，没有创新的企业，无法长久，最终也只能被时代所淘汰。申利实业注重两者的结合，在创新与诚信的双轮驱动下，不断发展壮大，而这也正是该企业的制胜法宝。
在马建忠看来，构建企业的价值链要从可持续发展的角度，从价值链的高度来打造企业价值体。比如，通过生产功能来实现生产价值，通过研发功能来实现研发价值，通过品牌建设来实现品牌价值，通过服务功能来实现服务价值，通过做有价值的东西来形成自己的特色。而这种特色就是企业的核心竞争力。“总而言之，价值链的经营，就是在现代企业制度的要求下个性化地实现企业的发展。而从市场的要求来看，就是要求我们以最少的财力实现最大的价值，而这也就决定了当前申利实业轻资产的发展模式。”“未来，我们在供应链管理和经营深度发展的基础上，利用生产优势条件，构建定制经营文化，激发相应的服装应用文化，来探索并发展内销品牌业务。”谈及未来，马建忠信心满满。 （忽艳本报记者徐良）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）