A4：视点总第4420期 >2018-11-22编印

□ 黎娜/文 “双11”刚过，“黑五”又来了。但曾经为之狂欢的人们，肾上腺激素未必仍会爆表。因为，再好玩的事，多玩几次，就成了例行公事。一样的配方、熟悉的味道，尤其是对年轻人来说，这样的节日早已不像当初那般诱人。

所以，“黑五”来临、万众准备嗷嗷剁手之际，就有一家户外用品商家另辟蹊径：都出去玩吧，我们不卖货了。不仅关闭全球153家线下零售店，所有线上订单也停止处理。

最近四五年的“黑五”，该品牌都这么玩儿。

由于其本身就是户外运动品牌，所以，关店让大家出去玩这一招，不仅没有导致其销量和利润下滑，反而更加精准和牢固地锁定了其消费群。

这就是该品牌的聪明之处。

消费品在升级，消费者也在升级，他们追求的，早已超出“质优价廉”这些基本的商品属性，他们要的是更有趣、更好玩。

为了拯救无趣的市场，乌克兰一家网站的设计就十分有趣、十分讨好年轻人：恐龙出现，猫会放电。虽然也是七拼八凑的创意，但经过一番重塑，品牌形象顿时年轻不少，充满了浓郁的青春气息。

数据显示，经过“有趣”改造之后，这个品牌上半年的销售额就增长了将近20%。真可谓年轻人一爽，黄金万两。

有时创意并不是横空做出一个不存在的东西，旧的东西重新组合搭配，也会产生意想不到的趣味。比如，车展和扭蛋机，谁也不会觉得两者该发生什么关联。可前阵的广州车展上，扭蛋机却火了。扭的还是那个蛋，但蛋里却装了各种故事。各种蛋就像漂流瓶一样，藏了人们的各种心事和愿望，而互换扭蛋也让车展上的匆匆过客之间顿时有了一种不可言说又充满温暖的联系。

这不仅是有趣的创意，还是走心的创意。没这两下子，买卖还真不是那么好做的。

（消费日报 www.xfrb.com.cn）