A3：家装建材
□ 本报记者 陆 俊 文/摄
“双11”期间，作为传统的家装行业，也借这个购物狂欢节东风，火了一把。不仅互联网家装，线下的实体店也大张旗鼓地开展了“双11”活动，并取得了不俗的业绩。业内专家认为，随着“双11”发展成为一个全民购物节，已经不仅仅是电商的狂欢，实体店和传统行业也在抓住时机，合力将“双11”推动为一个线上、线下共同的消费节日。
实体店也一派节日景象
线下实体店有多重视“双11”？消费日报记者“双11”期间在家装企业乐华梅兰西四环欧尚店看到，这里一派节日景象，从乐华梅兰店门口，就延伸了数不清的“双11”优惠活动广告牌。店里也是张灯结彩，到处都是优惠促销的提示。在其中一面墙上，记者甚至看到了“决战双11，全场5折”的大标语。
乐华梅兰一位工作人员告诉记者，今年乐华梅兰的“双11”活动力度很大，早早地就开始筹划了。目前看来，这次“双11”活动效果还是很不错的，吸引了很多消费者签单，虽然目前还没有统计数据，但是明显地感觉到签单量比往年同期增加了不少。他说，“双11”虽然最初是淘宝、天猫发起的一个单身购物节，但是现在已经成为一个全民的节日，传统实体店也完全可以在这场全民购物节中抓住机会，增加销售业绩。
线上线下销售业绩大增
除了传统的线下实体店，已经线上线下同时拓展的家装建材企业，更是在这场“双11”全民购物节中赚得盆满钵满。
据“双11”之后天猫发布的一组数据，2018年“双11”销售排行榜中，家装行业的销售冠军PIN－GO国际，以销量、买家数、流量等多项核心指标位列家装类目第一，包括线上线下的全渠道销售额突破了 5.16亿元。
而在苏宁的一份“双11”销售统计中，家装建材类同比增长达182%。苏宁在“双11”期间举办了一场“全民购物终极狂欢”。数据显示，截止11月11日24时，家装全品类销售额同比增长182%，销售额21秒破千万。其中，厨房卫浴类目销售额同比增长96%，占据整个苏宁家装类销售额的第一位。家具类紧随其后，再次为基础建材、灯具灯饰、五金电工、全屋定制。
“金九银十”旺季要改为“双11”旺季
据业内专家介绍，今年“双11”期间，很多家装建材企业都取得了不俗的销售业绩，虽然在销售榜单上，位列前十的几乎都是行业领军企业和知名品牌，但是很多没上榜的企业，在“双11”期间也是有很高销售额的。特别是一些地方性企业和品牌，在当地拥有一定的影响力和知名度，借着“双11”的“东风”，展开线上线下联动，极大地提升了销售业绩。
还有一些纯粹的线下实体装修企业，虽然没有沾到线上销售的光，但是在全民购物的消费热潮中，顺势举办线下实体店的促销和体验活动，也推动了销售额的明显增长。
就现在看来，不管是传统家装企业，还是互联网家装平台，都已经很熟练地借用“双11”的消费大势，搭全民购物的便车。未来，家居行业的“金九银十”旺季，可能要改为“双11”旺季了。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）