A4：视点
每年“双11”，短短24小时内所释放的平台、商家和消费者能量，已成为“新消费”最富代表性的观察样本，更多元的品类选择、更丰富的消费内容、更优化的购物体验，都诠释着“新”字的内涵。值得一提的是，90后消费力量正逐渐崛起，在成为进口商品最大消费群的同时，也带来了更新鲜、独特的消费趋势。
90后消费新力量崛起
成最大进口消费群
中国“双11”不知不觉已经走入第十个年头。业内专家指出，伴随着全社会消费浪潮的蓬勃发展、线上线下商业基础设施的全面升级，一个“新消费时代”正在到来。
京东大数据显示，2008年消费者的消费还主要集中在用和住类商品上，到了2017年，无论是广度还是深度，都在向全品类扩展，食品、美妆、服装等代表着品质化生活、消费升级的品类，订单量占比增长最快。
日前，阿里巴巴等联合发布的报告显示，消费群体的年轻化和不同线级城市用户的深度参与，成为新消费时代的重要趋势。数据表明，2017年参与天猫“双11”的95后消费者占比已经接近2成，从不同年龄段和单价同比增速来看，95后在所有消费群体中增速最快。这些生长于互联网时代的年轻消费者，更倾向于个性化、多元化的购物体验。
此外，过去十年中消费品类的结构变化趋势显示，消费特征呈现由生存型消费需求向发展型和享受型需求不断升级。不断迭代更新发展的商业基础设施，以及愈加便利的进口消费，也为消费升级提供了支撑。有市场研究机构预估，我国2019年跨境进口消费金额将达2.2万亿元。
而根据中国国际商会、德勤、阿里研究院近日在上海发布的《中国进口消费市场报告》显示，中国消费增长推动进口业务持续发展，中国已成为全球最大进口电商消费国，跨境电商进口消费者人数三年来增长10倍，90后和95后消费者成为最大的进口消费群体。进口消费群体的年龄分化呈现更年轻化的特征。2017年，天猫国际的90后和95后消费者人数占45.2%，已超过80后成为最大的进口消费群体，2018年这一占比更超过50%。
90后购物爱“尝鲜”
懒系生活成消费趋势
尽管90后和95后是进口商品的最大消费群体，但相较中产阶级他们在购物选择上更加乐于尝鲜，更愿意尝试各种新品类的“爆款”产品，如美妆新品类、新锐潮牌、进口网红食品等。京东“双11”数据透露，25岁以下年轻用户比2008年增长了4.1万倍，明显超过全平台用户总量增速。截至11月11日下午2时京东累计下单的1354亿元中，“个性酷玩”的新奇酷产品占据消费主流。
除此之外，根据《2018生活消费趋势报告》显示，无论是单人观影还是单人用餐，甚至单人旅行，这些消费方式都以90后和95后为主。让人意想不到的是，少年养生和懒系生活法正成为90后的主要消费趋势。
早在2017年，“保温杯+枸杞”的话题就曾刷爆网络，而参与讨论的网友相当一部分都是90后。据《2018生活消费趋势报告》显示，综合各年龄段在电商平台上对“枸杞”的搜索量来看，90后的搜索量占比在2017年有过显著提升，根据枸杞的销售额来看，90后对购买枸杞的热情也在逐年攀升。除了枸杞之外，90后对于整个“养生”系列产品的偏好度也明显上升，蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、养生茶和酵素是过去一年里90后最热衷的五大养生食品。
值得一提的是，如今的消费者都越来越追求便利、快捷的生活，从而衍生出买住吃等多元懒系生态：外卖订单量逐年增加、消费者越来越依赖离家更近的便利店、甚至距离住所200—500米范围内的订单都在逐年上升，其中占比最大的仍然是90后消费群体。
有专家指出，伴随90后、95后群体的消费力崛起，在不断迭代的商业基础设施和互联网等继续迅猛发展的助推下，我国消费正激发出新的潜力。 （综 合）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）