A4：视点
□ 何 夕
11月6日，一则113人平分113万现金抽奖微博，悄然出现在网友面前，一石激起千层浪，不到3天时间，2120万转发、1764万点赞、1664万评论。低调的“网红小王”瞬间用最粗暴的方式，让网友们了解到什么叫顶级流量。
此事件虽没有提及任何一件商品，却不失为一次强大的营销。
笔者留意到，从今年9月29日，支付宝的“中国锦鲤”活动开始，此类抽奖活动便从几千上万转发量的小打小闹，一跃成为各大店家在社交平台上的营销手段，各种“锦鲤”活动开始畅游网络。珠宝首饰、出行旅游、电子产品、文体娱乐各行各业应有尽有。
“11号等着开奖的微博，我大概转发了十几条吧。”90后小王比较热衷于社交活动，“反正转发而已，又不会有什么损失。“而事实上，因为关注了某些从未接触过的博主，在他们的推荐下，小王购物车已经不知不觉的添加了好几件商品。
相比“佛系派”仅靠转发点赞，只待私信响起，“锦鲤光环”加身，“较真派”显得更加主动，转发时间、点赞设备、评论方式来回琢磨，堪比彩票走势研究，反复翻阅无果，莫名“种草”颇多。
事实上，网友“转发微博而已，又不会给自己带来什么影响，万一天上掉馅饼？”的想法，正好和商家小礼物赚大曝光不谋而合。比起动辄几十万的广告投入，两台iphoneX就能换来几十万的关注度，何乐而不为呢？而且如果“善用”规则，混淆抽奖关键词甚至还能白白赢得流量，不花一分一毫。
笔者认为，面对这种天上真的可能掉馅饼的好事，无论是提供馅饼还是被馅饼砸中，整场活动中给予方和收获方都应该理智对待，按规矩办事，不给不法分子可乘之机。
所以对亟待扩大曝光度的企业而言，“锦鲤转发”虽然不失为一种好手段，但也得明确，发起者本身的社会影响力,才是决定营销效果好坏的直接原因，而后续对奖品公示环节、奖品兑现细节如若处理不当，反而会适得其反。而对热衷抽奖活动的消费者而言，读懂每条规则，理性转发，保持健康的娱乐心态才是首要任务。及时核实活动真假，当心诈骗链接伤害，留意应用权限开启，避免个人信息泄露，用“佛系“心态对自己说，“来吧，我准备好成为XX锦鲤了。”
转发完今日份最后一条抽奖微博，关掉电脑，距离成为“锦鲤“还剩一天，开奖日零点钟声响起。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）