A4：视点
这里有民国建筑下的露天美术馆，让文物活起来的故宫艺术馆，沉浸式非遗文化体验中心。在这里,传统和时尚交相辉映，东方和西方和谐共融。说到这里，您或许认为，这里是上海外滩？北京太古里、798？其实，这里是全新的北京前门大街！ 本报实习记者 贾淘文 文/摄
日前，记者来到前门大家走访发现，低端的旅游纪念品商店少了，取而代之的是各色的非遗文化体验馆，从非遗工艺展示、传承人代表作展览，到非遗文化互动体验、跨界文创产品销售，涵盖了铜器、紫砂、折扇、鼻烟、木板水印、文房四宝、旗袍定制等等项目，通过将传统的非遗项目整合包装，以全新面貌呈献给八方游客。
在前门非物质文化体验中心里，记者看到众多的非遗文创跨界产品，景泰蓝制作的手环，脱离了以往中式手镯传统的圆条形状，以年轻朋友喜爱的手环的形式，用传统的工艺制作出具有现代美学元素的产品；京剧脸谱通过卡通化的二次创作，把严肃的脸谱变成了“萌萌哒”的小可爱，印制在帆布环保袋上，显得喜气洋洋；紫砂壶融入百家姓元素，每把壶身上都刻着一个姓氏，一壶一姓，让使用者有一种独有的专属感。
在山东皮影展区，记者看到很多带孩子来体验的家长，北京海淀区的郭女士对记者说：“以前的前门大街就是一条旅游街，本地人很少来逛，自从非遗文化馆开业以来，经常带孩子来参观非遗体验，这种方式可以把非遗文化更直观、更鲜活地展示出来，对于提升孩子的审美和对传统文化的认知非常好。”记者看到皮影演出的现场，吸引了很多小朋友，山东皮影要求表演者既要操控皮影，还要打击乐器、演唱戏词，表演者有多重的身份，通过讲解小朋友对于这门传统艺术，充满了浓厚的兴趣。
与之前非遗产品曲高和寡的价格相比，记者看到现在非遗店内的文创产品价格也很“亲民”，一百元左右的文创产品可选择的种类很多，龙泉青瓷的盖杯、云锦图案的手机壳、荣宝斋铜木结合的签字笔、安徽铜仁的黄铜车挂、大头的绢人娃娃等等。来自江西的游客廖先生对记者说：“以前来北京出差，最发愁的是给同事带礼物，千篇一律的旅游纪念品，不仅没有特色，而且比网上卖的贵很多，现在这些非遗文创的产品，别的地方买不到，买回去送人很有特色。”
销售人员向记者介绍，现在店里的非遗商品都是具有独立知识产权的特色商品，别的地方根本买不到。记者看到一款价格450元的云纹青瓷茶杯，将祥云巧妙的融入了茶杯的设计中，通过网络购物平台搜索，青瓷茶杯有上千种，但是这款祥云茶杯确实是独一无二的款式。
天街集团总经理李军在接受媒体采访时表示，本次调整希望商户设置品牌旗舰店、形象店或专卖店，店铺装修要符合前门大街的整体风貌。同时，希望老字号增加体验功能，例如月盛斋可以在店里展示酱牛肉技艺，盛锡福可在店里展示制帽工艺、加入高端定制。一些不符合街区定位的商铺，在租约到期后，将退出前门大街。未来还将探索引入一些深受年轻人欢迎的轻餐饮、创意餐饮等。在主街之外，前门大街内街也正在引入一些创意办公、精品酒店、便民公共服务等，让前门大街尽快成为老北京人爱逛的品质商圈儿。
左手传统非遗，右手国际时尚，是如今前门大街的真实写照，当英国正宗的下午茶遇到了月盛斋的酱牛肉，意大利的手工冰激凌邂逅了张一元的茉莉花茶，星巴克的酒香飘进了中式旗袍店的橱窗……这一切都是如此的巧妙和自然，也正是包容创新的改革，才让前门大街在新时代焕发出了别样的生机。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）