A3：聚焦
10月17日，CCTV6电影频道主办、成龙等百位电影人发起、京东全程赞助的“脱贫攻坚战——星光行动”在北京启动。在明星与贫困县县长的共同见证下，“中国特产·星光行动明星扶贫馆”正式在京东上线。京东集团党委书记、副总裁龙宝正在会上表示，京东将通过“电视+电商、线上+线下”的创新扶贫模式，提高贫困地区农产品的销售到达率，通过品牌核心化，改变扶贫产业低附加值的现状，实现品牌溢价，进一步增强产品和产业的抗风险能力，引领扶贫产业真正进入3.0时代。
明星实地考察 京东上线“明星扶贫馆”
一直以来，扶贫产业都存在着落地难的问题，受各种客观条件的限制，很多贫困县的产品无法及时与市场对接，导致大量农产品滞销和浪费。“脱贫攻坚战——星光行动”通过诸多明星实地调研考察，利用自己的社会影响力和京东明星扶贫馆为贫困县的农产品进行宣传和推广。
据京东相关负责人介绍，首批入驻京东“中国特产·星光行动明星扶贫馆”的贫困县有重庆云阳县、四川昭觉县、云南江城县、河北阜平县、贵州正安县、陕西佳县等。这些贫困县的“中国特产·星光行动明星扶贫馆”将成为贫困县农产品上行的重要通道。作为本次活动的发起人，成龙表示：“希望发挥演艺人士的社会影响力，积极参与到国家扶贫的事业中去，弘扬正能量，带动扶贫品牌的成长，帮助贫困地区真正走上脱贫致富路。”
消费升级时代 京东全产业链输血
为了响应深入实施乡村振兴战略，京东一直践行“互联网+农业”的战略思想，在推动农业提质增效，拓宽农民新型就业和增收渠道的过程中，广泛应用各种信息化技术，打破农业从业者与真实市场需求之间的信息不对称性。一方面帮助农业生产者充分了解市场需求，合理的组织生产。另一方面，利用电商的跨地域性帮助区域农产品对接广域市场，让区域农产品能够走上全国各地消费者的餐桌。
京东相关负责人告诉记者，京东集团早在2016年1月便与国务院扶贫办签署了扶贫战略协议，时至今日，京东已经在全国范围内开设了188个贫困县特产馆，9月更是成立了“京东农产品产销对接中心”，先后帮助了广西、云南、湖北等地销售了210万斤百色芒果、800吨钦州荔枝、150吨云南大蒜、40吨枣阳桃子等众多滞销农产品，完美实现产销结合。“在多年的精准扶贫工作中，京东一直致力于打造一个消费者者信任的平台，通过对产品品质的严格控制和管理，为贫困地区农产品品牌背书，提高贫困地区农产品品牌附加值，帮助农产品实现消费升级的红利。”
上述负责人还表示，多年来京东一直持续的从扶贫产业全产业链进行尝试，从养殖、推广到技术追溯多环节介入，打造了“跑步鸡”“游水鸭”“飞翔鸽”等自由扶贫品牌。于此同时，京东还为各地区的农学企业在管理标准，战略发展、技术研发上进行输血。帮助贫困地区的农业企业向规模化、品牌化方向发展。
打造智慧农场 引领扶贫3.0时代
值得关注的是，京东今年4月京东无人机牵头成立京东智慧农业共同体，利用互联网、大数据、人工智能等新科技对区域农业实体进行重构和升级，并对以京东智慧农业共同体为基础，不断推动区域性项目合作落地。京东相关负责人介绍，今年6月，京东与东港市的合作签约就是京东农场一次重要落地。东港市的优质大米品种-越光大米通过京东搭建的无人机监控系统、智慧农场管理系统等科技元素，实现科技赋能，构建全程可追溯的高品质农产品服务体系，实现东港农业的全面升级。京东相关负责人还表示，京东不仅实现对农作物耕、种、管、收全程管控，更将直接利用京东物流、冷链仓储、京东商城等资源缩短流通环节，实现直接从田间到餐桌的新型模式。 （刘兆辉）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）