A4：专题
1985年，火热的中国百废待兴，正处在诺贝尔经济学奖获得者罗斯托描绘的经济起飞曲线期，改革开放的大潮风起云涌。在这股热潮中，国家非遗文化传承人、湖北省仙桃市木匠出身的吴香洪履行“实业报国”的理想，办起了“民圣家具制造厂”，这是日后吴香洪创建的“湖北民圣工贸股份有限公司”的前身。自此，吴香洪跻身于中国的家具创业热潮中，谱写出一曲曲“艺术沙发”的颂歌。 □ 陈丹文 白秋/撰文 戴占军/摄影
将军阳刚与艺术的混搭
中国家具家居行业经过近40年的改革开放历程，己形成一个巨大的实业经济，家具产业融实业制造和创意经济于一体，总体规模接近5万亿，对我国GDP及民生就业的贡献巨大。
湖北家居制造历史悠久，早在春秋战国时期，荆楚大地就以“楚风俊逸”为特点的家居物品名扬华夏，为当时各大诸侯国所青睐。在汉晋年间，荆楚之地的家具就形成楚风独特的审美意象。
到了明清年间，荆楚家具用品和江南苏州为核心的“苏作家具”，成为中国家具的两大代表，为中上层家庭所选用。
在上世纪七十年代末改革开放后，近四十年来，因湖北处九衢中枢，南来北往交通发达，又有浓厚的楚风文化，人杰地灵，湖北家居制造再现辉煌。以湖北省为核心形成了“楚风俊逸”风格的华中产家居集群产业带，和江苏吴越的“苏作之物”家居、以广东为代表的“南粤气韵”家具，共同形成中国三大家居集群产业带，撑起中国家居业大半个天下。
到了1992年，志在天下的吴香洪，己不满在一地的家具经营。一个更大的理想在吴香洪心中孕育：中国家具要走向国际市场，不仅要有完美的品质工艺和规模制造，还必须有品牌独特艺术文化和韵味。
为实现这个人生目标，吴香洪把家具工厂从仙桃开到了省城武汉，随后再到深圳并在湖北红安建立新公司，家具产品开始走出湖北省，走向半个中国，同时为欧洲大牌家具代工。
湖北省红安县，是诞生了223个将军的革命老区，地处中国三大家居集群产业带之一的华中产业群腹地。红色红安，是中国著名的将军县，这个地方在战争年代出了这么多舍身取义、冲锋在前的将军，它的地域文化自然就洋溢着拼搏精神、创新精神。
在改革开放后，紧邻大武汉的红安也得天时地利人和，兴起了家具制造的热潮，大小家具厂在红安风起云涌，使红安家具产业成为华中家居集群产业带的一个核心区域。近年，红安地方党政领导为承接大武汉的家居工厂产业转移，以前瞻性的战略眼光和服务意识，组建了红安经济开发区，招商引资，使进入红安经济开发区的家居企业超过100家。
2012年，吴香洪借得红安的发展机遇，以较大手笔在红安经济开发区投资建厂，建成拥有近13万平方米的现代化家居制造工厂，成为红安家具产业的核心企业和领军品牌。
斯柯图，佛罗伦萨的风格
生命中与某一个人认识，往往会改变自己或他人的一生。
吴香洪的家具制造在接了国外的OEM订单后，认识了来自意大利佛罗伦萨的家具皮料商人乔万尼·达·斯柯图。
比吴香洪大23岁的乔万尼·达·斯柯图先生，其家族一直供应沙发的皮料，对家具认知极有见地。斯柯图先生对年青的吴香洪一见如故，他从欧洲的视野、意大利的设计文化，到自已对家具创意的理解，全面对吴香洪描述了对家具的见解和心得，让吴香洪眼界大开，对家具制造有了全新的认识，尤其是斯柯图先生的一句格言：“沙发，是进入客厅的第一张脸，让你看到一个懂艺术的主人。”焕醒了吴香洪重点制造家具中沙发的灵感。
吴香洪从原来制造桌椅、大柜、床等家具，着手转型重点做沙发。
沙发的种类有软体沙发和皮沙发。皮沙发在庄重的商务环境所占比重大，软体沙发则在家里使用更多，软体沙发还从客厅进入了书房、卧室。
在斯柯图先生的启蒙下，吴香洪也开始对佛罗伦萨文化产生了浓享的兴趣。随着在他后续的欧洲之行所受的文化启迪，他和乔万尼·达·斯柯图逐步有了一个合资办家具厂，把佛罗伦萨文化风格家具引进中国。
吴香洪早在上世纪九十年代初就从事家具制造，对家具文化充满了感情。在结识了乔万尼·达·斯柯图先生后，双方开始了合资建厂的筹划，很不幸的是斯柯图先生在1994年因病去世了。吴香洪为纪念这个意大利友人对他在家具制造和创意方面的帮助，经征得他家族的同意，在1995年以斯柯图的品名作为家具注册商标，希望把这个带有佛罗伦萨文化风格的品牌做强做大，以慰故人恩泽，也回报中国百姓。
为了把斯柯图的品牌做大，吴香洪先后斥资近6000万元，在广东创意之都深圳市成立了“深圳大格局家居有限公司”，在湖北武汉市、红安县兴建立两个现代化家具制造基地，产品以软体沙发、艺术沙发为主，并延伸到整体家居订制、木材加工等类目。
斯柯图，心灵的艺术翅膀
意大利有一句谚语：花园里会有很多杂草。这句话的哲理是告诉人们，看现实不能只看好的一面，还要看存在的不足。吴香洪作为一个在家具行业辛苦耕耘近三十年的实业型企业家，在考察分析意大利、法国、北欧等世界高端家居产业群的发展特征后，客观地看到中国家居产业尽管有庞大的产业规模，但总体产业结构还是粗放型生产，中小型和组装工坊型企业多，品牌化和艺术创意型的企业少。产业规模大，但经济利润贡献值偏低，也是一直制约家居行业成长的瓶颈。
古人常说：大谋者谋道、中谋者谋局、小谋者谋事。吴香洪就是当代中国家具产业谋道者。吴香洪的家具产业之道是：艺术家具、艺术品牌、艺术文化。他把沙发的创意制造定位于“艺术家具”。他把斯柯图的品牌血统定位于“艺术品牌”。他把公司的战略运营定位于“艺术文化”。
在吴香洪家具“艺术大道”中，艺术品牌迎合消费升级具有合理依据。其一、当代中国消费者购买力很强，在2017年，中国城镇消费者可支配消费资金超过36000元，有760万家庭购买奢侈品；在2016年，中国人就买走了世界46%的奢侈品。所以，品牌化、品味浓的商品成为中国消费的首选。
其二、艺术和创意产品有很大附加值。吴香洪对欧洲发达国家走访发现，艺术产业和创意经济对实体经济的贡献值很大。例如，意大利的创意经济占到国民经济总值的11%，英国的创意经济占比也超过9%。但中国家居行业创意经济的贡献不到2%。《品牌观察》杂志总编辑、中国品牌500强评审团主席郑学勤认为：品牌是赋予产品神性最重要的手段，品牌的历史起源、品牌的成长故事、品牌艺术表现等等，多元性的内涵构成了品牌文化，当一个品牌具有独特及鲜明的个性文化时，这个品牌就会绽放神性。中国家居行业和世界发达国家的差距，也是斯柯图高调导入艺术品牌的原因。
其三、国家启动了“消费升级”的新政策。今年下半年，国家决策层制定了“消费升级、拉动内需”的新政策，这对中国家居制造产业链是一大利好态势，关键则看家居制造产业群怎样迎接这次“消费升级、拉动内需”新政策大趋势。《消费日报》社副社长刘荷清从产业角度谈了家具业升级与“消费升级、拉动内需”的关系。作为大家居产业的消费经济研究者，刘荷清认为：目前中国沙发产业具有三种面孔：一是小木匠式的低价面孔，二是大企业的品牌面孔，三是就象斯柯图这样的艺术面孔。目前艺术品牌沙发的占比最小，但发展前景巨大。斯柯图的艺术品牌战略方向极为正确。
斯柯图艺术走进中国
为了让斯柯图的“艺术品牌”战略成功，吴香洪在2018年，以斯柯图“艺术品牌”战略驱动，以“艺术沙发”产品赢市场，顺应政府倡导“消费升级”的大趋势，在中国家居行业全面导入品牌文化和艺术创意，努力创造“消费升级”的榜样。
吴香洪在努力下几步艺术大棋：高水平品战略品牌专家保驾护航。斯柯图品牌战略定位于“艺术家居”，成为中国消费者信赖的“艺术家居品牌”。为此斯柯图和国内知名品牌机构及专家联合成立了“斯柯图品牌资产管理委员会”，完成了《世界皆美·斯柯图艺术品牌哲学大典》，全面诠述、规范了斯柯图的品牌理念、品牌哲学、公司文化、产品文化、员工法则……全面开启了斯柯图的“艺术品牌”战略。
深圳大格局家居有限公司聘请中国著名品牌战略专家博锋先生担任斯柯图品牌总顾问。博锋是中国市场营销系统解决方案的倡导者，有超过25年战略品牌营销的咨询经验，先后服务100多家中外品牌，是“影响中国市场营销50人”之一。博锋对品牌美学和战略营销有独到的研究，他认为，世界上优秀的品牌企业都是把品牌美学和文化嵌入营销流程，以品牌灵魂引领营销的。
斯柯图品牌的公司战略定位于“艺术家居”，成为中国消费者信赖的“艺术家居品牌”企业，计划三年内成为中国市场优秀的“艺术家居品牌”，五年后与意大利家具企业合资，或收购一家意大利工厂，让斯柯图品牌全面走向国际市场。
斯柯图品牌LOGO是一个带有文艺复兴时代强大艺术力量的象征符号，它由艺术女神之翅、和亚平宁半岛之绿叶完美和谐构成。它振击着爱琴海艺术精灵的欢快翅膀，浸润着佛罗伦萨浓郁艺术气息的品牌，带着简约艺术、奢美炫丽的气息来到中国。
斯柯图的品牌艺术女神从天界下来，在爱琴海蓝色海面欢快地遨翔，蓝天白云下是万绿簇拥的宁静生活，心可以像精灵一样的神思、湛蓝纯真的安宁。大地上万绿的的叶子洋溢着盎然的生机，大地之绿坚实承载艺术品味的家，给我们安全、健康、环保、美好的生活。
博锋放为，斯柯图的品牌是在唯美艺术理念的传承下，以一个唯美羽翅符号，传递一种独特的品牌亲情和心灵抚慰的文化：人类神话美学理想，是寄寓在飘逸幻变，婀娜多姿的天界和仙山。
在西方，宙斯等一干众神就住在云遮雾绕的奥林匹斯山，缪斯则舞动洁白羽翅在绕山飞翔；在中国，仙界是由主宰一切的玉皇大帝居住的，由上而下俯瞰人间……
天界，因为蓝天和云霞的变幻，既可一望无际，又看不透天宇的真相，给人类的心灵予无穷的神秘和向往，这就有了心中无法撼动的飞行，渴望象鸟一样的翅膀。
凡界，多少心中情愫和远方有关？江海相隔、关山万里……在天的另一头，则住着我们心中的女神，我们希望插上翅膀飞越时空，见到荷马笔下的海伦、但丁《新生》里贝娅特丽丝……
世上最远的距离不是现实的时空距离，而是心灵的空间。羽翅就是人性战胜时空距离的审美体现。西方对羽翅的审美是以艺术和博爱来体现的，文艺女神有一副美丽羽翅，在桂花和酒的香溢的中飞翔，爱神丘比特也煽动着翅膀，给向往爱的男女射上一箭。斯柯图有一双美丽的艺术翅膀，向往着东方悠久的文明历史来到中国，以艺术的神性传递出一种纯粹至美的新艺术生活方式，让人们拥有艺术、拥有闲暇、拥有家的一切。
艺术与环保斯柯图艺术沙发两张美丽面孔
在意大利佛罗伦萨SCOT的A厅，在加拿大多伦多的邓多斯广场，在中国上海的中环广场，缪斯的艺术之翅与大地之叶，还有那深湛的艺术蓝，都会强烈的扑面而来……
这就是斯柯图品牌的艺术风格。风格是标准的另一种艺术定义的称谓。品牌传承品牌血统，并在品牌的各种应用表现环境中，持续保持应有的特征，形成品牌的核心价值观不会随时代的变化而改变，这就是风格。
斯柯图品牌除了传承佛罗伦萨文化风格外，在产品的创意和设计上，一直具有浓厚的减约轻奢、奢美绚丽两种艺术风格。斯柯图品牌和深圳家具智造院达成战略合作，除了参考每年意大利的艺术流行元素外，深圳家具智造院和“斯柯图品牌资产管理委员会”会联合开展国内家具消费趋势调查，设计出减约轻奢、奢美绚丽两种艺术风格的30多款艺术沙发。
斯柯图艺术沙发按意式和中式产品标准生产生，特别强调品牌设计和品质控制，简约与奢美并存，同时高度注重产品环保性。斯柯图沙发极为环保，沙发框架木料采用美国进口无结桉木和俄罗斯樟子松木，这两种材料韧性强，不易折断，自然风干，不会生虫，不霉变。沙发面料以意式轻奢布料、意大利牛皮为主，使产品具有轻奢简约、炫丽奢美的特色。
斯柯图艺术沙发追求“零甲醛理念”，为确保斯柯图艺术沙发“零甲醛”，在生产过程中有两次严格的检控：在开始生产时对面料进行全面的环保检测，进行系统的防污处理；沙发生产完毕后，对成品进行全面的环保检测，确保艺术沙发环保合格，保证零甲醛。艺术与环保，是斯柯图艺术沙发两张美丽的面孔。
构建中国艺术品牌大格局
今年9月18-19日，中国家居制造业最高规格的“2018中国艺术品牌家居（斯柯图）红安高峰论坛”在红安举行。吴香洪以召开高峰论坛、品牌大典、艺术品牌战略结盟等方式，全面提升斯柯图品牌的艺术格调。“2018中国艺术品牌家居高峰论坛”由中国品牌500强评审团、《品牌观察》杂志社、《消费日报》社、湖北省家具协会、上海极品策略机构联合主办，由投资在红安经济开发区的深圳大格局家居有限公司承办，并得到红安地方政府、红安经济开发区的支持。来自全国各地的家具行业人士近300人出席了2018年度的高峰论坛，湖北省内和全国各地的近40家媒体进行了报道。
2018中国艺术品牌家居（斯柯图）红安高峰论坛有一个鲜明亮点，就是把艺术文化作为中国家居行业升级的战略突破口，邀请了中国高端媒体和资深品牌智业人士，共同提出了中国家居全面导入艺术精神、打造艺术品牌的主张。既传承了自古以来楚地家具的“俊逸楚风”，又非常符合近期中央工作会议制定的“消费升级、拉动内需”的新国策。
在本届峰会上，中国品牌500强评审团郑学勤主席、《消费日报》社副社长刘荷清、享受国务院津贴专家戴占军、著名媒体人李智平、著名战略品牌咨询专家博锋、深圳家具智造院院长李俊刚、湖北省家具协会执行会长秦之江等鼎力支持，高度肯定了中国家居走“艺术品牌”之路的战略，正因为有了众多国内知名智业专家的智慧，本次艺术品牌峰会得以成功举办。
中国消费升级引爆斯柯图财富商机
应红安地方政府和湖北省家具协会的邀请，中国艺术品牌家居高峰论坛组委会决定：把“中国艺术品牌家居论坛”永久落户红安。这也意味着斯柯图开始了艺术品牌财富商机的绽现。为了把斯柯图的财富商机和全国投资者完美结合，深圳大格局家居有限公司制定了“中国市场营销系统解决方案”。
深圳大格局家居有限公司总经理刘林，是中国家具行业著名的理论与实战兼修的经理人，先后服务多个中外高端家具品牌，具有丰富的家具品牌营销经验。刘林认为，在近三年，斯柯图的成长战略从三个层面系统运营：
在品牌战略层面，高屋建瓴地做品牌，以艺术赋予斯柯图的品牌灵魂。这以企业和社会优秀的专业资源结盟来完成。斯柯图具有一批资深的高水平专家，保证了品牌战略的成功。
在产品研发制造层面：注重产品创意、制造工艺、产品质量上的系统结合，从最高的产业标准严格把控，高标准起步。
在市场营销层面：提供中国市场系统的营销解决方案。深圳大格局家居有限公司在刘林的领导下，组建了一支专业技能很高的学习型营销团队。目前，大格局公司和《品牌观察》杂志共建起“品牌观察·斯柯图品牌营销学院”，对营销组织和经销商提供系统市场营销培训。
近三年，斯柯图市场营销重点在二三线城市发展。刘林认为，中国除了北京、上海、广州、深圳、杭州等几个一线城市外，部分省会城市如武汉、南京、成都、重庆、青岛、苏州、天津都属于二线城市，更多的省会城市和地级市都列入三线城市。二三线城市是城市运动和消费者品牌化形成最为火热的区域。
斯柯图作为一个正在崛起的艺术家具品牌，在二三线城市是具有强大的市场潜力和生命力。斯柯图品牌工厂地处湖北，湖北是华中家具产业带的龙头，斯柯图品牌家具先要成为“楚军家居”的领军品牌，再成为中国家具领军品牌。
从2018年起，斯柯图品牌在近百家媒体进行了艺术品牌文化传播和系统招商店投放。为了让经销商轻松经营，斯柯图艺术家具在价格上强调极致性价比，给经销商予以较大利润空间，可通过销售斯柯图产品快速赢利，又满足城乡居民“消费升级”的愿望，共同把斯柯图做大做强。
投资斯柯图品牌具备天地人和
秦志江先生是湖北省家具协会的执行主席。他认为，在当今中国的市场，不仅要有好的产品，还要有好的品牌，以及追求美好的信念。秦志江多次到深圳大格局家居有限公司进行产业调研。他一直看好吴香洪先生，认为吴香洪是一个诚信、朴实、实干型的企业家，是一个充满品牌理想、富有创意能力的匠人。大格局家居不仅产品做得好，还全力运作“斯柯图”品牌，是中国经济的脊梁。
今年8月中旬，吴香洪接受央视经济频道的访谈，从一个实业家的角度陈述了斯柯图的产经观点：党的十九大指出，我国社会目前主要矛盾是“人民对美好生活的需要与不平衡不充分发展之间的矛盾”。美好生活是讲质量的，不充分是指优质的产品和服务离人民对美好生活的向往还不够。因此，近三年内，中国的家居消费结构会有两个变化：一是在中美贸易战后，我国经济会更全面开放，世界的企业和产品会大量进入中国，逼着中国家居消费商品全面升级；二是“一带一路”大战略驱动，“一带一路”周边国家和地区会成为中国商品的消费带，中国家居制造面临怎样升级走出国门去争夺更大的国际市场的课题。
这将是中国家居制造企业的近期战略。
投资斯柯图艺术品牌家具，迎合中国消费全面升级，可谓上合国策，下合民情，参与者必占先机。
品牌红安启动仪式
吴香洪
郑学勤
博 锋
刘 林
吴香洪致词
斯柯图艺术沙发——梦幻之蓝
（消费日报 www.xfrb.com.cn）