A8：观察
当网络购物成为日常生活中不可缺少的一部分，越来越多的人将目光放到电子商务这一块。互联网创业让农民也放下锄头、拿起鼠标，变身为网络商人，通过网络成为信息化时代的新农民。江苏省徐州市睢宁县紧紧围绕乡村振兴战略，以农民生活富裕为落脚点，通过政府有形之手、市场无形之手和网商勤劳之手，依托自身产业基础，在全县范围内大力复制推广“沙集模式”，培育农村经济增长新动力，为农村经济发展注入新活力，走出了一条用信息化带动工业化，工业化助推新型城镇化的创新之路，在全省乃至全国具有一定代表性和影响力。
以峰会为媒介搭建电商交流平台
近年来，电子商务改变了人们的购物甚至生活方式，同时也在改变着传统农业的经营模式。越来越多的乡村拥抱互联网，“淘宝村”应运而生。2013年12月，“首届中国淘宝村高峰论坛”在浙江丽水举办，当年在全国发现仅20个淘宝村，沙集镇东风村就是其中之一。此后几年，淘宝村持续、高速增长。2017年全国淘宝村数量突破2000个，达到2118个。淘宝村在支持村民大规模创业、灵活就业、减贫脱贫等方面凸显出重要的经济社会价值，受到政府、高校、媒体、智库、国际组织等的关注和重视。为搭建淘宝村交流的平台，促进农村电子商务的进一步发展，10月26日至27日，徐州市睢宁县将举办主题为“淘宝村未来之路：数字经济振兴乡村”的第六届中国淘宝村高峰论坛。
为做好第六届中国淘宝村高峰论坛的筹备工作，睢宁县聚全县之力精心筹备，论坛、活动亮点纷呈。记者了解到，为迎接论坛的召开，10月26日晚，睢宁将与中央电视台专业团队合作，为全国人民奉上一台“CCTV-7·佳七有约”走进睢宁——淘宝英雄会主题晚会。届时将有“淘宝村嘉年华大集”、著名草根明星表演、淘宝达人颁奖、睢宁民间才艺展示、网红直播售卖等内容。10月27日的论坛活动邀请到了国家部委领导、江苏省领导、著名学者、国际组织代表、阿里高管等重量级嘉宾出席并做主题演讲。论坛还邀请了改革开放40年中不同时代的“明星村”代表共话改革体会。峰会举办期间，将同步举办淘宝村优秀产品展，邀请全国各地优秀电商企业参展。
睢宁之所以能够承办如此高规格的电商盛会，与其独特的电商发展之路分不开。2006年，自睢宁县第一家农村网店在沙集镇东风村上线运营以来，睢宁农民因网而变、由网而聚，实现由传统农民向现代市场主体的历史性转变。2006年，沙集镇东风村的“三剑客”开始尝试注册淘宝店，第一家农村网店上线运营。从最初的销售手机充值卡、电子产品，继而生产和销售各类家具，在他们的带动下，睢宁县农村电商在沙集镇和周边镇如雨后春笋般迅速成长起来。
随着全县电商产业发展规模的持续扩大，要素更加集中、产业更加集聚。自2012年规划建设沙集电商创业园以来，凌城镇、高作镇等多个电商专业园区相继加快建设。目前，睢宁县建成运营8个电商专业园区，总面积达90万平方米，入驻电商企业达300多家。2017年，园区实现电商销售额达45亿元。这些电商园区载体为睢宁县电商后续发展提供了强有力支撑。“从一个村，到一个镇，再到现在一个县，历经12年发展，2017年，睢宁县电商交易额实现216亿元，同比增长40.7%，增幅远超同一时期徐州的30%、全国的11.7%；网商和网店总数达到3.2万户、4.23万家，均比2014年翻了两番，成为江苏省最大的淘宝村集群。”该县相关部门负责人告诉记者。
以经验为基础打造可复制“沙集模式”
被誉为全国“淘宝第一镇”的睢宁沙集镇，这个仅有6万人的小镇，却有着超过1万家的农民电商。去年，“双11”网商交易额突破4.9亿元。2010年，沙集镇东风村占据了淘宝网简约家具交易额的80%，自然而然地成为了江苏乃至全国的“淘宝第一村”。在当年的全球网商评选中，沙集镇获得“最佳网商沃土奖”，农村电子商务的“沙集模式”已然引起了全国关注。
说起沙集模式，不得不提及一个人，他便是网商“三剑客”之一的孙寒。孙寒个人网店成长与整个“沙集模式”的诞生是密不可分的。2007年的一天，孙寒只身前往上海，发现了宜家家居超市。经过在网络上调查，他发现宜家这种时尚简约的家具很有市场，利润空间也很可观。孙寒于是与自己的两个发小一起开始尝试创业，模仿宜家做廉价简易家具。他们制出了宜家风格的家具，而且低价时髦，满足了都市白领兼顾时尚和实用的需求，在淘宝上大卖特卖。
孙寒在开网店获得了很大的成功后，发扬了网商们具有的开放和分享精神。他和他的伙伴们在网销实践中发现：中国家具网销市场足够大，单靠几个人的力量是根本做不完的；其次，如果当地的家具网销业形成规模，对提高品牌效应、降低物流和供货商价格会非常有帮助。于是，他和他的伙伴们提出了“有钱大家一起赚”的口号，并义务承担起了辅导员的职责，于是一传十，十传百。从2009年开始，孙寒所在的东风村的网销业爆发式发展。如今的东风村不仅已经进入“全村淘宝”的时代，孙寒的“东风”更是已经扩散到了沙集镇。在镇上街道两边的店铺里，无论是卖手机的、卖衣服的、卖鞋的、卖农机的店，80%店铺里都开着网店。“沙集模式”的特点是“网络+公司+农户”。其中，农户是主体，公司是基础，网络是龙头。具体说，家庭经营的农户是发挥主导作用的主体，实体公司是农村产业化的基础，而电子商务平台所代表的互联网则是带动农村产业化的引领力量。“沙集模式”是信息化带动工业化，工业化促进信息化的现代化道路在农村的具体体现。
睢宁县委、县政府着力加强电商发展要素支撑、基础设施建设、宣传培训、品牌培育、知识产权保护以及行业监管，短短几年内农民电商创业以燎原之势在全县范围内铺开。
睢宁农村电商从无到有、由小变大，形成了以“网络+公司+农户”为核心，具有可复制草根性特征的“沙集模式”，成为全国农村电子商务发展的典型代表、农村互联网普及应用的时代缩影。“沙集模式”享誉全国，沙集镇先后获得“全国社会扶贫先进集体、国家新型城镇化综合试点、中国家具电商产销第一镇、中国淘宝镇、江苏省电子商务示范镇、江苏省农村电子商务十强镇、江苏省首批特色小镇创建单位”等20多项称号。淘宝镇（村）培育实现新突破。今年将实施淘宝村培育工作作为复制推广“沙集模式”的主要抓手。经过近一年的努力，今年淘宝镇（村）培育实现较大突破，今年创成10个淘宝镇、92个淘宝村，比2017年分别增加4个淘宝镇、41个淘宝村，继续位居全省第一，上升到全国第四名。
以本土为特色创新电商新功能
电商进农村，有着形形色色的模式。无论是农产品上网，还是生产资料下乡，都极大便利了农民的生产生活，促进了城乡之间要素的流动。睢宁县将电子商务与现有产业和产品不断融合，经过近几年的发展，镇域电商特色化效果明显。官山镇营养土、多肉植物，凌城镇压缩板，桃园镇汽车座垫、营养保健品，古邳镇毛绒玩具、地摊灯，李集小饰品，魏集镇、梁集镇特色农产品等均实现线上销售，且规模日渐增大。同时出现了在传统电商、微商的基础上融合分享经济理念的睢宁本土的“小布模式”。睢宁电商多元化发展势头强劲，在电商扶贫方面成功探索出一条可复制的创新发展模式，全县电商新业态、新产品、新模式取得突破性发展。“小布网立足睢宁，通过利用微商、分享经济中‘裂变+复制’的商业模式，结合睢宁本地领先的县域电子商务发展优势，运用大数据、人工智能等先进技术手段，以开放、合作、共赢的方式赋能消费者及供应链商家，进而重塑零售业态结构与生态圈。”该县相关部门负责人告诉记者，该县以此为基础平台，采取“政府搭台、企业唱戏”的办法，以无劳动能力低收入农户为重点，利用社交电商新方法，构建“两鱼‘渔’+‘傻瓜式’创业”新型精准扶贫模式。让大众消费为扶贫贡献力量，借助小布平台流量，利用平台大数据技术实现订单的精准匹配，帮助贫困户小店获得订单，实现扶贫的可持续性。
记者了解到，自今年6月底小布精准扶贫启动以来，全县18个镇（街道）已有2731户贫困户通过小布商城开通线上个人店，各镇扶贫总店收入达到17.6万。“小布平台通过大数据智能匹配，已陆续为900多名贫困户匹配消费者,在自主分享裂变和消费的同时带动消费扶贫，已产生30多万收益，贫困户人均收益330元。”
有了政府的顶层设计、支持保障和全面参与，睢宁电商蓬勃发展起来。目前睢宁县电商企业达到4.2万家，带动就业人数超过20万人。2017年，全县跨境电商金额突破886万美元。
以创新为主打推动产业跨越发展
企业要发展，贵在创新；城市要发展同样也离不开创新。睢宁电商如今虽然已取得令人瞩目的成绩，但并没有躺在功劳薄上吃“老本”，该县在已有经验基础上，注重发展方式不断创新转变，主动适应新变化新趋势，积极求新求变。
该县通过持续培育网销新品类、壮大镇域特色产业、不断提升产品品质、进一步拓展交易平台、加快培育电商业态、全面加强行业监管、大力实施标准化及自主品牌创建等一系列举措来推动全县电子商务产业转型升级、跨越发展。
“我们县绝大多数电商经营主体更加注重知识产权保护、产品设计、质量品控、商标使用、品牌打造以及创新升级。目前，全县电商领域专利授权数572件；电商领域注册商标达到3633个。已有市级知名商标8个，如‘金多喜’、‘雅美乐’等本土电商品牌知名度不断提升；通过ISO900质量管理体系认证电商企业达108家。”该县相关部门负责人告诉记者。睢宁县政府先后投入近3亿元，实施“800里农路、297座农桥”提档升级工程，完善镇村供电、管网等设施，提升镇村物流交通能力。全面推进行政村“光纤到户”工程。为电商发展提供必备的基础设施。加快服务载体建设。2013年，睢宁率先成立全省首批、苏北首家县级电子商务协会。之后又相继成立物流快递协会、家具协会、微商协会等行业组织。将网商、服务商、运营商这些“点”连成“线”，由协会了解他们发展的需求、困难，统一反馈给政府，再从“面”上整体解决，实现了“点线面”互通。
为确保电商行业良性持久发展，睢宁政府部门在扶持电商发展的同时，开始加强对行业的监管，常态化开展家具电商综合整治活动，着力解决涉及质量、安全、环保等方面突出问题。探索建立多部门联动，线上线下互动，跨区域合作多维立体的电商监管体系。
睢宁县委书记贾兴民表示，下一步睢宁县将通过“沙集模式”带动更多的农民走上富裕路，加快电商产业从“数量规模”向“质量效益”转变，从“睢宁制造”向“睢宁创造”转型，不断朝品质化、专业化、品牌化方向发展，确保睢宁在全国县域农村电商的地位不动摇，为更多农村地区特别是为中西部的贫困地区经济发展、农民增收、扶贫减贫发挥示范引领作用。 （忽 艳 本报记者 魏 静）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）