A6：会展
2018年10月11日起为期5天的以“新时代、新动能、新创意、新发展”为主题的第七届山东文化产业博览交易会在济南国际会展中心召开，成果满满。
文博会主会场6万平方米的展区里，来自30多个国家和地区的1200余家厂商参展，集中展示传统工艺美术、创意设计、非物质文化遗产、文化旅游及特色演艺等内容，文化创意产品种类繁多，文化氛围浓郁。
本届文博会由山东省人民政府主办，省委宣传部、省文化厅、济南市政府共同承办，将围绕全面实施新旧动能转换重大工程，充分发挥齐鲁文化资源丰厚优势，重点展示全省文化体制改革成果和文化产业发展成就；充分发挥大型文化展会的平台聚合作用，提升市场化、国际化、专业化水平，强化“双招双引”、项目推介和产品交易功能；充分利用互联网、物联网、人工智能等现代科技手段，坚持线上线下联动，打造网上文博会。本届文博会由山东省人民政府主办，省委宣传部、省文化厅、济南市政府共同承办，将围绕全面实施新旧动能转换重大工程，充分发挥齐鲁文化资源丰厚优势，重点展示全省文化体制改革成果和文化产业发展成就；充分发挥大型文化展会的平台聚合作用，提升市场化、国际化、专业化水平，强化“双招双引”、项目推介和产品交易功能；充分利用互联网、物联网、人工智能等现代科技手段，坚持线上线下联动，打造网上文博会。
文博会期间，举办了首届中国新媒体发展年会、第三届山东省文化强省建设先进市县授牌、第二届“山东省文化企业30强”发布和重点文化产业项目签约仪式、山东省重点文化产业项目推介会暨“泰山设计杯”文化创意设计大赛颁奖典礼等活动。
本届文博会的主要特点
一是强化国际合作。围绕实施“一带一路”倡议，以通过UFI资质认证为契机，加大海外招商力度，大幅度增加国际展区面积和参展国家数量，邀请了德国、日本、韩国、俄罗斯、印度、法国、斯里兰卡、加纳及一带一路沿线等共计31个国家参展，集中展示传统工艺美术、创意设计、非物质文化遗产、文化旅游及特色演艺等内容，中国台湾、香港的文化企业也携高端文创产品亮相文博会现场。
二是突出新兴业态。主场馆设立文化改革发展、港澳台及国际、文化科技、产业融合、创意设计、时尚生活、工艺美术精品、国际书画艺术精品、室外广场等9大展区，集中展示山东省文化体制改革和文化产业发展的新成就。在9大展区中，聚焦新旧动能转换，集中展示文化与旅游、科技、金融、海洋、现代农业等产业融合发展，特别是文化与大数据、云计算、人工智能等高新技术的融合，推动文化产业新兴业态发展。
三是注重项目招商。加大了文化产业项目征集、推介和招商力度，实现了从单纯的博览向博览与交易并重的转型升级。截至目前，组委会已征集文化产业项目300多个，投资总额达7283.856亿元,融资总额达1511.24亿元。文博会期间，举办了全省重点文化产业项目签约仪式，现场签约6个重点文化产业项目，项目投资额达1216.8亿元，涵盖文化旅游、影视演艺、出版传媒、创意设计、文化会展商贸、文化制造等多个领域。
四是彰显齐鲁特色。展会期间，举办首届中国新媒体发展年会、文化产业高峰论坛等24个系列论坛及47项“相约文博会”系列活动，并集中组织全省文化产品单项冠军展、山东影视产业发展成果展等，举办山东省文化强省建设先进市县颁奖授牌仪式、山东省文化企业30强发布仪式、全省重点文化产业项目推介会、“泰山设计杯”文化创意设计大赛颁奖典礼等重要活动。
五是丰富线上功能。突出“文化+互联网”“展会+互联网”特色，利用成熟的移动支付技术，聚合省内外文化项目、产品资源，打造安全、快捷、方便的线上交易平台，形成线上、线下双向互动永不落幕的“线上文博会”。同时，通过移动互联网技术打造服务平台，提供文博会展区、分会场导航搜索服务，方便观众互动参与。
本届文博会在展览展示方面的新特点新突破
一是港澳台及国际展区展位及展品数量堪称历届之最。台湾展团也将带来台湾当地的文化创意、名家名器、数字影视等内容，传递台湾文创特色与品牌精神。可以说，本届文博会上的港澳台及国际化展示元素是历届文博会展示最多、展示最充分的一次。
二是省外龙头文化科技企业汇聚，代表了文化科技融合的最新成果与前沿水平。本届文博会汇聚了科大讯飞(智能语音识别)、喜马拉雅(有声图书馆)、网易文漫(阅读产品以及数字动漫)、今日头条(头条、火山、抖音、西瓜等四大数字产品互动)、徐州拓普互动智能科技(VR虚拟现实设备)、深圳优必选(人工智能机器人)、上海风语筑(AI、MR)、深圳精敏数字机器有限公司 (VR体验设备制造)、思特科技(投影互动技术)等龙头企业。其中多家展商为科技文创行业内的独角兽企业，展商档次可以说代表了行业内顶尖水平。展示项目技术新潮先进、互动体验性强，集中展出数字文化领域的新成果，将充分带动山东数字文化产业发展。
三是展示品质全面升级。产业融合展区以产业融合新业态进行版块划分，突出“文化+”内涵，精心策划了文化与旅游、文化与体育、文化与金融、文化与现代农业、文化与商贸等产业融合发展态势。文化改革综合展区，17市甄选组织各地优秀文化产业园区和示范基地、文化企业30强、文化产品出口重点企业等龙头文化企业、产品、项目参展。工艺美术、时尚生活展区展品质量向国内一流标准看齐。省级、国家级工艺美术大师参展，展出文房四宝、陶瓷艺术、红木及雕塑工艺品、刺绣编织、石雕、民间工艺品、珠宝首饰玉器等数十类工艺美术臻品，真正为观众带来一场文化大餐。
四是突出创意创新。在展会设计上，突出创意内涵，精心融入富于区域特色、时代风尚的创意元素。其中创意设计展区集中展示省内外、国内外创意设计精品，同时展示首届“泰山设计杯——文化创意设计大赛”获奖作品，荟萃省内外创意设计最高水准，为山东文化创意设计行业提供权威导向和前沿理念，引领山东省文化创意行业的发展。
通过UFI“国际展览业协会”认证
本次山东文博会通过了UFI认证，是对前六届文博会的客观评价和充分肯定，也标志着山东文博会进入了国际品牌展会的行列。展会的国际化程度与影响力大大提升，专业化和规范化上要求会更高，对展会的策划运作要求也更高。
UFI经常在不同国家举办各种针对性的培训和交流活动。通过UFI认证以后，可以参加UFI举办的各项活动，增加学习机会，加强国际交流，提高山东文博会的办展水平。
据了解，UFI是“国际展览业协会”的简称，是迄今为止世界展览业最重要的国际性组织，有“世界展览业WTO”之称。经UFI认证的展会是高品质展览会的标志。UFI认证审核苛刻，对展会的规模、办展历史、国外参展比例、国外观众的比例等都有严格的要求。
第七届山东文博会于10月15日下午圆满落下帷幕。比起往届，今年的国际化、市场化和专业化水平进一步提高，特别是文化改革发展展区、文化科技展区、产业融合展区、创意设计展区，都成为人们关注的亮点。五天文博会期间，举办了24个系列论坛等活动，吸引了30余个国家和地区以及省内外的1250余家文创企业和机构参展，参展观众和现场文化产品交易额再创历史新高。
本届文博会共征集300个文化产业项目，投资总额达7283.856亿元,融资总额达1511.24亿元。6个项目在文博会上正式签约，项目投资额达1216.8亿元，融资总额达85亿元。项目涵盖文化旅游、影视演艺、出版传媒、创意设计、文化会展商贸、文化制造等多个领域。
植根齐鲁文化“鲁”字号产品占六成
据了解，本届文博会植根底蕴深厚的齐鲁文化，注重把齐鲁文化区域特色贯穿于展会、论坛、文化活动各版块，表现在展区设计、展品展示、展区推介的各方面，重点宣传推介齐鲁文化、孔子文化、创意山东、设计山东和文明山东五大品牌，“鲁”字号文化产品占展会内容总量的60%，有力地展示了山东形象。
“国际范儿”搭配“科技范儿”
山东文博会更受青睐
馨香馥郁的法国香水、造型各异的德国黄铜雕塑、可爱精致的俄罗斯套娃……本届文博会大幅度增加了国际展区面积和参展国家数量，德国、日本、韩国、俄罗斯、印度、法国、斯里兰卡、加纳及一带一路沿线等共计30余个国家参展，集中展示了传统工艺美术、创意设计、非物质文化遗产、文化旅游及特色演艺等内容，带来很多文化艺术范儿满满的异域风情。
除了“国际范”，打造先进科技范也是本届文博会追求的目标，文博会进一步凸显“文化+科技”元素，充分展示了我国文化与数字创意产业融合发展的重要成果，重点展示的VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、全息成像、数字文化设备及软件等内容，积极推介网络视频、网络音乐、网络文学等数字文化内容产品付费模式。
进军国际品牌展会行列山东文博会独有特色形成
近年来，山东聚焦重点、强化措施，着力推动文化产业转型升级、提质增效。全省文化产业增加值年均增长15%以上，远高于同期GDP增速。济南市也对文化产业发展进行具体部署安排，明确了在推进规模发展、促进集聚发展、推动融合发展等方面的政策。在最新政策的利好下，文创产业与金融资本犹如一双比肩翱翔的翅膀，将山东文化创意产业推至一个新的高度。
一流的城市，需要一流的展会。可以说，今年的山东文博会就像一面透亮的镜子，映照着山东文创产业的昨天、今天、明天，不仅是济南市民看世界的望远镜，更是让世界和全国了解山东、了解了济南。
12年来，向内，山东文博会已经逐渐形成自己独有的灵魂和性格；向外，山东文博会在国内叫得响、传得开，特别是今年通过UFI认证，也标志着山东文博会进入了国际品牌展会的行列。未来，必将有更多更棒的创新创意在这里诞生。 （袁 赞）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）