A3：聚焦
越来越多女性酒类产品的出现，在业内人士看来并不是偶然，整个消费市场的升级以及酒类产品定位及服务的细分，都让女性消费者的重要性日益凸显。天猫相关负责人告诉记者，酒类产品中越来越多地添加时尚生活元素，让适量饮酒成为女性日常生活中的一种选择，女性市场的潜力也正日益凸显出来，尤其是从客单价增速上来看，已大大高于男性消费者。
从数据上来看，尽管男性消费者在酒类消费中依然占据强势地位，但女性消费者尤其是年轻女性的表现已然不俗，尤其是在葡萄酒领域，女性消费者正逐渐与男性消费者分庭抗礼。酒类销售商1919提供的数据显示，“90后”年轻人群体中，女性在白酒消费中占比为14%、在啤酒消费中占比为27%、在葡萄酒消费中占比则达到了35%；在苏宁易购向记者提供的“90后”在该平台酒类消费的统计数据中，白酒消费女性占比为36%、啤酒消费女性占比达到了47%、葡萄酒消费则完全逆转，达到了57%。业内人士表示，尽管不同平台的数据统计及消费客群均有不同，但需要看到的是，以往男性消费者在酒类消费领域相对于女性消费者“碾压式”的优势正逐渐弱化。
某电商平台相关负责人告诉记者，以“90后”为代表的年轻女性消费者更愿花大价钱购酒。尽管男性比女性更爱买酒，但在线上购酒超过1万元的群体中，26—35岁的女性在女性购酒者中所占的比例要远远高于同年龄段男性在男性购酒者中的比例。
不仅如此，较低浓度的啤酒也成为女性酒类消费的一大风潮，甚至有围绕女性关注的“低糖”、“低卡路里”等概念打造的啤酒产品问世。在天猫上，标榜“零卡路里、零糖分、不含嘌呤”的三得利ALLFREE甚至在啤酒中添加了胶原蛋白，以吸引爱美的女性消费者。
从某电商平台向记者提供的信息中可以看到，“颜值”是女性尤其是年轻女性购酒时颇为关注的内容。葡萄酒、果酒产品较白酒产品更为多样化、更具色彩以及时尚度的外包装，赢得了更多女性消费者的青睐。 （北 商）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）