A3：聚焦
进入秋冬时节,洗衣机消费迎来一年一度的旺季。今年的洗衣机行业有哪些新特点，消费市场呈现出什么新趋向？
10月11日，中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“洗尽千华 护你衣生”——2018中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛在北京举行，博世家电、帝度、海尔、海信、惠而浦、卡萨帝、康佳、美的、美菱、荣事达、三星、松下、TCL、西门子家电、小天鹅、小吉等主流洗衣机品牌以及京东家电等企业代表参加会议，共同梳理洗衣机消费趋势和产业形势，进一步探讨未来行业发展的新动力。
2018年以来，洗衣机市场增速虽有所放缓，却依然保持着平稳发展势头。在洗衣机市场持续发展中，品质生活需求催生的消费升级大潮，为整个行业提供了信心支撑。在此背景下，企业紧抓健康洗护需求不断推动技术创新、营销和渠道变革，并持续对新兴细分品类和洗护生态进行探索，为整个行业的发展注入了新动能。
结构升级红利释放区域市场提供发展支撑
自2010年的市场高峰过后，国内洗衣机消费整体进入了平稳发展期，持续的更新换代需求和产品结构调整成为行业发展的主要支撑。相比2017年同期10%以上的增速，2018年以来洗衣机市场销量、销额均有所回调，不过结构调整所带来的发展红利依然可观。
国家信息中心数据显示，2018年1—8月国内洗衣机销售量为2455万台，同比增长2.7%，销售额为491亿元，同比增长8.05%。
市场调研中发现，从今年元旦开始，洗衣机市场销售就出现了放缓的势头，与2017年同期相比，2018年以来的洗衣机市场会存在一定落差，不过得益于产品结构升级红利的不断释放，洗衣机销售额增速相对平稳。
中国家用电器协会副理事长徐东生指出：“中国洗衣机行业已经进入了发展成熟期，行业驱动力从传统的规模扩张逐渐过渡到以产品结构升级为主。”消费端主要靠更新替换需求拉动、市场不断细分、高端机型比重不断增加是这一阶段的主要特征。
国家信息中心数据显示，今年1—8月全自动滚筒洗衣机在国内城市市场的销量占比由去年的49.95%提升至今年的53.25%，销售额占比由70.77%提升至73.20%；滚筒洗衣机均价由去年的3764元提升到4027元，同比增长6.98%；洗衣机整体均价从去年的2656元提升到2929元，同比增长10.28%。
高端消费趋势在电商平台上表现的同样明显，以京东为例，今年以来京东平台3500—4000元价格段洗衣机销售额同比增长29.8%，4000—5000元价格段洗衣机销售额同比增长58.4%，5000元以上价格段洗衣机销售额同比增长46.4%。
国家信息中心资深产业专家蔡莹局长表示，除了高端产品销售比例提升、市场均价保持增长以外，华中、西北、西南地区的上升势头和三四级及以下城市市场的明显增长也为洗衣机整体市场规模的稳定发展提供了重要支撑，渠道下沉和渠道管控能力成为考验生产企业市场拓展能力的重要因素。
今年以来，东北、华北、华东、华南地区洗衣机销量下降，其中华南市场降幅最大，华中、西北、西南地区则呈现上升态势。从分级市场来看，一二级城市洗衣机销量小幅萎缩，三四级城市市场保持上升势头，四级以下市场增长较为明显。
京东家电冰洗采销部总经理孙志涛介绍说，今年以来京东平台在四级及以下城市市场的客单价提升明显，四级、五级、六级城市的洗衣机销售额增长率分别达到了30.8%、38.7%、45.3%。
孙志涛表示，四级及以下城市的消费能力正在不断增强，伴随着线下渠道体系的不断完善，四级城市及以下市场将释放出更大的能量。
健康洗护技术百花齐放行业标准修订完善
相关洗衣机企业认为，消费升级带动产品结构优化是行业现阶段最重要的驱动力量。关注产品品质和服务水平提升，紧抓健康消费热潮进行洗护技术的创新升级，不断提供细分化的产品，是洗衣机行业不断满足人们日益增长的美好生活需要的重要路径。
杭州松下家用电器有限公司总经理柳建国认为，“现在消费市场呈现出品质化和多元化的消费趋势，能够满足消费者品质生活、健康体验的产品将会大受欢迎。”据此，柳建国分析：主打健康、品味的高端产品和瞄准细分市场的差异化产品，将成为洗衣机市场未来的重要驱动力。
分析人士指出，目前洗衣机市场需求已经逐步从“洗得干净”向“洗得健康”“洗得舒适”等方向转变。面对不断释放的需求变量，企业的产品创新热情不断高涨。
比如在洗净需求方面，主流洗衣机企业推出了波轮+滚筒混合动力速净洗设计，在提高洗净率的同时也极大地缩短了洗衣时间；而智能投放功能可以精细控制洗涤剂用量，智能检测功能则可以实时监测水质，直接显示衣物漂洗干净程度；免污式设计、分筒洗、筒自洁等功能则可以避免二次污染，把洗净技术和设计不断推向新境界。
洗衣机行业健康洗护技术成果百花齐放，则为消费者使用体验的提升提供了强有力的保障。在健康洗护洗方面，中高端洗衣机、干衣机产品相继配备了杀菌、祛味、除螨、除尘功能，给消费者提供全方位健康呵护；冷水洗、护色洗等技术可以减缓褪色延长衣物寿命；雨滴、梅花、蜂巢等内筒纹理设计可以减少衣物磨损、防止衣物变形收缩；空气洗、蒸汽烘干等技术在实现降低磨损、除皱、除菌除味、暖衣的同时，为不可水洗、不方便干洗的高端衣物提供了简单便捷的“第三通道”。
事实上，除了企业层面的努力之外，国家标准的修订和完善为健康洗护体验的提升提供了明确指引。10月1日，修订完成的洗衣机新国标GB/T4288-2018《家用和类似用途电动洗衣机》正式实施。
据悉，该标准修订的中心思想是以“洗衣机洗涤筒（桶）有效容积”作为试验基础，以此客观评价“洗净性能”“漂洗性能”及“磨损性能”三项核心指标，进一步提高对资源消耗（能耗、水耗）的限值要求，增加了关机/待机功率、年度耗电量这两项测量方法，可以更全面的评价洗衣机产品的耗电量。羊毛织物洗涤性能、振动性能以及主要性能的分等分级是为高端洗衣机产品研发与评价指明方向。
中国家用电器研究院测试计量技术研究所所长鲁建国表示，无论是测试项目还是分等分级，新标准在世界范围内都处于领先地位，新标准将引领洗衣机行业向健康洗涤、呵护衣物的方向迈进。同时，洗衣机新国标的施行将使行业进一步繁荣，推动厂家研发出更多针对细分市场、不同场景的产品。
细分增量市场活力焕发跨界生态建设方兴未艾
在动能转换的产业形势下，家电企业在挖掘市场需求对常规品类进行差异化创新的同时也在纷纷大力布局新品类，通过“深挖存量 布局增量”的方式在市场竞争中保持战略优势。其中，干衣机、洗干一体机以及迷你洗衣机的增长势头尤为可观。
奥维云网全渠道推总数据显示，2018年1—8月干衣机销量达到21.0万台，销售额达到9.1亿元，分别同比增长33.6%和54.8%。洗干一体机线上销量和销额分别同比增长73.2%、70.9%，线下销量和销额分别同比增长52.9%、54.6%。
京东家电数据显示，2018年以来京东平台迷你洗衣机销售额同比增长110.4%，干衣机销售额同比增长166.2%，洗干一体机销售额同比增长50.1%。
相关洗衣机企业负责人认为，干衣机和洗干一体机的快速增长，是品质生活需求不断释放的一个缩影，而迷你洗衣机的爆量则显示了母婴洗护等细分需求的不断壮大，使得家庭第二台洗衣机的推广成为可能。
随着洗护产业的融合发展，洗衣机企业掀起了一股跨界合作的风潮，在不断进行跨界合作打造综合洗护方案的同时，产品品类也在不断拓展，一个多方资源聚合的洗护产业生态逐渐成型。
5月25日，卡萨帝宣布针对商旅精英人群的痛点和诉求，携手山东航空与携程等构建商旅人士高端洗护解决方案。8月26日，海尔衣联生态平台、中国服装协会、中国物品编码中心等共同牵头成立中国服装物联生态联盟，打造用户、资源方、平台方和厂、店、家的“3+3”共赢生态圈。10月8日，惠而浦与京东家电达成战略合作，旨在针对职场精英在衣物呵护及体验提升层面提供更精良的服务。
中国家电网总编吕盛华认为，经过近40年的快速发展，中国洗衣机行业已逐步进入“下半场”，产销规模趋于平稳，更新换代和结构升级已成为行业发展的主旋律。随着国内消费水平的提高，人们不仅关注洗的干净，而且开始注重对衣物的呵护以及衣物的烘干等“洗后”需求，这也预示围绕衣物的洗护和使用场景将裂变成更多细分功能和形态的产品，这也是洗衣机产业未来产品升级和市场增量的方向。 （何 文）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）