A2：市场
本报讯 知名家居品牌林氏木业近日联合天猫在长沙雨花区开了一间集好玩、好看又潮流的新零售门店，将林氏木业一直推崇的“无乐不造”品牌理念传递到消费者手中，成为这个品牌新零售又一突破点。
当前，新生代消费力崛起，并在消费过程中呈现出了更具群体特征的属性标签：一是大多具备良好的教育背景与广泛的兴趣爱好，愿意为感兴趣的领域投入更多时间与金钱；二是形成了自己的消费主张，认同个性、健康与时尚的生活方式；三是重视情感诉求，在消费过程中更重视感官体验与情感互动；四是作为互联网下成长的一代，对新生事物的接受度更高，更青睐智能、便捷及高效的生活新方式。
过去的家具卖场，总是十分固化地将家居场景“还原”到门店里，虽然顾客在逛店时能看到家具摆在家里的样子，但是这种旧时的陈列方式缺少亮点，总是很难刺激到新生代消费者的神经。而林氏木业通过消费者洞察，在长沙门店首次尝试新型商业空间。
林氏木业认为，新型的商业空间应该是去风格化的，因应消费者需求设计出强交互性和话题性的商业门店，经由用户、产品和场景深度融合，来刺激消费者的兴奋点。同时通过线上线下交互的优势，革新体验模式，重构消费场景。 林氏木业长沙雨花门店总面积1300平方米，锁定一批懂生活、重体验、讲质感的消费人群，分为三类人群画像：年轻情侣，单身一族和温馨家庭，将空间划分成三大主要区域，每个空间分别针对特定消费者展开针对性的场景还原和空间设计，令他们在品牌构建的体验式场景中做出消费决策。
近年来，天猫已成为家居行业最大最强的品牌集聚平台，首发接近200万款家居新品，福布斯百强家居品牌中，75%的消费品牌已入驻天猫，中国本土家居品牌已经四度蝉联天猫“双11”家具类目冠军。而近两年呼声不断的新零售门店，更是推动品牌走向线下的有力推手。
据悉，林氏木业至今已在全球范围内拥有超110家线下门店，此次林氏木业推出2.0版本的天猫新零售智慧门店，乃是用数据的能力重构门店和消费者的连接。面对这些庞大的精准流量，林氏木业通过线上旗舰店、门店优惠、天猫广告触达等，进行全渠道引导，为线下门店重新赋能。 （林 木）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）