A3：聚焦
最近几年，很多年轻人热衷于自黑和自嘲，单身男女常常拿“单身狗”“吃狗粮”等流行用语来互相戏谑。近日，一款辣眼睛的零食“单身狗粮”，迅速成为网红食品，“单身狗粮”通过切入“单身人群”这一细分化的消费群体，激发了广大年轻消费者的共鸣，也使得这款产品具备了社交属性，成为年轻人之间情感的寄托，引来年轻朋友纷纷“打卡”，“单身经济”迅速成为线上线下传播的热点话题。
数据：单身人口呈国际化趋势
《中国统计年鉴2017》数据显示，2016年未婚人口总数为2.18亿：其中男性1.29亿，女性0.89亿，离婚人口总数为2199.28万人：其中男性1244.32万，女性954.96万。总体来看，我国单身人口规模已达到2.4亿，这一数字已经超过了俄罗斯与英国的总人口之和。不仅中国，单身潮也是世界的。根据东兴证券研究所的报告，单身人口已占到美国成年人口的45%，日本的32.4%，韩国的23.9%，中国的17.4%。
据珍爱网联合苏宁易购共同发布的《2018单身人群生活质量调查报告》调查显示：打造精致单身生活月平均花销达1536元，服装、护肤品成“隐形贫困人口”最大消费；深圳超过北京、广州居单身青年卧室整洁度城市排行榜榜首；单身男女最想改变的生活状态依次是情感状态、生活质量和社交状态；当代精致的单身生活：有爱好、能追剧、会健身、爱看书、擅烹饪；超七成单身男女开启养生之路，80后超90后成为“佛系养生王者”；生活品质的追求成单身男女择偶首要考虑因素之一。
市场：商机辐射各个行业
餐饮：一人餐厅增多
在日本一兰拉面馆里，座位都是用隔板一个个隔开的，客人需要点餐时，按下餐桌上的呼叫按钮，前方的帘子就会升起，店员接单，按照客人的要求制作拉面。由于前面的帘子最多升到座位高度的一半，客人与店员之间谁也看不到谁，从点餐到用餐整个过程中都可以尽情享受一个人的美食。
如今，国内也出现了这种适合一个人吃饭的餐厅。在海底捞有单人用餐的时候，店员会将玩偶摆放在客人对面，象征“与你一同用餐”。在上海浦东附近一家火锅店里，市民徐先生点了一只单人小火锅，吃得很尽兴：“原来单独一个人去餐厅吃饭还觉得有点尴尬，现在很多适合‘一人食’的餐厅解决了我的大问题。”
记者观察发现，这些餐厅大多环境不错，一份餐点分量较小。甚至有的餐厅还特别设了面对墙壁，适合单人吃饭的小餐桌，“现在年轻人一个人单独来点餐的很多，这样可以避免了和不认识的食客拼桌的尴尬，还蛮受欢迎的。”一家餐厅老板告诉记者。
家电：迷你产品正当红
记者走访苏宁等电器卖场发现，诸如容量只有1升的迷你电饭煲、一次只能做两个三明治的烤面包机、只有2.5公斤容量的小洗衣机、一次只能榨一杯果汁的榨汁机等“单身家电”种类也越来越丰富。“这些单身小家电体积小、颜值高，种类繁多，更容易被讲究生活质量的单身人士所选择。”工作人员表示，多数年轻人不喜欢做家务，这些小型智能家电产品就能帮他们解决这个烦恼。
登陆各大电商平台，各种小电器更是琳琅满目，小型洗碗机、迷你小冰箱、单人烧烤架、单人小火锅……各种“迷你神器”几乎涵盖了日常生活的各个方面，不仅功能独特，价格也比较实惠。容量只有平常产品一半的电饭煲只要100多元，一次能煮2至4个鸡蛋的煮蛋器只要40多元，12升的迷你小烤箱最低只要99元就能买到。据悉，海尔曾投放适用于单身青年的JOY小型冰箱；无印良品也曾推出一套“小号”厨房用品，目标人群便是中国不断增加的单身人口。
住房：小公寓成时尚选择
在单身状态下，房子是最能给人安全感的东西。但如今各大城市房价高企，在家乡能买一套一百平米大套间的钱，在一线城市只能买得起四五十平米的小户型。有房地产商看到了商机，推出了不孤独的单身公寓，组建公寓社区，有书吧、饮吧、食堂等，一个人生活的同时，也不会错过交友的机会。目前，蛋壳、自如、乐乎等多个租房品牌都打造了单身公寓。
自如推出的全球第一栋单身社交公寓——自如Meeta自如寓，便是基于后台大数据显示，过半自如客为单身人士，并且有较强的交友意愿。于是自如便专门针对这一群体，打造了一个全新、走心的社交公寓，精致的居住空间配合超大的社交场所，鼓励年轻人在共享空间互动交流。
万科旗下某单身公寓品牌近年来在北京、广州、成都等十余个城市广泛分布，公寓面积多在15—40平方米之间，基础配套一应俱全，房客可拎包入住。房屋装修风格总体以温馨、简约、年轻化为主，配有清雅隔间、豪华loft等各种风格。“单身人士在享受独处的同时，都有一定社交的需求。”该负责人称，因此公寓在每层楼都会开辟公共区域，租客可以一同看电影、玩桌游、聊天等。
宠物：成精神寄托
宠物经济的崛起离不开这四大因素：人均收入水平提高、单身人口比例上升、平均人口寿命延长、生育率下降。在这些力量的推动下，宠物经济正在呈爆发式增长。据《2018年中国宠物行业白皮书》（消费报告）调查显示，2018年中国城镇养宠用户已经达到7355万人（含水族），其中城镇养狗、养猫人数达5648万，养狗的人依然占多数，达到3390万人，猫主人为2258万人。
养宠消费人群中，狗主人和猫主人均以80后、90后为主，占比75%，其中养狗人群女性占比87.5%，半数以上拥有本科及以上学历，企业工作人员较多；而养猫人群则以白领、学生为主，可见年轻人更倾向于养猫。
越来越多群体把宠物当孩子养，宠物正在越来越多的成为渴望亲近自然的家庭或个人的一种精神寄托，这直接催生了宠物经济的繁荣。如果没有养过小动物的人，真的很难想象宠物行业有着数千亿的庞大空间，但是养过宠物的人就会知道，一旦开始了，根本就停不下里，到处都要花钱。
专家：单身产业链逐渐浮现
根据《新周刊》发布的《中国单身报告》显示，综合分析中国16个代表性城市中的样本，可以发现，不经考虑就购买奢侈品的单身消费者占28.6%;16%的人至少每周去一次酒吧、KTV等娱乐场所;31.6%的人每月的最大开销为自我娱乐消费或聚会等社交消费。
目前，随着“单身经济”的发展，商机正在各产业弥漫开来。囊括衣、食、住、行、娱乐、社交等一条完整的“单身产业链”逐渐浮现。
在餐饮领域，从“第二份半价”到如今的日渐流行的“单人套餐”，就是对单身经济近年来发展的最直观见证之一。
食品外卖行业也受益于单身经济，美团外卖调查报告显示，2017年，中国在线外卖市场规模约为2046亿元，增长率为23%。2017年，美团外卖服务了1.3亿单身人群，单身人群成为了是外卖行业最重要的顾客。
在娱乐方面，游戏成为了最受单身贵族喜爱的娱乐方式。根据陌陌的调查数据显示，在较为活跃的网游玩家中，约75%的人是“单身族”。
在出游方面，近年来一个人的出游订单逐年上升。根据《空巢青年旅游报告2017》显示2017年上半年一个人的出游订单是去年同期的1.8倍。根据单身人群的需求推出有社交属性的旅游产品和服务成为了在线旅行平台发展的趋势之一。
此外，在居住领域，以单身公寓为主的小型公寓、单身社交公寓诞生并不断走红;小家电市场也随着单身人群的增加而快速兴起;街头迷你KTV的大量诞生……“单身经济”正在不断影响着消费与市场。
陕西省社科院专家王晓勇认为，随着价值体系日趋多元化，部分内地年轻人并不愿拥有固定的社会关系，而是根据自己的个性和喜好，主动选择相对自由的独居生活。“空巢青年”作为一种新的生活态度，并不应该与孤独、寂寞划等号，“空巢”而不“空心”，“简约”而不“简单”，或许是对他们更为准确的诠释。 （综 合）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）