A1：新闻
□ 丝 扬
培育消费新热点，始终是扩大消费和消费升级的关键。
一个月前，在雅加达举行的2018年亚运会上，中国队获得了王者荣耀国际版（AoV）表演赛金牌。很多人才知道有这种电子竞技运动，并借此重新认识了其背后庞大的电子游戏产业，进而开始想象社会热点演变成消费热点的逻辑。
20日，《中共中央、国务院关于完善促进消费体制机制，进一步激发居民消费潜力的若干意见》（以下简称《若干意见》）公布，大力度促进消费提质升级。全文共计13处提及体育，最核心的描述是“建立现代体育产业体系，推动体育与旅游、健康、养老等融合发展，积极培育潜在需求大的体育消费新业态。
在主流消费群体成长的进程里，电竞就是有着广泛群众基础的体育运动，电子游戏就是消费新热点，实至名归。
看待消费新热点需要新理念、新思维。消费升级主要靠文化娱乐、体育休闲、旅游等新兴产业，靠健康、养老、教育等服务业的崛起。
前些年人们眼里，电子游戏是洪水猛兽，对学生来说耽误学习、影响健康，对成年人来说浪费金钱、玩物丧志。《若干意见》提出“积极培育网络消费、定制消费、体验消费、智能消费、时尚消费等消费新热点”不是无的放矢。能接受打扑克下象棋是正当娱乐，移动互联时代的娱乐新形态——电子游戏也需排除偏见。
今年政府工作报告中，首次提出“顺应居民需求新变化扩大消费”新提法从单纯的引导消费中跳出来，这就要求行业企业看准需求搞开发，嫁接产业提供服务，差异竞争以创新进入蓝海市场，是我国日用消费品产业的机遇。面对如此庞大的电子游戏市场，相关行业企业更不该无动于衷。
像电竞及游戏消费新热点，贯穿了《若干意见》中的三大主线——促进商品消费提档升级，推进服务消费提质扩容，引导消费新模式孕育成长。国家政策鼓励支持是一种必然。
培育消费新热点，更需要传统产业和企业的主动参与。以电子游戏而言，从最初电脑内装几款小游戏，80年代末有任天堂，90年代初有世嘉次世代，到新世纪的微软和索尼，电子游戏衍生出的对抗性电子竞技，如今也不再是局限于IP直连或局域网的单机游戏。电子游戏成为一种文化现象，将全球各地的人们连在一起。
从产业角度从实物消费谈电子游戏，你说是玩具?还是文体用品?都是又都不是。
我国日用消费品制造业有雄厚的产业基础，有完整的产业布局。《若干意见》除了要求“确保市场主体提供安全放心的吃穿用消费品”外，还“鼓励与消费者体验、个性化设计、柔性制造等相关的产业加快发展”着眼解决市场全面供大于求压力，着眼产业转型升级，创新满足美好生活。向上下游延伸产业链条，引入社会新兴资本激发企业活力。
站在消费新业态和现代服务业的高度，去看待电子游戏产业与消费，这需要实体经济有一个新视角。
培育消费新热点不是闭门想象，需要的是战略眼光。新热点就在你我的身边。类似电子游戏的周边产品还有很多，早已悄悄风靡为一种时尚，比如智能化的自助KTV唱歌房，比如孩子大人都喜欢的抓娃娃机。多年来，电子游戏市场开拓和家电几乎一样，被互联网企业、新型资本所主导，投资创意研发与产业基本无缘，硬件末端的残羹剩饭留给了传统企业。没有主导权的传统企业承担的大多是风险，就如同共享单车大潮过后的一地鸡毛，其过程除了政府、消费者买单，往往就是生产企业来收拾残局。
早在十多年前，韩国造就了世界上最完整的电子游戏产业链，2004年电子游戏产值约为40亿美元，甚至超过了韩国的汽车行业。远见决定了产业的高度。
在中国，强调消费对经济增长的支撑能力，对发展方式转变的导向作用，以消费升级引领经济转型，实现更高质量、更可持续的发展。寻求发现并扶持电子游戏这样的消费新热点必不可少。
积极拥抱服务业和消费新业态、新模式是我国以轻工业为代表的日用消费品制造业的机遇，也是顺应市场需求变化，创新激发市场潜力的应时之举。
如何被电竞游戏类消费热的现象所启发，找到消费升级的切入点，需要行业和企业的深入思考。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）