A3：聚焦
□ 本报实习记者 李豪悦
如今，女性消费者正在创造更多样化的“二次元”游戏消费方式。过去，消费者围绕“二次元”商品，仅仅是购买周边产品，或在游戏中进行充值。现如今，随着国内陆续推出更多面向女性市场、用户群体更加细分的乙女游戏，打榜、生日应援这些曾用在“三次元”明星身上的消费行为，正逐渐在“二次元”蔓延开来。
“二次元”这个说法起源自日本，对于“二次元文化”爱好者来说，更多是指与动漫、游戏相关的内容，现实生活则被称呼为“三次元”。自80、90年代日本的动漫文化风靡亚洲，受其影响，中国的“二次元”消费群体也逐渐庞大，购买手办，游戏充值一度成为二次元消费群体的主要消费方式。在某网络平台以分享哆啦A梦正版手办而吸引了大批粉丝的达人“冲天猫”就表示，他收藏了一千多件哆啦A梦手办和周边，足足放了三大橱柜，大约消费已超过二十多万元人民币。
但在游戏方面，以《恋与制作人》（以下简称“恋与”）为代表的乙女恋爱游戏的爆红，改变了过去仅仅以周边购买和游戏充值为主的“二次元”消费方式。
据了解，“恋与”自2017年12月开服以来，填补了国内“乙女”游戏市场的空白，并在上半年占尽优势。根据极光大数据的消息，创造出许墨、李泽言、白起、周棋洛四个游戏男主角作为女性玩家恋爱对象的“恋与”，上线不足一个月其下载量已经达到了710万，每日活跃用户数量达到200万以上。此可以推算出游戏的月流水在1月份左右差不多达到了2亿元到3亿元之间。同时，“恋与”在2018年1月中国APPstore的流水过亿游戏排名中，位列第七。然而，这些仅仅是玩家在游戏中的充值，并未涵盖“恋与”背后的叠纸公司，在淘宝的官方旗舰店售卖的角色周边。
记者采访发现，“恋与”的游戏玩家在消费上已经不仅仅是游戏充值和购买周边这么简单。在游戏中打榜，购买周边比拼销量，线下角色生日应援等，让“恋与”成为玩家嘴中的“吃钱怪物”和“贵妇游戏”。一位不愿意透露姓名的“许太太”告诉记者，“恋与”由于游戏策划的问题，导致玩家大量流失后，整个“恋与”游戏圈开始呈现“饭圈”风气。
“‘恋与’会定期出四个男主角的活动，这个副本有时候是单人的，有时候是四个人一起出。玩家购买一定数量的道具，凑齐以后可以获得相对应的角色卡，一张SSR卡换算成人民币的价格在400元左右。但是‘恋与’会在游戏里设置榜单，玩家购买的道具数量可以在榜单直观地看到，如果四个男主角一起出就会有四个榜单，导致有人为了榜单看着比其他三个男主角‘好看’，就算拿到了卡，也愿意继续花钱购买道具。”除此之外，她补充道，“我们每个角色都有打榜群的，一出活动就有玩家自发加入打榜。”
不止如此，对方提到在官方周边的购买上，各个角色的“太太”们会为了销量好看，大量购买周边。“比如白起、李泽言的粉丝就很喜欢在周边的销量上，争谁家是销量第一，这和追星已经没有区别了。”
不止是围绕游戏本身消费，“恋与”的游戏玩家对角色的生日应援也一度攀上微博热搜。记者发现，在今年1月、4月、7月，“恋与”的玩家分别为李泽言、周棋洛、白起三个角色进行“三次元”的生日应援，包括在海内外城市的大楼屏幕投放广告，花钱命名小行星等方式。而在采访中“许太太”也告诉记者，另一位游戏男主角许墨于11月的生日也已经有“生贺组”在筹备中，甚至有独立的“公益组”一直在以“许墨”的名义进行各式各样的公益活动。
值得一提的是，随着“恋与”的走红，越来越多的乙女游戏准备加入市场去分一杯羹。如8月爆红的《遇见逆水寒》，还有即将公测的《梦间集天鹅座》等游戏都受到了不少女性玩家的喜爱，甚至不少玩家表示有“氪金”冲动。根据《中商情报网》数据显示，2018上半年中国游戏市场女性用户消费规模达到243.9亿元，与2017上半年相比增长13.5%。毫无疑问，女性玩家继续以这样花样百出的消费模式进行下去，未来的中国女性游戏市场，前景一片光明。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）