A4：视点
苹果X横空出世 价格惊人
千呼万唤的新iPhone终于亮相，市场认为新一代iPhone手机了无新意，且高规格机种iPhoneXSMax飙上5.29万新天价贵到吓人。此次的苹果发布史上最贵iPhone手机，起步价分别为8699元、9599元和6499元，价格最高的 512G的 iPhoneXSMax卖到了12799元，比去年的iPhoneX还贵出3111元。
这三款新手机分别是：iPhoneXS、iPhoneXSMax、iPhoneXR。这一长串名字能直接把人看晕，简单地说，i－PhoneXS是去年iPhoneX的升级版，i－PhoneXSMax要大一号，相当于苹果过去的Plus，而iPhoneXR则是一款普惠手机。这三款手机的iPhoneXS与去年的iPhoneX大小一样，都是5.8英寸的OLED刘海屏，但内在的芯换成了苹果新一代仿生处理器A12，搭载iOS12系统，在游戏上有出色体验。不过，其他的介绍跟去年发布会的台词几乎一模一样：后置双摄像头、前置摄像头、FaceID、无线充电、IP68级防水，如果手机掉到水里，苹果的建议是先等一等再捞起来，不碍事。
为中国消费者提供双卡双待
外国人都是用eSIM虚拟卡，但中国运营商不支持。苹果看在中国市场占它销售额五分之一的份上，只好委曲求全，在历史上第一次为一个国家单独修改了硬件——为中国定制双卡双待手机。这将直接断了代购的后路。
中国消费者的双卡需求相当强烈，不少人在使用两部手机来满足工作与生活的需要。毋庸置疑，iPhone的这个改进将直接促进销量的增加。在此之前，不少中国用户要么碍于运营商资费问题，要么想将工作生活区分开，不得不转而购买安卓手机，满足双卡双待的需要。
然而，也不要高兴得太早，便宜一点的iPhoneXR并不支持双卡，苹果的意思很明显了，要想用上双卡，得买更贵的iPhoneXS和iPhoneXSMax。尽管卖得死贵死贵，但库克说，他可没忽悠人，比如，他们家iPhoneX的满意度为98%。
创新不足 槽点满满
新款手机在拍照上还有一个改进，拍照后可以调光圈与景深，远处模糊的画面随着光圈的调整慢慢清晰，看起来是一个很不错的拍照体验。
苹果发布的第三款手机iPhoneXR无疑是走量的，它的定位很像当年的iPhone5C和iPhoneSE，价格便宜了不少，但屏幕是LCD屏，而不是OLED，只有单摄像头，用的还是铝制外壳，这些方面低了一个档次，所以价格也要便宜些，起步价6499元。但在社交媒体上，网友大呼，“这也叫便宜？这能买多少部小米？”
除了三款iPhone，苹果还发布了AppleWatch4，GPS版本为399美元起，蜂窝版为499美元起，9月14日开始预订。这款手表增加了测量心电图功能，用户可以边跑马拉松，边看自己的心电图。这项功能也通过了美国食品药品监督管理局（FDA）的审批。多年前，其他可穿戴设备企业曾做过类似的尝试，但最终被苹果真正实现了。走健康医疗路线，苹果或许抓对了药方，花几千块钱买个带心电图的手表，也比一堆中看不中用的功能强。
需要吐槽一句的是，此前传言苹果将发布新一代iPadPro和MacBook，但这次传言落了空，苹果总算给自己声称的保密文化挽回了点颜面。
过高定价 谁能得利
今年，苹果市值率先突破1万亿美元，成为美股首个万亿美元市值的上市公司。然而苹果的未来也并非坦途。
在这次“毫无亮点”的发布会后，苹果股价不但转跌1%以上，而且最终创下了三年来新品发布日的最大跌幅。就连国内A股的苹果供应链企业股价也大幅下挫。
“再创新高的售价会影响到新i－Phone销量，iPhoneX就已经证明了这一点。”通信专家康钊表示。
缺乏惊喜的苹果新品发布，让苦苦追赶的国产手机品牌少了几分焦虑。“稳了，我们10月16日伦敦见！”华为余承东这句话的背后，暗藏着对自身的信心。今年二季度，华为手机出货量就第一次超过了苹果。另外，锤子手机的罗永浩也在嘲讽新iPhone的渲染图造假之余，称怀念乔布斯。
但吐槽归吐槽，苹果的市场优势地位依然难以撼动。即便是去年疯狂吐槽iPhoneX屏幕“刘海儿”难看的“果粉”，还是在短暂犹豫后继续下单购买新手机。“越贵越买”的特殊消费心态下，苹果的高定价策略或许还能牢牢锁定高端手机客户，华为、小米、vivo等一众国产手机品牌也还是一如既往紧跟苹果确立的设计潮流，要想取得品牌溢价的突破还很遥远。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）