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又到了上市企业集中发布半年报的季节，在资本市场的考核之下，大部分企业取得了相对满意的成绩，但也有一部分数据暂时不及预期。笔者整理了43家企业的年中财报，发现有9家企业净利同比增长为负，超过半数的企业营收增长不及去年。其中，梦百合的净利出现暴跌。
从时间轴上纵向对比看，定制家居确实呈现出增速下降之势，但从整个家居行业横向对比来看，定制类企业整体表现还是相对算优秀。并且，除了欧派、尚品宅配这些头部定制企业依旧保持较好增长之外，好莱客、顶固集创、我乐家居等第二、三梯队的选手也取得相对满意的成绩。所以“增速下降”是整个行业面临的境况，并不能针对定制家居下此结论。
半年报出炉，以数据的形式揭示出家居行业的真实状况，有人笑，也有人愁。在家居上市公司中，梦百合销售额排在前8位，而净利增速却排在倒数第2位，销售增长却净利暴跌，让持续营造美梦的梦百合有些尴尬。梦百合发布2018年半年报，报告期内，梦百合实现营收12.83亿元，比上年同期增长22.96%，归属上市公司的净利润仅0.38亿元，比上年同期下跌66.32%。实际上，此前梦百合已经显露出净利下滑的压力。2017年半年报，梦百合归属上市公司的净利润1.13亿元，同比增长40.28%；到2017年三季度就出现明显滑坡，净利润1.45亿元，同比增长仅为2.17%；到2017年四季度，扣非净利润仅800多万元。业内人士认为，梦百合净利持续下滑的真正原因在于它对出口依赖过大，出口市场增长乏力，国内市场又开发不力，导致新增盈利能力不足。半年报显示，在梦百合12.73亿元的主营业务收入中，国内销售仅有2.33亿元，占总销售额的18%。在国内市场，床垫行业竞争处于白热化，出口转内销的梦百合要想插位获得更大发展，并非一日之功。
传统卖场是家居新零售的主战场，目前看来，红星美凯龙和富森美两家上市的家居流通企业都取得了较为不错的成绩。富森美跨界布局智能家居，打造一站式家居卖场。红星美凯龙的动作更加频繁，建立新零售数字营销体系，开展互联网家装、互联网零售等泛家居消费服务及物流配送业务，借助资本优势广泛投资布局，定位打造“家居行业孵化器”。二者不约而同地明确了“新零售”的发展战略。
事实上，除了上市的家居卖场动作受人关注，很多其他传统卖场也在朝这个大方向转变。例如月星家居去年年底推出了月星家居智慧商城，打造线上线下一体的新零售平台;今年5月份弘扬家居南京首座全生活家居Mall—弘阳生活江宁店开幕，打造涵盖餐饮、影院、娱乐、家居等多重业态的新生态家居商场;南京高力国际家居港重装开业后，除了家居建材品牌，还加入了小吃、餐饮等其他商家。
索菲亚营销中心副总经理钱晔表示，在房产商、精装修、整装、电商的分支截流下，消费者被分散到了各个渠道。如何完善渠道，把消费者从各个入口重新吸引过来，成了家居企业当下的难点和重点。近两年行业出现了许多新变化，扩店、跨界、整装、新零售、供应链……无一不在挑动着从业者焦虑的神经。钱晔表示，目前的家居行业正处于一场激烈的洗牌阶段，很快会迎来分水岭，市场发展成熟之后，可能跟现在厨电市场格局差不多。未来大家居产业加速从制造业转变为服务业，核心能力在于品牌力、设计能力、服务能力的提升。
专家认为，创业是一场长期的艰苦战役，阶段性的成绩看看就好，不必过分在意。对于企业来说，变化和被变化都是常态，所以大家不要被所谓的趋势迷惑，也不要被所谓的行情吓到，放平心态跟自己赛跑，长远布局的同时算好每一笔账、做好每一件交付，踏实走好当下的每一步比什么都重要。 （亿 欧）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）