A2：综合
面对庞大的旅游市场，如何将文化与经济结合，打造出旅游文化新名片？如何打破低端纪念品的市场垄断，赢得游客的美誉？北京各大公园纷纷开始文创类产品的研发工作，通过多维度创新，凸显公园的文化价值。
“大路货”旅游纪念品卖得火
随着暑期临近尾声，北京各大公园游客数量达到高峰，天坛、后海、颐和园、鸟巢水立方等著名景区，从清早开园一直到傍晚，园区及周边道路，都是游人摩肩接踵的火爆场面。笔者发现，在旅游车停车场，总会有不少游商追着游客兜售一些低端旅游纪念品。
笔者暗访发现，这类纪念品价格普遍偏低，脸谱折扇、格格头饰、迷你风筝售价在20元左右、香妃蝴蝶发卡、各色红叶卡片、纪念扑克牌在10元左右。在天坛公园南门，笔者以游客身份和游商攀谈，一游商对笔者说：“干我们这一行的就是吃游客的，每年的暑期和黄金周就是旺季，主要是我们卖的价格便宜，有旅游车就追，每天都能卖不少。”
笔者花20元购买了一款名为《北京名胜》的金箔扑克牌，不仅包装粗糙，而且在最显眼的地方还印着“颐和园纪念”的字样。粗略观察，不到半个小时，游商已经卖出了将近20盒扑克牌，收入极为可观。在北京香山公园的买卖街，出售纪念品的商家一家挨一家，多数商家都在经营红叶明信片、纪念币、山桃木、蝴蝶标本等纪念品。笔者随机采访了几位游客，江西来的黎先生向笔者介绍：“这些纪念品没什么特色，肯定不会买的，年轻人还是喜欢有特色有创意的产品。”沈阳游客李姐说：“两天逛三个景点，卖的东西都一样，景泰蓝、明信片、烤鸭、果脯，没啥特色。”
部分公园积极设计文创产品
“研究和推广具有文化特色的创意产品和文化服务，是我们今年的重点工作之一。”北京市公园管理中心服务处处长王鹏训表示，“我们希望通过种类多样、质量可靠、价格接地气的文创产品，逐步淘汰那些低端旅游纪念商品。”
调查发现，目前，北京故宫、颐和园、北海、天坛、陶然亭等著名公园景区纷纷推出文创产品，将景区特色融入到旅游纪念品中，赢得了游客的广泛好评。
在北海公园天王殿景区的文创店中，一款设计来源于北海五龙亭的橡皮，因设计创新，价格优惠，成为游客购买的爆款产品。以白塔和祥云为设计主题的LED灯，能演奏《让我们荡起双桨》的八音盒，是北海文创商品中的亮点。
香山公园因红叶和皇家园林，成为了北京著名的旅游景点，在香山文创店中，不仅可以看到精美的红叶书签、还有以皇家园林为设计题材的宫廷香囊、乾隆御笔茶叶罐、双清别墅笔记本。
颐和园的文创设计团队，将尺子与园中200多年历史的十七孔桥进行巧妙的结合，设计出了十七孔桥御尺，成为顾客首选的爆款产品。
在天坛公园文创旗舰店，笔者粗略统计，原创产品将近有70种，其中一半以上商品，定价在50元以下。飘在空中的“祈年殿”运用了磁悬浮技术，益母草膏取材于园内的药用植物园，49元的天坛杯将皇穹宇、祈年殿和圜丘三大景点融为一体，受到中外游客的喜爱。
北京动物园的工作人员介绍称：“园区内有鹈鹕商店、企鹅极地部落和熊猫礼品旗舰店，三个主题文创店，其中一款穿着中式服装的熊猫玩偶，曾经作为礼物赠送给了美国总统特朗普的夫人。鹈鹕商店的游人入店率能够达到80%，开业后的三天时间总营业额就涨幅了519%。”
“故宫模式”可学习模仿
“千万不要买故宫的行李牌，因为做的太好看了，容易丢！”这是故宫掌门人单霁翔院长讲的一个段子。故宫是最早开始设计文创产品的单位，具有代表性的创意商品有将近三百余种，天猫旗舰店的粉丝数有124万人，文创商品涵盖：文具、陈设、服装、箱包、首饰等大类，销冠前三甲的产品分别是：39元的宫廷御扇、49元的小确幸笔记本、66元的太平有象挂饰。一方面故宫文创团队，通过结合皇家文化、馆藏文物精品、传统文化等元素，创造出一批实用性与工艺性结合的特色文创产品，另一方面积极拓展线下活动，与众多商家联合，开展文化活动，打造创新跨界产品，为公园文创开辟新的道路。
2017年的世界读书日，故宫联合工体必胜客店，开展“我在必胜客读故宫”的文化活动，由故宫出版宫廷历史编辑室主任王志伟作为主讲人，举行3小时的快闪活动。摩拜单车在会场设置了“让皇帝发光”的互动体验活动，游人可以通过自行车发电装置，在骑行运动中，点亮现场趣味灯箱，此次活动成功的推广了故宫的微信公众号，获得了众多用户的关注。
从2017年起故宫联合北京稻香村，推出一些列限量点心礼盒，首次推出的“极好的.点心”礼盒上线五天，就全部售空。随后“掬水月在手”和“肉松蛋黄小螃蟹月饼”点心礼盒也是销量火爆，数千网友选择预定，2018年的春节，“酥酥乎乎”点心礼盒，将传统糕点融入卡通造型，外观精美，令人不忍食之。
2017年年底，故宫又与民生银行合作，首次将故宫文创形象和信用卡结合，一张普通的信用卡，通过故宫文创的设计，瞬间变得充满文化韵味。
今年8月，故宫文化中心与农夫山泉合作，推出限量版系列矿泉水，瓶身包装设计灵感来源于故宫馆藏的精品帝后画像，配上“朕饿了”“朕打下的一瓶江山”“你是朕写不完的诗”等幽默俏皮的时尚语言，让每一瓶水都充满人物性格，不少朋友看到这款产品，不禁大呼：“朕不生产水，朕只是紫禁城的搬运工。” （贾淘文）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）