A3：聚焦
自从2008年中秋节被国务院列为国家法定节假日后，中秋三天的小长假不仅是家人团聚的好日子，也是各大糕点、礼品企业争奇斗艳的时刻。面对即将到来的又一个中秋节，记者走访展会和市场发现，不少传统口味的月饼生产商正从配件及包装入手，将传统文化与月饼礼盒紧密结合。
本报实习记者 王薛淄 文/摄
月饼礼盒“浸染”中国传统文化
8月18日，在第38届中国北京国际礼品、赠品及家庭用品展览会上，记者发现，适逢暑假末期，中秋佳节前期，展厅里人来人往，观众们在各大展台前驻足观看、试吃试玩，为即将到来的中秋及国庆双节选购礼品。记者留意到，今年礼品展上，不仅有许多毛绒玩偶、电子设备等饱受年轻消费者喜爱的产品，瓷器、集邮、筷碗礼盒等有中国特色的礼品也占据了半壁风光。
在一家文化礼品定制展台中，一款红木筷碟月饼礼盒吸引了不少观众的注意力。记者留意到，这款礼盒共有上下两层，上层是瓷碗与红木筷的餐具组合，推开下层就是传统的广式月饼套装。据展台负责人介绍，“筷子蕴含着中国人对生活、文化、礼仪的理解，是一种人类文明的象征，这款红木筷碟与月饼相结合的大吉祥礼盒是今年公司推出的主打产品，红木餐具环保、净素月饼健康。”而除了这款月饼套餐，该公司产品设计师还向记者介绍了另一款十二生肖茅台杯，其以十二生肖头像为底座，与水晶玻璃相结合。“应景中秋，月圆家圆人团圆，这款酒杯的设计，既能在宴席的增加乐趣，不用时还能作为装饰品摆放，是品味的体现”。
除了寄情于物，将月饼与筷碟文化、生肖文化相结合，在另一家月饼生产企业展台，记者却被几只肥美的“大闸蟹”吸引了目光。在形状上，月饼以“蟹”为型，取其“谢”字谐音，在口味上，一盒分为蛋黄豆沙、蛋黄莲蓉、太妃板栗、五仁、百果、南瓜蜂蜜六个口味，属于典型的广式月饼，而在包装上，采用了传统竹编作为礼盒外壳，簸箕形状既有浓厚的中国特色，也符合现在广为流行的环保理念。商家表示，这款月饼礼盒今年十分畅销，仅在展会现场就签下不少订单。
消费者对文创礼盒看法不一
除了借传统文化便车吸引消费者关注的月饼礼盒，记者浏览网站，发现月饼的口味也逐年更新。今年好时巧克力首次踏入月饼领域，推出8款巧克力礼盒，还特别开发了巧克力流心和奶茶流心等2种新口味；哈根达斯与LineFriends推出了一盒4枚的冰激凌月饼，布朗熊、可妮兔、丘可熊与莎莉鸡均参与设计……
8月23日，记者走访北京市丰台区物美大卖场玉蜓桥店，发现线下商超节日气氛浓厚，但主营商品仅包含传统礼盒。在几层扶梯入口，均放置了大量礼盒，鲜艳的颜色，热闹的装饰无一不在向消费者提示“中秋佳节，即可就到，限时抢购，有买有送。”
记者随机采访了几位不同年龄的消费者，其中家住丰台区60后消费者刘先生向记者提到，“每年这个时候，各大商超就会将礼盒放置显眼处，让人一下子就明白‘中秋来了’。”
而在是选择零售月饼还是文创礼盒时，刘先生表示，家里人主要是为了应景，今年买点散装月饼就够了。“那些月饼礼盒，又贵又少，性价比不高。”而另一位90后消费者王女士则向记者表示，赠送月饼礼盒已经成为社交的一种方式，拒绝千篇一律，月饼礼盒风格多变更适合社交赠礼。“像送朋友闺蜜就倾向于颜值高、口味新鲜的月饼礼盒，送长辈同事的就得大方得体的，因为生活需要仪式感啊。”王女士对记者说道。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）