A2：综合
近日，世界黄金协会最新公布的《黄金需求趋势》报告显示，2018年二季度全球黄金市场需求同比下降4%，为2009年以来的最低水平。作为全球最大黄金消费市场，中国二季度黄金消费需求却增长7%，创下3年来新高。中国黄金协会最新统计数据显示，2018年上半年，黄金首饰消费351.84吨，同比增长6.37%，黄金首饰消费继续保持大幅增长，究竟是什么原因让中国黄金消费逆势上扬？笔者走进市场一探究竟……
新消费群体带火“老传统”
正值周末，在北京某大型国营黄金首饰商场，黄金饰品销售火爆，戒指、项链、耳环等柜台，被选购黄金的消费者围得水泄不通。
针对二季度黄金饰品销售火爆的情况，商场工作人员对记者说：“受国际金价影响，相比一月份足金饰品每克345元，现在足金饰品每克338元，每克降价7元，降价幅度比较明显，价格刺激了消费者的购买欲。”商场工作人员表示：“而且第二季度本身就是零售业的销售旺季，更是黄金饰品销售的旺季，临近夏天，人们佩戴首饰的需求加大，促进了黄金饰品的销售量，再有四、五、六这三个月，中国的婚庆市场消费增加幅度很大的，整体的中国市场需求是增长了5%左右。选择‘五一’假期结婚的新人比较多，老传统嘛！龙凤金镯、子孙金碗、还有传统喜庆题材的戒指、项链都很畅销。”
中国黄金协会党委书记、会长宋鑫在“2018中国国际黄金大会”曾对媒体表示：“黄金首饰消费的连续增加主要是新的消费者，年轻的一代对于耳环、手镯、项链、服装等佩戴首饰的种类，需求量大都在增多。新的消费群体的崛起、消费理念、审美等均在变化，是黄金首饰消费量增加的最大推动力。”
制作工艺花样翻新 满足不同消费
近年来，各大金饰品商家纷纷推出“古法黄金”饰品，将黄金饰品升级到高端消费行列，古法黄金是通过花丝、錾刻、镂胎、锤揲、镶嵌、修金等非物质文化遗产技艺，制作而成的黄金饰品。老铺黄金称之为“可以传世的黄金”；菜百首饰将古法黄金誉为“涵养着中国的传统文化精髓”。
在上海一家老字号黄金柜台，选购古法黄金饰品的刘小姐对笔者说：“自己喜爱古法黄金饰品，是受古装剧的影响，古法黄金是传承宫廷造办处的工艺，虽然价格要比普通黄金饰品高出几倍以上，但是真正的纯手工制作，耗时耗料，工艺精湛，日常佩戴还兼具收藏价值。”
与传统黄金首饰制作工艺不同，3D硬金饰品是通过“电铸”方式制作的，相比传统黄金饰品硬度更高，耐磨性更强，而且款式更加时尚新颖，是颇受年轻一族喜爱的黄金饰品。“3D硬金的硬度是普通黄金的4倍，所以做出来的饰品显得更大，6克左右的硬金饰品，能够达到普通黄金饰品十几克的视觉效果。”在贵友大厦某黄金品牌销售人员向笔者介绍：“硬金饰品的款式更加时尚，做工更加精细，而且价格更贴近年轻人的消费能力。”
“狗娃”扎堆催生销售高峰
“二胎政策开放，又逢戊戌狗年，狗忠诚耿直的品格，在民间深入人心，很多人选择生一个属狗的宝宝，今年购买儿童黄金饰品的顾客明显增多。”王府井某黄金专柜工作人员，向笔者介绍：“购买儿童金饰的顾客以中老年人为主，两只手镯、一个金锁的套系成为了‘标配’，预计明年猪年，儿童类黄金饰品的销量，还将迎来一个销售高峰。”
在儿童黄金饰品柜台前，正在挑选金锁的刘阿姨对笔者说：“现在孙子过满月，都时兴送这个，老大出生的时候买了一套，这不老二也快生了，也得买一套，正好赶上金价便宜，我这孙子可真懂事。”而顾客李阿姨给孙女选择满月礼品的时候，却有着独特的消费观念，李阿姨给孙女买了一只将近60克的成人金手镯，李阿姨说“金锁、童镯、金碗这类东西，小孩儿戴的机会不多，买了也是收着。买个实用的，以后长大了结婚戴着，这也是爷爷奶奶的一份心意，能够长久的流传。”
金条成老年人投资首选
相比黄金饰品柜台火爆的销售场景，投资金条柜台也有不少顾客咨询、购买。工作人员向笔者介绍：“现在购买实体投资金条的客户，大致分为两种。选择小克数投资金条的顾客，多数是作为赠送的礼品，针对这些顾客的消费需求，每年都会生产一批有纪念类型的金条。选择大克重的金条金砖产品的顾客，老年人比较多，受老传统的思想影响，还是买金条存着心理踏实，老年人闲散资金比较多，对于股票、期货、房地产等投资并不了解，银行推出的黄金理财业务相对繁琐，在商场选购黄金更加直观和便捷，而且投资金条变现也相对容易。”“从长期看，目前可以适当加大配置黄金资产。”长期投资黄金的理财专家何强表示，中国投资者对黄金一直情有独钟，最重要的原因就是黄金具有保值增值的属性。虽然目前受到强势美元的压制，导致投资者对金价的预期并不很好，但考虑到金价处于一个历史低位水平，未来下跌的空间要远远小于上涨的空间，因为从中长期看目前仍是较好的买入位置。“理财专家建议，目前投资者可以适当加大黄金资产的配置比例，等待黄金牛市到来后再高抛锁定收益。 （贾淘文）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）