A3：聚焦总第4358期 >2018-08-20编印

□ 谈 江

古装影视剧《延禧攻略》最近让国内的不少非遗，进入了年轻人视野。绒花、缂丝、昆曲等都通过剧情的热播，上了几回热搜。在掀起讨论热度的同时，连续剧还带动了非遗商品的销量，造成“订单排到半年后”的现象。在一度被更潮、更时髦的商品占据市场的过往，不少非遗商品都偏居一隅，鲜少进入大众视野。而如今，《延禧攻略》带动了非遗的热销，或许给拥有我国传统文化和手艺传承的非遗商品，带来了一个很好的启示。

事实上，影视作品一直为带动中国特色商品的销量，出过不少力。如王家卫拍摄的《花样年华》，张曼玉在剧中一共穿过23件旗袍，随着影片在海外的大获成功，也让不少中外人士感叹中国旗袍的魅力。旗袍一直以来在海外消费者眼中更是中国的代表元素之一。但是，你或许可以看到外国游客去北京王府井挑选旗袍，却鲜少看到他们会去苏州购买缂丝，或是去南京购买绒花饰品。也许，外国游客会在北京特意听一场京剧，却不知道还有更古老的江苏昆曲。这并不是非遗的传统文化厚重感的不同，而是大部分非遗商品仍缺乏宣传。正如《延禧宫略》的热播，让年轻人知道了绒花，但是谁又知道在此之前，绒花因为销量不高，没有市场，已经开始面临无人传承的困境？

简而言之，商业社会销量决定产品的存活率，但是任何一件爆款一定都脱离不开宣传的作用。非遗商品更是如此，即便绒花、缂丝工艺再精细，如果没有通过宣传进入大众视野，永远仅靠小范围存活，无人传承都只是时间问题。而一旦大范围的引起关注，吸引年轻人去购买，去学习，这些蕴藏着几百年乃至千年的传统文化的技艺和商品，才能真正的得到传承，甚至走出国门，走向世界。

（消费日报 www.xfrb.com.cn）