A3：聚焦
2018年，从宣布引领空调进入智能新时代，到重新定义智能变频空调，再到智享家的每一度，TCL空调一直以智能战略为引导，促使用户需求得以满足。这是业界对TCL空调2018上半年的评价。当然，好的表现，自然得到认可和专业奖项。
8月2日，在工信部赛迪研究院等联合举行的《2018年上半年家电网购分析报告》发布会上，TCL空调凭借智多宝系列以及智炫风系列两款“划时代”产品，在众多品牌争夺中，脱颖而出，一口气拿下“2018年度中国家电网购受欢迎品牌”“2018年度中国家电网购极佳品质产品奖”和“2018年度中国家电网购受欢迎产品”三项大奖。
分析报告显示，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达2641亿元，同比增长22%，是2013年上半年的5倍。其中，空调、冰箱、洗衣机、小家电等大多数家电产品线上增长超过30%，高于全国零售平均增幅。特别是空调行业，线上市场零售额和零售量同比增幅为44.3%和41.1%，领衔大部分家电品类，远高于整体市场增速。
虽然空调网购市场的增幅强劲，但TCL空调“有质量的增长”在2018年上半年已初步实现,并成为持续保持增长最快的品牌之一。数据显示，2018年1—5月份，TCL空调同比增长37.13%，排名行业第二，5月份单月行业增速第一。截止7月8日，线上线下产品均价同比提升分别达到9.8%、10.1%，均列行业前两位。2018上半年TCL空调给空调业和消费者交了一份值得赞美的答卷。
重要的是，现在的TCL空调被贴上了不少标签：产销量均突破1000万套、连续8年平均增长率24.7%。更重要的是，迈入千万台俱乐部的TCL空调在重塑品牌形象战略中找到了发展的新引擎：引领空调进入智能新时代。
这也说明TCL空调清醒和理智的思考，让它不仅看清了行业也看清了自己。7月18日，“智享家的每一度”品牌ID发布会在北京举办，TCL空调再一次强调品牌形象建设是从完美设计愉悦度、节能每一度、气流舒适满意度、温度、湿度、空气洁净度传递价值，核心目标是消费者谈到TCL心里想到空调，谈到空调心里想到TCL。
TCL空调目前除了持续推进与京东、天猫、苏宁等电商平台的战略合作，还大胆联手其他品牌开展跨界合作，以新颖的营销方式加速智能家居生活的普及。
8月2日，TCL和科沃斯组成“智爱CP”，强势登陆京东家电巅峰CP趴，除了众多智能新品之外，还有多种线上互动。如此将智能与时尚紧密结合的“花式营销”的形式，吸引了众多消费者的关注，同时又为TCL空调品牌注入了新的活力。 （徐 理）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）