A2：综合
本报讯 7月24日，“聚势·思辨·破局·共生”为主题的2018中国智能显示与创新应用产业大会暨第48届CRC彩电行业研究季度发布会在北京举行。大会由工信部运行监测协调局、工信部电子信息司、中国电子视像行业协会指导，北京奥维云网大数据科技股份有限公司主办，来自于创维、TCL、海信、康佳、长虹、海尔、三星、飞利浦、索尼（中国）、夏普、熊猫、KKTV、风行、暴风TV、小米电视、雷鸟、微鲸、PPTV聚力、思必驰、Mstar、LGDis－play、圣剑网络、CNC等企业以及渠道的高层参与。
彩电工业是我国电子工业中起步最早、分布最广、发展最快、规模最大、市场化和国际化程度最高的行业，如今已发展成为我国电子信息产业具有基础性、支撑性、战略性和导向性作用的重要组成部分。
中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋在解读《2018上半年彩电行业发展情况报告》时称，2018年上半年，受世界杯的拉动，彩电零售量2260万台，同比增长3.6%，同时，受面板降价影响，零售额7255.4亿元，同比下降2.0%；从产品升级角度看，大尺寸、超高清和人工智能成为主流。出口市场1—5月创新高，出口量2.6%，出口额为19.9%；平均单价受面板影响，进入降价区间，中美贸易摩擦带来的风险仍然存在；上下面板的价格波动较大，经营风险加大。
彭健锋认为，彩电行业的新动能是：21世纪是光的世纪，显示技术革命带来新机遇；激活用户规模巨大，内容服务收入持续扩大，国内骨干企业引领智能电视服务市场；汰旧换新，有望把内需规模扩大50%。
彩电是最成熟的家电品类，市场得到了充分竞争，但近两年面板价格波动，终端市场品牌竞争激烈，整体市场处于一个动荡时期。奥维云网（AVC）黑电事业部副总经理朱圆圆分析认为，国内彩电零售市场增长动力不足，销量完成2260万台，受2017年基数影响，同比恢复性上升3.6%。受价格下降影响，销售额725亿元，同比下降2%。从销售面积来看，大尺寸化比较明显，面积1553万平方米，同比上升10.2%。从渠道来看，线上迅猛增长。2018年上半年线上零售量占比达44%，相比去年同期增长9个百分点。线上的增长并没有带来整体市场的增长，而是使线下渠道全线下降，其中大连锁下降11%，其他家电下降12%。
朱圆圆分析称，彩电仍旧是突围中的朝阳产业，虽然彩电市场面临着运营挑战：需求减少，运营成本，过度竞争，行业CR8指数从2013年的85%下降至2018年上半年的79%，并且净利润远不如其它家电产品。但行业仍具有高度吸引力，从2014年开始均有10家以上的企业进入彩电行业，电视市场的竞争却丝毫没有停止过，预计今年下半年还会有3家手机企业进来，掀起新一轮热潮。2018年下半年持续弱增长态势，下半年有“818”“双11”和“双12”促销拉动，销量同比增长3.2%。全年来看，预计销量4913万台，同比增长3.4%，销额1597亿元，同比下降2%，销售面积将达3470万平方米，同比增长10%。
奥维云网发布的《中国家庭影音娱乐市场发展报告》显示，“网活族”催生了“宅经济”，而“宅经济”的具体体现，除了吃喝，就剩下玩乐。家庭娱乐在现代人的生活里越来越重要，也衍生出众多的新型娱乐产品。同时在消费升级的背景下，中国人的购买力是在快速上升的，越来越多的智能设备走进家庭。第一个就是智能投影。从销售规模来看，今年上半年智能投影销售量为111.7万台，同比增长125%，销售额25.7亿元，同比增长157%。第一个增长动力就是老品牌的深耕细作以及众多新企业的加入。第二个增长动力就是“618电商节”，从而拉动了市场的增长。另一个就是智能音箱。2018年，智能音箱市场仍然呈现蓬勃发展的状态。上半年的销售数字非常惊人，销量467万台，同比去年是4位数的增长，今年上半年的销量已经接近去年全年规模3倍的水平，实现了跳跃式增长。市场保持高速增长的态势，一方面得益于更多的品牌和产品投入到市场，第二个原因就是价格战再度来袭，降价促销以及低位定价极大地刺激了智能音箱市场。智能微投也好、智能音箱也好，这些新兴的智能设备让家庭娱乐方式变得更加多元。内容方面，网络视频、音乐、游戏等资源更加丰富，点播逐渐取代直播。为获取差异化和高端化内容，消费者的付费意愿增强。应用方面，教育、购物等应用增多。体验方面，智能投影、激光电视为用户带来更畅快的大屏体验；投屏、手势控制、语音控制提升人与设备间的互动体验；智能音箱连接家中智能设备，为家庭娱乐增加智能体验。
前海开源基金董事总经理、首席经济学家杨德龙分析认为，需求疲软是彩电行业长期存在的消费危机，是阻碍彩电市场增长的主要壁垒。彩电在用户家庭中正被边缘化，电视机经历了从经济实力的象征，到家庭娱乐中心，再到客厅装饰品的过程。彩电行业要想重新迎来辉煌，必须要进化，使其匹配人们的需求。面临机遇和挑战，彩电行业价值投资理念已深入人心。（何 文）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）