A2：综合
情怀营销能走多远?
刊发日期：2018-07-30 阅读次数： 作者： 语音阅读：
□ 黎 娜/文
最近几年，饱和了几个轮回的快消品市场，似乎终于找到了一个屡试不爽的营销法宝：情怀。
一根冰棍，也要打出“老北京”的口号。“小小子儿、坐门墩儿”这样的老歌谣，在唤醒消费者记忆的同时，也唤醒他们的钱包，而大多数消费者感动就在一瞬间，并没有注意到冰棍其实产自浙江。
就算不是重出江湖的北冰洋，也能用怀旧的情怀打动很多人。可谓小投入、大收益。
去年年初，一句“干了这杯小确丧”，让一家丧茶店一天的客流量超过百万人。
这杯“小确丧”到底好不好喝，已经不再重要。重要的是，超过一百万人内心深处最柔软的地方被这杯茶溅到了。
一杯敬确丧，一杯敬情怀。好不好喝，随他去吧。
之前笔者关注过的1314元一碗的重庆小面，卖的也是情怀——一生一世，忠贞不渝，可谓情怀中的极品。
情怀就像鸡汤，偶尔补一下提神，天天讲情怀，天天喝鸡汤，产品也会跟人一样，步入油腻的中年。
卖弄情怀的天府可乐就因为标榜怀旧太过油腻亏了3千多万。
最近，天府可乐终于放弃情怀这张牌，开始主打“草本健康”，并且追求品质。
再好的噱头，说三遍就不灵了。
真正的情怀，又岂能老挂在嘴上、贴在包装上？
最普通的大绿瓶燕京啤酒，不用说什么“勇闯天涯”，也是很多人最醉心的情怀。
营销之道，也是产品与人的相处之道，实实在在地对待消费者，消费者也会长长久久地爱上你。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）