A8：信息
2018中国品牌价值评价信息发布暨第二届中国品牌发展论坛日前在上海举行。本次大会发布了企业品牌、产品品牌、自主创新品牌、中华老字号品牌与区域品牌的价值评价结果。大会还首次发布了中国品牌价值百强榜，鑫缘与阿里巴巴、上汽等知名企业上榜。
据悉，今年参加评价的企业达1346家，评价发布品牌718个。品牌价值评价工作根据自愿申办与主动评价相结合进行。依据品牌价值评价有关国家标准，经专家评审、技术机构测算、品牌评价发布工作委员会审定，鑫缘品牌强度为840，品牌价值为28.4亿元，位列全国纺织服装鞋帽领域前50排行榜第28位。
鑫缘集团积极完善公司的品牌培育和品牌管理，建立和实施品牌培育管理体系。首先集团明确品牌定位，精心品牌设计，体现品牌的有形特性和无形特性。抓好技术创新产品开发，实施品牌支撑。同时加强品牌传播，把握品牌传播的内容、方式、渠道、强度，分配资源保证传播效果。注重品牌更新和延伸，提高品牌综合效益。集团成立了品牌建设管理部门，明确各自职责，加强品牌保护。制订品牌创建规划和管理工作计划、品牌商标管理的规章制度，加强品牌和商标的申请、注册、续展、变更、转让、评估、使用许可的审核等方面运作管理，加强对品牌标识的设计、商标印制前的标识、标牌等物品的样式板审批，注重商标档案管理、信息处理工作，确保品牌保护的有效性。此外，鑫缘集团不断更新品牌设计、注册、宣传、内部管理以及打假等品牌维护手段，实施品牌维护战略，提升品牌形象，增加产品附加值。采用专卖、连锁、区域代理、网上销售等品牌营销策略，覆盖国内市场；拓展了自主品牌出口的营销模式，扩大了国际市场。目前，鑫缘集团品牌产品在行业中已处于领先水平，蚕茧、生丝、真丝绸、蚕丝被等产销量列全国行业前列。 （陈忠立 朱琳）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）