A1：新闻
经过几十年的高速发展，如今我国百姓生活水平发生了翻天覆地的变化。“衣、食、住、行”是生活的基本要素，其中的“衣”被国人摆在首要位置。改革开放40年来，中国人衣着服饰发生的变化最为直观。衣饰记录着历史的变迁，社会的发展，文明的步伐。
40年来，我国服装的花色、款式更加多样化，面料、质地甚至是服装的品牌和市场也发生了巨大的变化。
□ 本报记者 杨 瑞
从御寒到混搭
流行符号目不暇接
人们的衣着，基本上反映着一个国家、一个地区的经济面貌和现代化的程度。改革开放后，随着经济的发展，服装样式也逐渐多样化，男装以西服和茄克衫为主，女装式样更多，牛仔服是男女青少年喜爱的款式，最为流行。日新月异的时装令人目不暇接。
1980年是中国改革开放的第三个年头。随着时代的发展，人们的穿着越来越丰富，色彩也从单一的蓝色灰色变得五颜六色。这一时期，戴太阳镜、留长头发、穿喇叭裤、蝙蝠衫成为时尚，很多人看不习惯，但年轻人却从中找到个性和自我的感觉。
1984年，中国女排的姑娘们在美国洛杉机奥运会上实现“三连冠”的时候，北京流行起了运动装。色彩鲜艳的运动装成为爱美的人们首选服装。人们几乎随时随地地穿着运动服，甚至还成为了学生的校服和工人的厂服。
到了上世纪90年代，人们的生活向小康过渡，思想观念更为开放。人们的服饰在急速变化，穿衣打扮讲求个性和多变，很难用一种款式或色彩来概括时尚潮流，强调个性、不追逐流行本身也成为一种时尚。当时年轻的女性朋友们几乎没有什么不敢穿的，也几乎没有什么衣服能让人轻易满足。而男性服饰其间也在悄悄改变，西装日趋休闲化，一系列国外品牌陆续进驻中国市场，从皮尔卡丹、鳄鱼到耐克、阿迪达斯，这些牌子给国人留下了深刻的印象。在与世界名牌的初次密切接触后，人们越来越学会了追逐“时髦”，这时，人们买衣服要么去服装市场，要么进品牌专卖店。
进入21世纪初，时尚搭上了中国风，国人经从改革开放初期的青涩、手足无措，变得张扬而自信。青年人习惯用“混搭”创造独一无二的个人服饰。随英伦、波西米亚等服饰风尚先后刮起，旗袍、唐装、汉服也卷土重来。
现在，随着物质的丰富和思想的解放，人们的衣着变得丰富多彩，不少人穿上名牌服装或时装，服饰已不仅仅是御寒的工具，更是人们显示风度、展示个性的一种方式。
时尚观念变革
推动品牌不断创新
相较以前，人们购买商品不再只是为了满足基本功能需求，同时也能从功能技术上分出差异，进而体现消费者品位兴趣上的差异。我国消费者的品牌认知在不断提高，品牌开始的定位决定了今后的定位。
在改革开放初期，城市居民的物质生活还是比较困乏的，衣服的颜色也就仅限于灰黑蓝这几种。但是渐渐的呢，随着改革开放的进行，人们的生活慢慢的富裕，同时人们的时尚观念也开始进行一次变革。
从服装的变化上，我们看出了时代的进步和人们内心观念的转变。服饰的变化是以经济的发展为前提的，同时也反映了人们的思想观念随着时代的变化而变化，从以往的“从众”心理到“追求个性”。服饰的变化是人们生活质量提高的一个表现。
从材质方面来看，较早的“的确良”布挺阔不皱、结实耐用，在上世纪70年代很受欢迎。到了 追求“时髦”的80年代，勇于尝试的年轻人穿上了有踩脚带的弹力健美裤。后来蝙蝠衫式毛衣的宽松，也打破了毛衣外再罩外衣的旧习惯，开创了内衣外穿的风气。随着时髦思想的进一步盛行和国际文化交流的增多，中国服装市场和品牌专卖一步裙、露脐装、吊带衫、半截裤、破洞牛仔裤，哈韩族的肥裤子、掉裆裤。
从价格方面来看，现在一套象样的衣服怎么说也得卖一二百以上，30年以前，20元以内就可以解决问题。所以不难看出，衣服的价格相对于那个时代上涨了20倍左右。在高档商场，有的服装品牌的衣服甚至卖到了数千元一件，仍然会受到不少人的青睐。消费者更是以此来彰显自己的时尚与个性。
由穿暖到个性化，为顺应时代的发展潮流，现在服装品牌专卖店在高档商场已是随处可见。对服装商家而言，品牌建设至关重要，这已是服装业内的共识。服装行业融合并购的步伐加快，竞争日益激烈，消费者越来越追求个性化时尚等因素也促使企业继续加大对自有品牌的建设力度。
如今消费者对服装的精神需求已经超过生理需求，服装品牌可以代表财富、地位、生活方式、甚至是科技潮流，其符号价值日益明显。为迎合消费者对各类符号价值的追求，服装品牌将加大创新力度，细分消费市场，为服装加入更多新的元素，为消费者提供更多选择，满足人们对美好生活的需求。今后我国的服装市场中出现更多的设计师品牌、针对某一类需求的专业品牌，以及独特文化特征的小众品牌。
互联网创新渠道
线上线下大融合
随着互联网时代的到来，大家纷纷开始玩起了网购，在家足不出户就可以轻松享受购物带来的乐趣和便捷。同时服装商家们看清了市场的大趋势，开始把目光投向互联网，玩起了“互联网+”，后来也就出现了O2O这个概念。
电子商务的发展给传统企业带来巨大压力，但同时也带来巨大转机，它对传统产业的影响超乎了很多人的想象。事实上，传统服装品牌、电商平台以及淘品牌们都在思考和积极探索。行业细分，渠道融合，一个新的无法回避的趋势就是线上线下大融合。
利用互联网交易平台可以有效地解决传统B2B商务交易中的信息不对称难题，打破传统的利益体系，让企业为消费者提供性价比更高、更符合市场需求的产品。消费升级和社会转型在推动零售商业模式转型的同时也将为服装行业带来诸多消费盲点和新的商业机会。
在不久的将来，线下传统服装品牌和电商品牌之间竞争加剧的同时，也将加速整合。线上购物与传统零售的融合将更加紧密，实体商业和数字经济的结合将有更多新的途径，在考量企业综合竞争力的同时，O2O的变革也将愈发深化，进而改变整个服装零售行业的发展版图。由“量变”到“质变”，再由“制造”到“智造”，在“互联网+”的推动下，我国传统服装市场的发展一定会插上腾飞的翅膀。
服装是一种记忆，40年服装的演变，记录着历史的变迁，社会的发展，文明的进步。目前，我国服装产业已经进入转型升级阶段，正在开启新时代，踏上新征程。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）