A2：综合
从去年开始，“中年少女”成为网络热词，其所指并非有“少女心”的中年人，而是源于“90后”女性的自嘲：初老，却仍有一颗少女心。作为新兴也是最有动力的消费群体，“中年少女”带动日化产品也走起了少女风：萌萌的、甜甜的。
□ 本报记者 张丽娜
设计：像首饰一样精致
不少消费者发现，日化用品的包装，从去年开始，就突破了传统意义上简单的瓶瓶罐罐，用心精致可谓无所不用其极。
就连普通的腮红，也翻出了令人惊艳的花样。从事海外代购的时尚买家邓小姐向记者介绍的一套名为“豪华会客厅”的腮红套装，设计也非常“豪华”：镶金边的盖子、充满法国风情的小扇子和绘制眼睛图案的抽绳袋，让这款产品充满了慢慢的仪式感。不同颜色的腮红被制成了不同颜色的花瓣，放在金色的小盅里，让很多“中年少女”爱不释手。“这已经不是简单的化妆品了，这是艺术品。”邓小姐说，“一套腮红的价格折合人民币400多元，也是很多年轻人可以承受的价格。”
邓小姐推荐的一款唇蜜的设计也非常新颖，传统的唇膏包装变成了一条条穿着拿破仑时代靴袜的“大长腿”。“这种包装很吸睛，年轻人很喜欢。”邓小姐说。
从护手霜、口红、腮红到各种日化用品，其包装已经发生了彻头彻尾变化，就连化妆包和化妆工具，也都是各种“宫廷风”“少女风”，十分精致。
调查数据显示，“90后”消费群体在全国人口中的占比已经接近五分之一，是一支不可忽视的消费力量。分析人士认为，在日化用品领域，处于最美和爱美的年纪的“90后”，更是消费中的主力之一，这就促使相关产品的研发自动迎合这个群体的审美。
只要颜值 舍弃实用
北京的宋女士最近过生日的时候收到朋友送的一大盒香气扑鼻的“玫瑰花”，仔细一看，原来不是真的花，全部是玫瑰花形状的肥皂片。“肥皂做得这么精致，我都不舍得用了，估计这种设计本来也不是为了让人洗手的，索性就拿来当装饰品了。”宋女士说。
就连牙膏，也不忘蹭少女心的热点。记者在北京一家卖场看到，高露洁一款名为“大胆爱”的粉红色桃心牙膏，130克的售价为46元，并且一般要买一对才能用牙膏盒凑出一颗爱心图案。
“这款牙膏比较适合情侣之间的表白，买这个一般都会买一对。”卖场导购告诉记者，“要说特殊的功效，并没有，现在很多年轻人买东西其实并不是很注重实用和功效，有时就是为了好玩。”
中老年不买账
很多中老年消费者告诉记者，他们不会买那些“华而不实”的日化用品，他们认为，日用消费品主要就是要实用。
而“90后”消费者则认为，买东西就是要“讨好自己”，只要是能让自己高兴的东西，又在自己财力承受范围之内，偶尔买一点也无妨。
分析人士认为，“60后”到“80后”群体，基本属于出生或成长于物质相对匮乏的年代，他们的消费观更多的是讲究实用，特别是日用消费品。“他们可能会花很多钱去买一件红木家具、一幅画，但不会多花几十元钱去买一支牙膏。”分析人士表示。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）