A3：业界
在全民焦点、四年一度的世界杯上演着生死战之时，赛场之外的中国空调企业也在进行着激烈的近身厮杀。7月，一年中最热的时候，即将迎来各空调品牌旺季的收官之战。
作为国内空调业四大家族之一，志高2018冷年早已胜券在握。通过系统整合6、7两月密集的促销节点，志高利用先发优势抢占体育大IP风口，强势推动线上、线下渠道变革，一场贯穿整个旺季的“来一波，过足瘾”主题大促，正打响空调业最强一波冷年收官大战。
当前,空调行业原材料价格仍旧上涨强劲，而国内消费升级正倒逼品质革命。2018年的空调市场就仿佛现在正火热进行的世界杯足球比赛一样，有新晋品牌补位登场，也有适应不了压力的老品牌被淘汰罚下，黯然离去，诸多不确定因素正加速着空调品牌的新一轮价值洗牌。而作为国内空调业四大家族之一，志高则以亮眼的业绩表现，成为当前空调行业绿茵场上的一支绝对劲旅。
在不久前结束的电商平台618大战中，志高毫无悬念的斩获头筹；而渠道方面，早在5月份，志高全国多区域就已经提前2个月超额完成年度任务。以志高华南一区为例，区域整体任务完成率已达105.1%，此外佛山、广州、东莞、深圳、潮州等区域任务完成率均在110%以上，其中志高佛山任务完成率更是达到130.1%，开单额同比增长50.7%，电商、渠道取得双双大捷。
紧随其后的世界杯期间，除了推出以“来一波，过足瘾”引爆全渠道主题大促外，志高也在不断变换着品牌在体育营销上的新路数。强势冠名国内互联网第一足球平台的PP体育《世界杯早班车》，借助足球盛宴时间的黄金节点，将6月到7月的促销周期全线打通；以微信射门游戏赠送代金券的形式，打通线上传播与线下促销间的壁垒，趣味十足的互动性和传播性掀起全国各门店点球赢券的狂潮。
事实上，一切营销的根本，都离不开优质的产品支撑，不管是绿茵场还是市场，常胜的秘诀都是全方位综合实力的取胜。在今年旺季，志高全渠道主推拳头新品智能王200款，以智能舒适风、防火预警黑科技，再次革新空调行业的智能风向标。作为空调行业智能领域的领导品牌，志高正以技术驱动，不断创新，推动着中国空调行业从以变频为主导的2.0时代上升到智能空调3.0时代，在寡头竞争的空调行业中，构建起一条以品质、以智能取胜的增长新通道。
与足球市场迥然不同的是，在当今空调行业，外资品牌早已黯然离去，中国品牌正成为全球舞台上的绝对主角。随着国内消费品质的革新升级，国产品牌、中国制造的强势崛起已成为历史必然。
坚守工匠精神，高端品牌引领，保持在智能领域的绝对主导权，这也正是近几年来志高市场表现优异的核心力量。25年来始终专业专注于空调领域，智能王空调获智能空调世界纪录，智能王200款被誉为市场最好用空调之一，在中外空调品质擂台赛上，屡屡斩获桂冠。相关数据显示，目前志高自主品牌畅销全球200多个国家和地区。
曾几何时，我们更多看到的是中国企业为国外品牌做OEM，充当一个学习，模仿者的角色；但现在，以志高等为代表的中国制造、中国品牌正逐渐走向世界舞台中央。从海外客商大会移师迪拜、巴厘岛，到20000套分体式空调落户里约奥运；从登陆纽约时代广场到冠名全球重大体育赛事，志高的自主品牌之光正在全球各个角落闪耀。今年4月19日，志高在北京人民大会堂，携手国际巨星、奥斯卡终身成就奖得主成龙，再度唱响让中国制造再次伟大的时代强音，一个紧随中国品牌日国家战略诞生的“4·19志高超级品牌日”，成为了家电行业发展史上的难忘瞬间。
世界杯赛况扑朔迷离，大力神杯究竟花落谁家尚未可知。不过就空调行业来说，从志高近年来一系列的高光表现已然确信，2018冷年的收官战中，志高已率先破门，而全球市场竞争的绿茵场上，志高也早已成为一支劲旅。 （贺华雄）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）