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6月28日，《2018上海消费新贵大数据报告》发布。报告以1990-1999年出生的上海90后和95后消费者为研究对象，通过研究其线上购物行为，分析其消费特征及偏好。《报告》显示，在超一线城市中，上海消费新贵们的人均消费实力强劲，以将近3倍于整体90后和95后人均消费额的成绩，成为强中最强。
近两年来，从消费者人数到消费金额均呈上升趋势的上海消费新贵们，消费实力正在逐渐逼近消费市场上的中坚力量80后人群，并展现出了“腔调”生活四大关键词：元气、品质、乐享、分享。
元气满满
自己动手下厨 专业装备游泳
外卖、肥胖、过劳、失眠等在城市白领间常见的职业病已然成为社会人的普遍困扰。对于生活在超一线的上海消费新贵们而言，生活的紧张程度更胜一筹，症状岂不是更严重？不过《报告》显示，作为“腔调”生活的追求者，上海消费新贵们自有一套调节方法。
除了日益加重在健康食品上的消费占比外，上海消费新贵们更乐意自己动手创造简单的料理。从上海消费新贵们近两年在餐饮生活小家电上的选购同比增速可见，果蔬汁、糕点烘焙是他们的兴趣所在。尤其对榨汁机购买上的显著增长，健康轻食的流行不无关系。
上海消费新贵喜欢游泳、瑜伽、跆拳道等更注重心肺锻炼、身心平衡和四肢协调性的运动。其中，游泳热势连年显著，且在游泳相关用品上的消费亦是逐年增长，除了基础的游泳衣裤，如游泳浮标、专用呼吸管、手臂浮圈、脚蹼以及充气沙发、戏水玩具、裹裙等专业类游泳辅助用品以及独家型娱乐装备的销售额增速最为显著。
追求品质
个人护理追求科技产品 香薰饰画增添生活情趣
《报告》显示，上海消费新贵不仅爱“面子”，更不忽视手、足、口、唇等身体各个细枝末节，且尤其对高科技产品青睐有加。在面子工程方面，美容仪器的加持自不能少，从清洁到美容均有高于整体的需求度。其中瑞典品牌FOREO洁面仪因兼顾清洁与紧致功能而在上海消费新贵中大受追捧；在电子美容仪方面，日本品牌雅萌、以色列品牌Tripol－lar和日本品牌ReFa正当红。
资深细节控上海消费新贵们对个人口腔清洁与护理有多重视，从他们在口腔护理类产品上投入的金力逐年递增，并连续两年维持两位数的高速增长就可见一斑。而纵观上海消费新贵们的口腔护理购买清单不难发现他们对专业仪器的偏爱，其中相较于日趋主流化的电动牙刷和牙齿美白仪，能有效清洁牙龈沟和牙缝的冲牙器才是实力受宠。
如此讲究的上海消费新贵，自然要有同样讲究的居住环境与之相配，香薰蜡烛、装饰画和鲜花成为了他们日常家居生活中不可或缺的装饰品，其中玫瑰、山茶花和植物类香型香薰蜡烛最获偏爱。与此同时，能有效提升生活品质，减轻家务负担的洗碗机、擦窗机器人、除螨仪等小家电自然是平日里工作繁忙的上海消费新贵们的贴心生活小管家。
乐享生活
新奇萌宠受欢迎美酒咖啡不可少
《报告》显示，用心“铲屎官”、花心“品酒师”、专心“鉴音师”是上海消费新贵宅在家时的日常放松之选。
上海消费新贵不仅愿意在宠物食品和用品上为自家宠物买买买，更是在宠物食品上懂得挑“天然无谷”类犬猫粮，“低过敏、易消化”，一如主人们自身健康饮食的态度。而在宠物的品种偏好上还彰显了他们对小众的追求，除了猫、狗外，90后上海消费新贵更偏好在线上购买狐狸、飞鼠、龙猫等宠物；而95后上海消费新贵对香猪、鼠类和貂偏爱有加。
作为居家“品酒师”，葡萄酒是上海消费新贵们的首选，口味多偏酸，注重工艺传统的新派法国产葡萄酒更受90后上海消费新贵偏好；而95后上海消费新贵则偏好口味多偏甜的新派澳大利亚产葡萄酒。此外，90后上海消费新贵对啤酒更为青睐，美国品牌百威啤酒实力得宠；95后上海消费新贵则对洋酒更感兴趣，其中日本清酒在近两年热度提升最快。而除了杯酒小酌，咖啡同样也是上海消费新贵的爱好，从他们对手冲类咖啡器具如咖啡粉、咖啡滤纸、咖啡机、咖啡壶等购买的日益增多可见其溢于言表的小资姿态。
萌宠、美酒、浓咖，岂能少的了音乐！讲究的上海消费新贵可不是对生活随意应付的主儿，黑胶唱片机、家庭影院、回音壁音箱等视听享受设备统统买起来。
爱分享
父母生活一起升级 狂购血糖用品、黑色染发膏
《报告》显示，近年来上海消费新贵对敬老用品购买逐年增多，增速保持两位数增长，其中以中老年女装最多。从女装类型来看，御寒用途的高价羽绒服是上海消费新贵的剁手重地。此外在敬老用品中销量提升最多的是血糖用品；注重外表的上海消费新贵对父母的外形打理自不会懈怠，在黑色染发膏上花销逐渐增多，德国品牌是他们的最爱，不过爸妈倒是更青睐法国品牌。 （人民网）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）