A3：聚焦
当商家发现，凭借偶像经济就能轻松带动销量，而产品本身的质量消费者并不在意；当追求情感的消费习惯随随便便就能被商家“绑架”，这究竟是为人们带来了更优质的消费体验，还是一种被“裹胁”的恶劣体验？
□ 谈 江
粉丝为偶像“真情实感PICK”，需要进入相关APP为选手点赞，购买会员或相关定制卡以让点赞数量翻倍。为此粉丝们消费了上千万，平台以及背后的一系列运营方收获了大批的流量和资本收益——这种将投票与商品捆绑的“鼓动消费”正大行其道。
当粉丝在疯狂“砸钱”送喜欢的偶像出道以后，这场因为“真情实感”的追星而不得不全身心“投钱”的消费行为，可以到此为止吗？商家们用实际行动告诉粉丝，想得美！
品牌商还会在几个选手里选择代言人，至于代言资格花落谁家，决定权在各家粉丝的手里，甚至出现靠粉丝提升产品销量，决定偶像代言的现象。凭借《偶像练习生》出道的8位选手，在代言品牌“I DO”的一款香水后，官方将各家粉丝购买数量来作为其偶像排名的标准，引起了粉丝的抵制和不满。
笔者以为，这种暗示粉丝用购买产品来为偶像打榜的行为，几乎与“消费绑架”无疑。因为，无论怎么看，这种消费都让投入感情的粉丝完全处于被动一方。
在偶像经济里，偶像被作为各个娱乐公司包装精美的“产品”，来供粉丝选择，你可以购买周边演唱会门票来支持他们，也可以购买他们代言的产品，甚至可以去花钱买虚拟的数据为他们点赞。消费升级的时代让消费者不再仅仅满足于实体的产品，产品本身的实用价值、性价比在这个圈子里都没有存在的意义，情感消费占据了粉丝消费的大部分原因，一切的金钱投入，都基于粉丝或消费者对于偶像的喜爱度上。从早期的超女快男以发短信投票的方式决定人气，到如今投票、点赞与商家产品捆绑，鼓动投入感情的粉丝来进行购买，逐渐演变成一场不对等的消费行为，一旦粉丝投入感情就容易被商家“牵着鼻子”走。现今，粉丝送偶像出道需要花钱买水买卡投票点赞，甚至还要为了偶像竞争代言买很可能不感兴趣的产品，“真情实感”的投入几乎与“真金白银”的投入划等号。
不管是生活当中的日常消费，还是为了追星的偶像消费，人们的消费本质不过是“花钱买快乐”。当这个消费行为变成“被动”和“不得不”，恐怕早已脱离了人们消费的初衷，成为仅有商家在狂欢的消费世界了。因为当每一个商家都发现，凭借偶像经济就能轻松带动销量，而产品本身的质量消费者并不在意，追求情感的消费习惯、消费选择轻轻松松就能被商家“绑架”，究竟是为我们带来了更优质的消费体验，还是一种被“裹胁”的恶劣体验？
（消费日报 www.xfrb.com.cn）