A4：专题
□本报实习记者王薛淄
“已知某某商品首件价格280元，狂欢季第二件半价优惠，跨店领津贴满300元减30元，提问，如何才能以最优惠的价格买到心仪商品？”随着年中购物节的到来，这样的数学问题几乎出现在每个消费者心中，各种购物津贴、红包折扣让人眼花缭乱。
而当整个电商平台都沉浸在数字计算、红包优惠的促销氛围中时，京东却给出了不同的信号。不提促销，只强调技术和科技的重要性，把“6·18”打造成为一次零售基础设施建设成果的大阅兵，而其中作为“打假能手”的区块链技术更是被运用得淋漓尽致。
零售平台
区块链防伪追溯解决信任危机
“网上购物要解决的第一个问题就是信任。”京东集团副总裁、大数据与智慧供应链事业部总裁裴健教授向记者表示。
近年来，区块链技术对于产品溯源方面的成效可以说是有目共睹：梦之蓝·手工班高端白酒一瓶一码全面跟踪，实现国内外白酒领域第一次区块链落地应用；澳洲纯黑安格斯牛肉实现全流程溯源，从养殖、加工、质检、海关、物流到餐桌全流程的“京品追溯”,区块链技术以食品安全为突破口进行验证……
作为一个零售行业的大咖，记者了解到，从2016年10月，京东开始接触区块链防伪，到2017年6月，宣布成立“京东品质溯源防伪联盟”，经过对区块链技术的研究与运用，截止目前，“京东区块链防伪追溯平台”已有超过400家国内外品牌与京东合作，11000多个重点商品已实现全程可追溯，已有超过10亿件追溯商品。
以京东全球购产品为例，通过区块链防伪溯源和千里眼视频可视化项目，京东上线品牌和店铺全面开花，消费者可以随时随地实时查看所购商品信息，掌握商品一步步靠近自己的动态。
记者注意到，京东还通过区块链技术助力品牌商，为消费者完整地展现海产品，如海参养殖加工工艺。另外，京东还通过区块链技术实现了全国首例应用区块链技术进行物资公益捐赠流程追溯的尝试，开启“科技+物资公益”的跨界新模式。
而今年“6·18”，作为国内最早做区块链溯源的京东更是表示，要通过运用区块链技术搭建的“京东区块链防伪追溯平台”，给消费者带来安全放心的品质消费。
服务平台
区块链防伪追溯平台推动行业发展
在裴健教授看来，京东不仅是一个电商平台，在今后，更要转化为零售服务设施的提供商，转换成一个服务平台。
一直以来，京东作为世界上少数拥有大量区块链实际应用场景的大型企业，运用区块链技术搭建了“京东区块链防伪追溯平台”，并积极联手品牌商、物流合作伙伴和第三方检测机构，建立商品流通数据的可信网络。
除了深得品质信任的京东自营，目前京东正在借助区块链等技术构建可视、可信任、可感知的供应链，再以更低的价格、更短的链路、更高的效率对外输出，京东对于区块链技术的应用与分享，正是京东在不断为整个行业进行赋能。“我们的供应链要成为一个对外开放的平台，所以第三方要很容易入驻到平台上，并使用京东的服务。”裴健教授在记者采访时表示，“京东区块链防伪追溯平台”是品牌商品、第三方企业入驻到京东平台的一个重要品质保证手段，也是京东由电商商城向零售服务设施提供商和服务商转变的明确标志之一。
裴健教授认为，京东将携手全球合作伙伴共同为消费者提供可信赖的购物。“无论是谁出售这个产品，无论是自营还是第三方，我们希望最终能够实现商品的可追溯，就是这个东西是从哪里来的，怎么流入到我们的供应体系的，最后经过谁去接收这个商品，最后怎么到达消费者的，这整个过程可以全流程的覆盖，全流程的可追溯，而且在任何时间点上都可以去进行查询。”
（消费日报 www.xfrb.com.cn）