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日前，一篇《这届年轻人已经开始消费降级了》在朋友圈刷屏。有人说，继佛系、养生之后，第一批“90后”已经开始“消费降级”了。围绕“消费降级”的话题也一再展开，2018年到底是消费升级还是消费降级？在业内人士看来，这两种理念看似背道而驰，却能够并存，其原因在于不同细分群体的消费能力与消费需求的匹配度不同，而个人消费者的消费模式也并非一成不变。
“消费降级”有两种表现
从大型的健身房到按小时计费的mini健身房，从高昂的鲜花到“99元包月”的花店，从卡拉OK到50元就能唱歌的移动mini唱吧；这种快餐化的消费逐渐成为文化内容、消费习惯、娱乐方式的主流形态。不少人都将这一系列的现象称之为“消费降级”。
什么是消费降级？看上去是“消费升级”的反义词。“消费降级”强调，就算产品有品质、有调性，环境体验又超级震撼，绝大部分的消费者也似乎不愿花那么多钱为之买单。
更有人总结了消费降级的特点：去品牌化，追求高性价比；去形式化，注重便利性与功能性；重视消费背后的情感属性，不再通过“买买买”来获取满足感；共享消费，放弃产品所有权，只为使用过程买单。从表述上来看，消费降级并不简单等同于商品价格或质量的降低。
还有分析指出消费降级有两种表现：其一是对于低线城市里收入不高的消费者，这类人的购物态度大部分为实用主义，不大会买大牌产品，如，比起商场买一双上千元的鞋，拼多多上几十元钱的鞋子更入眼；其二是对于一二线城市里收入不低的消费者，在经历了收入飙升和物质极度丰富之后，他们对大部分商品的态度转变为“够用就好”。这使得他们理性消费，不再对品牌趋之若鹜，而是转向那些虽然没什么品牌，但已然够用且质量不差的商品，如，去便利店买咖啡。
“消费降级”成因复杂
而致使消费降级现象出现的原因也有多种。一方面，为了生活紧缩钱袋，不得不将精力投向物美价廉的刚需消费上；另一方面，价格接地气，有品质、有调性、有态度的消费品更容易受到年轻人的青睐。
对于一部分在一二线城市打拼的高成长性人群来说，他们的消费能力受到了生活压力的影响，很难匹配大城市的消费水平，他们的消费观念和消费行为往往是复杂纠结、犹豫不决的：一方面，他们热衷于比价、团购、秒杀等购物习惯，这是典型的消费降级表现；另一方面很多人并不真正满足于无欲无求的“佛系生活”，对于更高端的消费需求，他们往往会通过分期的方式来满足，偶尔享受消费升级的乐趣。
华泰宏观分析师李超团队在其研究报告中指出，“局部‘消费降级’除了有一部分生活压力的原因，还源自于信用服务的推力”。
而从宏观的角度来看，我国居民的消费结构近几年出现了明显的变化，食品烟酒、衣着等生活必需品消费的比重逐年走低，交通通信、家具、家电、教育文娱、医疗保健等耐用品和服务类消费比重不断攀升。部分群体的“消费降级”主要原因在于：随着居住、汽车、教育、文化娱乐等方面支出的增多，在总收入一定的情况下，对生活必需品消费的压缩，体现出的是消费结构的调整。
“消费降级”也属于消费升级的一种
李超指出，所谓的“消费降级”也属于消费升级的一种，即消费观念的升级，消费者日趋追求理性消费。“双11”“618”等网购销售额逐年攀升正是最直观的体现。2017年“双11”，天猫、淘宝总成交额1682亿元，同比增长39.35%，较2016年提高逾7个百分点。网购节销售排名前几的商品类目分别是：手机、家电、家具、家纺等；对应到社会消费品零售数据：分别是文化及办公用品、通讯器材、家用电器、家具、纺织服装等类别。
此外，闲置交易也被视为是理性消费的升级表现之一，近年来消费者理性消费观念的提升促进了我国二手、闲置市场的发展。
除了理性消费，消费观念的升级也体现为对便捷、品质、高端、定制、专业和体验等类型消费需求的增加。其中，不同年龄层的消费者偏好有所不同，“70后”的消费升级追求舒适、高端；“80后”的消费升级追求便捷、品质；“90后”的消费升级追求专业、垂直；“00后”的消费升级追求多样化。目前我国主要消费群体是“80后”和“90后”，从外卖市场的发展足可洞悉。出于对消费便捷性的追求：盒马鲜生、超级物种的出现，尤其是所出售的半成品蔬菜，顺应的正是现在年轻人不喜欢洗菜、不会搭配调料，但是又很想做饭的需求。
李超认为，消费升级和消费降级是对立统一的，不同收入水平消费者所处的消费升级阶段不同，消费者信心指数也可作为量化消费升级的一个角度。“消费信心体现消费意愿，近几年随着消费主力群体的转移以及消费观念的转变，品质消费、理性消费、便利消费都是目前消费升级的大趋势，从网络购物节销量逐年攀升、捷报频传这个角度，我国居民消费不仅具备消费能力，也具备消费意愿。” （新民晚报）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）