A4：视点
最近这一年，比起以往对“MUJI的禅”“APPLE的酷”的追捧，喜茶、抖音带来的新奇而又接地气的IP文化、潮流文化更吸引你我的视线。
可以很明显的感觉到，由多元的文化带来的精神内核，正在市场上拥有越来越高话语权，品牌们也都各显所长，出现了不少好玩的案例，但多是快消品牌们的游乐场。不过，最近记者发现，在印象中颇为低调的上海世茂商业，早就开始和消费者“玩”在一起了，并且玩法还很独特。
今年新春期间南京路步行街上惊现158米《故宫文化下江南》画卷，正是世茂商业重磅改造项目。正值故宫淘宝、国家宝藏掀起的故宫文化热，这幅长卷不仅掀起了一股打卡的潮流，这种传统文化的“萌系”展现方式也开启魔都商业的新思路、新风尚。
从世茂的一举一动中，我们可以看到商业、品牌正在对年轻人产生着影响。
为什么当下的年轻人对文化的口味发生了变化？
文化符号成了一种共同语言：《故宫文化下江南》=“我热爱传统文化”
无论是IP的热度、亦或是跨界、潮流文化的盛行，他们最吸引人或许就是传递出来的那些语言，能够令人感受到“我是这样的人”“有着这样的情怀”。
这个娱乐至死的时代，内容文化同样面临着一场消费升级，越来越多的年轻人开始追求文化质感、希望提升自身审美、寻找到归属感与精神共鸣。于是，那些看起来更懂自己的文化体验，就成安抚躁动灵魂的调和剂与释放自我的方式。
Social时代，文化的碰撞是一个更有趣的泛娱乐市场。
无论是“80”“90”“00”后，被泛娱乐包围着的我们，越来越喜欢新奇的事物。这种“新奇”，指的不是流于表面的浮燥与喧哗，而是一种可经推敲的深度思想与精神力量，能够让人看到这个世界的多种可能。“漂亮的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。”以“文化”作为核心竞争力，世茂为上海世茂广场重拾南京路商圈全新地标提供了有力保障。“歌剧院”式的设计理念，工业风的装修风格，“魔都潮流枢纽”的全新定位，海派文化、潮流文化的碰撞将是这里的主角，上海世茂广场正在从一个印象中的商业体，变成一个以文化创新为核心的城市生活栖息地。
或许可以这样说，虽然我们正变得越来越焦虑，但多元的文化为我们提供了不同的庇护所，也成了这个时代的一剂解药。IP文化、跨界文化、潮流文化……这种对文化的多元偏好，其实也是年轻人所渴望的一场场心灵栖息的旅程。 （品牌几何）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）