A4：视点
有一个美国的段子流传多年大意是这样的:几十年来妻子每天都要喝两杯咖啡,有一天他们发生了一次对话。
丈夫说:如果你每天少喝这两杯咖啡,省下的钱都可以买法拉利了。
妻子问:你喝咖啡吗?
丈夫答:不喝。
妻子又问:那你的法拉利在哪?
这个段子大概率不是真的，但一定程度上体现了美国人的消费观:高消费低存储率。美国商务部去年公布的数据显示，2017年12月美国家庭可支配收入的储蓄率下降至近12年来的低点，只有2.4%。而2016年美国家庭信用卡债务的平均值大约为16000美元。这是一个典型的消费型国家的消费体现。
相比而言，中国人的储蓄率一向是排世界前列的，数据显示中国2015年的国民总储蓄率为48.4%，处于较高水平，同期，美国19.2%，从2010年开始中国的国民储蓄率有所下滑，但依然秒杀欧美。
但是事情正在起变化……
根据OMD产业报告，38%的“90后”没有储蓄，36%过度消费，只有26%有适当的储蓄，大部分人自称“活在当下”。而有数据则显示，“月光族”“95后”占比达到15%，在所有人群中最高。
中国的高储蓄率得益于老一辈的消费观念(“70后”)，他们的消费观念是买物美价廉的东西，同时多存钱，以备不时之需。而年轻人的消费观念则差别很大，他们更强调“享受当下”，不管收入高低，他们都会将大部分收入用来消费，而不太考虑存钱这回事。
高消费，低存储
月入一万多，一半用来租房，必须是楼下有ShoppingMall，开窗就见到SOHO那种;出门怎么能挤地铁？必须叫车;健身卡、游泳卡一张都不能少，虽然一个月也去不了一次；在外面逛累了，找家星巴克坐下来杯焦糖玛奇朵是日常操作;每月工资刚发，发现一半以上要用来还信用卡和花呗……省吃俭用存钱？
存钱是不可能存钱的，只有不断花钱维持生活方式这样子。这是不少年轻人的消费心态，事实上他们的收入可能并不低，只是消费高而已。
快消费，即买即用
买辆十几万元的车，如果每月存款5000元，大概需要两年时间，想想这真是一件不轻松的事，叫一辆车出行，一次只需要几十块钱，对生活完全没有影响，果断叫车。买台新出的iPhone要近一个月的工资，想想都心疼，而用花呗却可以分12月购买，每个月还款不到1000元，果断下单……
这也是不少年轻人的消费心态，小额的快速消费能够减少他们的消费决策时间(想想上面买车和打车的例子)，让他们心理上觉得“花得少”，以这种手段促进年轻消费者消费，他们也就自然而然地“上套”了。
从拥有经济到享有经济
年轻人的这种消费趋势——可以称为“去拥有化”或“去产权化”消费趋势，他们不再对一次性购买一件商品有过高的渴望，尤其是对于单价高的大件商品。换句话说，他们更倾向于小额费用支付给能提供同样体验的产品或服务，纵使他们并不拥有这件商品。
老一辈消费者，总是希望拥有一切他们想要的产品，一盒玩具，一张CD，一辆自行车，一辆汽车，而现在的年轻人不这么认为了，使用共享单车，通过网约车叫车，为一台iPhone的半年或一年使用权付费。将年轻人这种消费形式形成的经济称为“享有经济”，它的特点是消费者更倾向于对于商品的使用权支付购买，消费者也更在意对当下生活的享受。于此相对的一直存在的经济就是“拥有经济”，它围绕商品的产权售卖来开展，消费者为自己需要的商品一次性支付，也因此这样的消费更强着眼长远，因为他们需要存款为支付未来可能需要的商品——尤其是大件商品，比如汽车。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）