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在商业综合体里，按下快门，定格瞬间，一路走一路拍，你会发现，在盲拍的众多照片中，主角多为儿童。儿童“一拖N”的带客能力，被视为商场客流“发动机”，引得商家纷纷布局“儿童经济”。数据表明，我国0—14岁儿童人口总量约为2.6亿，孩子已经成为家庭消费新中心。
儿童经济“一拖N”效应显现
六一临近，“儿童经济”将再一次被引爆。随着我国“全面二孩”政策放开，“儿童经济”更是明显升温，儿童消费市场热度空前增长。近日，记者走访发现，儿童业态呈现多元化、细分化、人性化发展趋势，它不单是简单的商业补充，更是一个家庭消费的概念。儿童消费带动起的“一拖N”经济正释放着无限潜力。“节日消费的带动作用体现得愈发明显，包括五一、十一、元旦、情人节、母亲节、父亲节等均对相关产业消费带来直观的推动作用。每年六一儿童节，我们都会迎来全年客流最高峰。”某综合商业综合体负责人告诉记者，六一消费热潮从5月中旬开始，将持续到6月底，这是一个不折不扣的商业黄金时间。“以前逛商场，主要消费群体是女人，现在逛商场，主场变成孩子了。很明显，各大商场里人气最火的是儿童聚集的区域。哪个商场孩子多，哪个商场聚客效果好。”有两个孩子的消费者杜媛深有体会地说，“每个孩子背后都是一个家庭，能达到‘一人带动全家’消费的效果。”从便利店前一元一次的摇摇车，到街头巷尾的母婴专卖店，从各级各类的教育机构，到专门为儿童量身定做的各类娱乐节目……杜媛源源不断地接收着各种关于孩子的消费信息。
记者走访万达广场、大悦城等商业体的儿童市场时了解到，儿童业态几乎成了各大购物中心的“标配”，儿童业态在购物中心占比显著增长。
“消费力+消费观念”引燃市场爆点
“孩子的成长是不能复制的，我们愿意给孩子更有品质的陪伴，注重孩子全面发展。这就对市面上各种儿童机构提出了更高的要求。抚养孩子和养育孩子是两种不同的观念，我更注重后者。”“90后”辣妈董菁说。随着“80后”“90后”结婚生子，“70后”加入二孩队伍，他们已经成为儿童消费市场的主要消费人群。这一代父母的经济条件、教育程度和育儿消费观念与上一代有着很大不同，他们更注重有质量的陪伴孩子成长，有着超强的消费意愿。新一代父母群体更加注重精细化培养，他们对儿童消费的关注程度远高于以往时代的群体，这也促进儿童业态向多元化、细分化、人性化发展。
儿童消费带动经济增长成了如今商业布局中非常关键的一种策略，如此庞大的消费市场也正在释放着长远的发展潜力。据相关数据显示，儿童消费在家庭总消费中占比达到40%以上，可以说儿童已成为带动家庭消费的核心。而随着二孩政策的全面放开，孩子的消费增长幅度更大。儿童服装、母婴看护、亲子娱乐项目、母婴用品、玩具等市场热度空前增长，“儿童经济”的想象空间成为今年新的商业增长点。
除此之外，孕婴童专卖也成为儿童消费的另一热门业态。某知名孕婴童连锁卖场导购员连晗表示，工作两年来每天接触很多家长，她深有感触地说：“新生儿数量逐年上升与二孩政策全面实施的叠加效果，让儿童数量剧增。从每天来店里的顾客数量可见一斑。”逐年增加的儿童数量、丰富多样的消费品类，“儿童经济”的蓬勃发展引领着新的消费趋势，也将带动新一轮消费升级。
优势、特色成商家发展之重
“儿童经济”为什么这么火爆？河北省委党校副教授梁瑞英表示，因为孩子的快乐那么简单，他们表达直白要求急迫，不达目的不罢休。比较而言，新时代父母倡导平等的亲子关系，不过分强调自身权威，更愿意尊重孩子的选择。现在，父母带着孩子外出消费的时间越来越多，爷爷奶奶为了家中的宝贝大方的掏腰包。如今，各大商业综合体里人气最火的不是服装而是儿童聚集的区域。此外，社会整体消费能力的快速提升，都在客观上助燃儿童经济。对于“儿童经济”热潮，既是两个孩子妈妈，又是正面管教家长讲师的王硕表示，家长给孩子过六一，方式方法有很多种，不单单局限于物质需求，应寻求更高层次的快乐，给孩子带来思考、成长、创造力的快乐，让孩子过自己喜欢的节。这对商家也提出了更高要求。
某知名儿童游乐机构业内人士杨乐乐说：“如果儿童类项目都大同小异，那么对于长远发展一定是不利的。现在更新迭代速度如此快，随着各个业态的儿童类业务逐渐走向成熟，也出现了不同的发展瓶颈。”同时，值得思考的是，洗牌升级随时会到来，同质化和小范围的市场饱和意味着洗牌升级的到来，当消费者有多个选择时，不具备优势的选项就会被淘汰，商家要更加注重打造自己的优势和特色。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）