A5：消费与法
为促进老字号顺应消费需求新变化和“互联网+”新趋势，加快改革创新发展，进一步弘扬优秀文化，拓展品牌价值，发挥其在稳增长、促消费、惠民生中的积极作用，东北三省老字号协会积极响应国家号召，积极开展工作，为振兴东北经济出力。
一
目前,辽宁省共有“中华老字号”企业33家，辽宁省“老字号”38家。沈阳市认定了22家市级“老字号”。辽宁省“老字号”主要分布在餐饮、零售、医药、酿造、食品等行业。
为了“老字号”企业加快创新发展，发挥“老字号”企业在经济和社会发展中的重要作用，政府在城市建设改造、网点规划过程中，对“老字号”的建筑予以适度保护。保证有市场前景、有发展潜力和核心竞争力的“老字号”在主要商业街、旅游消费集聚区占有一席之地。
2015年6月18日，辽宁省老字号协会成立大会暨第一届会员代表大会在沈阳召开，由辽宁省近百家“中华老字号”“辽宁老字号”及相关企业共同发起的辽宁省老字号协会正式成立。来自全省餐饮、食品、酿造、商贸、文化、医药等行业的老字号企业参加了会议。
2017年由辽宁省老字号协会策划拍摄的40集大型文化专题片《辽宁老字号》正在辽宁文化共享频道播出，该片以闻名全国或东北地区的辽宁老字号品牌为主题，通过其品牌故事、传承经历、文化底蕴、特色技艺、大众口碑、实力及可持续发展能力等诸多内容，全面展现老字号的传承发展以及给人们带来的深远影响。每一个老字号都有一份匠人的坚守。
专题片《辽宁老字号》采用老照片、文献或影视素材作为历史佐证，再现历史情景，并通过实拍老品牌今日之辉煌、技艺之传承，展现老字号的新生及发展延续，向人们展开一部民族工业的发展史。
《辽宁老字号》从2015年初开拍到2016年底结束，历时两年。回忆起拍摄过程，每一组拍摄团队都有不同的感受。在23家老字号中，有18家是食品行业，如果遇到夏天拍摄，摄像人员身上的衣服基本全天都是被汗水浸湿的状态。透过这些辛苦经历感受到老字号企业背后匠人的坚守。在每一个光鲜亮丽的称号背后，都隐藏着执着、坚守的匠人匠心，打造了属于辽宁的地域文化符号。
同年度内，辽宁省老字号协会发挥出版和媒体的优势，协助出版了《中华老字号博物馆》，该书已由中国轻工业出版社出版。
2017年7月6日，辽宁省老字号企业代表座谈会在辽宁省商务厅召开。辽宁省商务厅领导、辽宁省老字号协会部分企业代表及社会各界嘉宾出席了本次会议。辽宁省老字号企业代表围绕《商务部等16部门关于促进老字号改革创新发展的指导意见》进行讨论，进一步挖掘辽宁省老字号的品牌价值、经济价值和文化价值，充分发挥其在全省经济和社会发展中的作用。并对“关于促进老字号改革创新发展的实施意见”向大家征求意见。
辽宁省老字号协会将始终秉持商务部的指导思想，按照“巩固一批、认定一批、恢复一批、提升一批”的工作思路，通过促进老字号改革创新发展，建立保护和促进老字号发展的支持体系，力争用3至5年时间，打造10条老字号集聚街区，“中华老字号”和“辽宁老字号”企业数量分别达到50家和100家，一批老字号相关项目列入各级非物质文化遗产名录，重点培育30家特色突出、具有自主知识产权、市场竞争力较强的老字号企业。
2017年10月，辽宁省委书记陈求发提出“品牌辽宁”的发展战略：要求把品牌提升作为全省经济工作的核心，全力打造辽宁品牌，努力迈向质量时代。要以品牌提升促进结构调整，大力开展辽宁名牌的认定和区域品牌的价值评价，全力推进知名品牌示范区创建。
辽宁广播电视台辽宁之声联手辽宁省老字号协会推出主题策划：《辽宁品牌故事》；将通过对辽宁老字号企业的实地采访，一起探寻辽宁老字号的品牌故事，挖掘老字号工匠精神，提炼老字号的品牌精神，共同擦亮“品牌辽宁”！
今年年初，辽宁省老字号协会还带队参加了在京东总部举办的老字号无界零售发展联盟启动仪式。
为贯彻落实《商务部等16部门关于促进老字号改革创新发展的指导意见》（商流通发〔2017〕13号）和《省商务厅等14部门关于促进老字号改革创新发展的实施意见》（辽商零售〔2017〕218号），保护我省具有传统文化和悠久历史的老字号品牌，促进传承民族传统文化和技艺的企业加快创新发展，增强我省老字号企业的品牌影响力和发展潜力，为全面振兴东北老工业基地做出更大贡献，辽宁省商务厅决定在全省范围内组织开展第二批“辽宁老字号”推荐认定工作。
在品牌效应持续扩大方面，全国知名品牌创建示范区达到10个，国家有机产品认证示范区达到5个，国家级出口食品农产品质量安全示范区达到24家，辽宁省知名品牌创建示范区达到40个。
在品牌价值提高方面，辽宁名牌企业工业增加值占规模以上企业工业增加值20%以上，辽宁名牌企业品牌总价值达到1.1万亿元，辽宁省知名品牌创建示范区品牌总价值达到3000亿元。
辽宁省老字号协会以“全心全意为老字号企业服务”为宗旨，坚持自下而上的民办性质和自立、自强、自主、自律的发展方向。协会将团结和带领辽宁省的老字号企业通过广泛开展调查研究、经验交流、业务培训、学术研讨、咨询服务和市场推介等活动，深入挖掘老字号的商业文化内涵，充分展示老字号的品牌形象，引导会员企业持续开拓创新、不断增强市场竞争和开拓能力，使饱经沧桑的辽宁省老字号换发新的光彩。
2018年年初，辽宁省老字号协会为深入了解近年来全省老字号企业发展情况，分析存在的困难和问题，总结成功的经验和做法，进一步做好保护和传承老字号工作，决定对全省“老字号”的发展情况开展调查。做好辽宁省老字号第二批企业认定工作。成立辽宁省老字号品牌战略发展中心，并汇编《辽宁省老字号》一书及其音像、电子图书、电子商务平台及合作推广平台。与相关部门拟发起成立辽宁省老字号或东北老字号线下旗舰中心。
二
吉林省老字号企业协会是由吉林省民政厅批准成立的省级行业性、非营利性社会组织，以“发挥协会在政府和企业之间的桥梁和纽带作用，开展行业服务、行业指导、行业统计、行业培训、行业自律、行业信用建设等工作，弘扬老字号优秀传统文化，推动吉林老字号企业快速健康发展”为宗旨。自2014年成立至今，在吉林省商务厅的领导下，在宋亚坤会长具体组织指导下，吉林省老字号企业协会充分发挥职能作用，紧紧围绕全省工作大局，每年定期举办老字号企业培训班、大型老字号企业特色产品展览展销会及组织省内老字号企业跨省考察学习等多项活动，始终为推动省内老字号企业健康快速发展努力着。
坚持“引进来、走出去”，为老字号企业搭建平台。2017年下半年，吉林省老字号企业协会加强与外省老字号协会的沟通联系，抓住一切商机，为省内老字号企业商贸活动创造条件。6月16日至18日，由吉林省商务厅主办、吉林省中小商贸流通企业服务中心承办、吉林省老字号企业协会协办了“第三届六省（市）老字号企业特色商品长春展览展销会”，共有来自浙江、江苏、山东、山西、天津等老字号企业协会的数十名代表及国内31家老字号企业参加了展会。这次展会为省内外老字号企业经贸洽谈、交流合作提供了新的市场和经营渠道，加强了各省老字号企业协会的沟通合作，为省内外老字号企业促成了初步合作意向，与山东、江苏、浙江等省达成协办展会意向，为全省老字号企业“走出去”创造了条件。在9月1日至3日山东省举办的“首届中华老字号（山东）博览会暨老字号品牌发展高峰论坛”上，吉林省老字号企业协会组织了2家老字号企业参加论坛。在9月1日至5日“2017第十一届中国-东北亚博览会”上，有8家吉林老字号企业参展。在9月28日至30日“（南京）中华老字号暨名优特产品博览会”上，吉林省老字号企业协会组织老字号企业积极参展。在10月13日至15日浙江省举办的“第十四届中国中华老字号精品博览会”上，共有20家吉林老字号企业参展。特别是今年1月16日，吉林省老字号企业协会作为副理事长单位加入了“京东中华老字号无界零售发展联盟”，协会秘书处同志和8家吉林老字号企业负责人在北京参加了联盟启动仪式。加入“联盟”对推动吉林省老字号产品入驻京东提供了平台。今年2月3日至12日，在“第四届长春·年博会”上，吉林省老字号企业协会组织了13家老字号企业参展。
搭建各种宣传交流平台，努力提高老字号企业知名度。吉林省老字号企业协会在现有官方网站的基础上，又开设了官方微信公众号——“吉号堂”，紧跟新媒体宣传模式，丰富现有宣传手段，以“继承、创新、发展、交流”为宗旨，搭建老字号企业沟通平台，推送最新资讯，宣传老字号企业最新动态，弘扬老字号传统文化，扩大老字号企业影响力，对提高全省老字号企业知名度发挥了作用。2017年，吉林省老字号企业协会充分利用官方网站和微信公众号，每天及时发布更新省内老字号企业资讯，宣传推介老字号企业历史、文化及产品。以“走进中华老字号”为专题，共编辑制作了省内16家中华老字号企业的宣传文章和视频；以“吉林老字号企业”为专题，共编辑制作了省内6家吉林老字号企业的宣传文章和视频，使更多的人了解了这些企业的发展历史、文化传承、经营理念及特色产品，扩大了企业的影响。借助微信平台进行“微推广”，增强省内老字号企业在新媒体平台的知名度，依靠转发分享提高老字号品牌的曝光率，收到了较好的宣传效果。
发挥协会应有作用，主动为企业搞好服务。吉林省老字号企业协会始终把团结老字号企业、服务老字号企业作为出发点，在2017年下半年组织专人先后走访了8名协会副会长单位，当面征求意见建议。对所有会员单位通过深入企业和电话访问等方式，了解有关情况，掌握企业所面临的困难，以及企业最想解决的问题等，完善了省内老字号企业通讯录，使协会与企业间的联系渠道进一步畅通。吉林省老字号企业协会积极加强与吉林省商务厅和有关职能部门的联系，及时掌握有关方针政策，为会员单位提供各种咨询服务。利用吉林省商务厅主办的“吉林老字号企业创新发展工作培训会”，通过省内外专家学者专题讲座，为老字号企业提供法律法规咨询服务。根据有的企业贷款需求，主动向多家银行业务主管部门进行咨询，争取金融政策支持。与吉林省工商局、省商标局联系，为有关企业提供商标注册服务。与有关企业洽谈，建立协作关系，为老字号企业开拓新的市场。多次与京东沟通，与第三方服务公司洽谈，为省内老字号企业进驻京东提供技术和资金帮助。通过积极主动为企业做好各项服务，吉林省老字号企业协会的凝聚力明显增强，赢得了企业对协会工作的大力支持。
2018年吉林省老字号企业协会积极为老字号企业提供有效服务。配合吉林省商务厅，共同举办“第四届六省（市）老字号企业特色商品展览展销会”，组织省外省内老字号企业积极参展。根据企业需求，由吉林省中小商贸流通企业服务中心主办、吉林省老字号企业协会协办，组织企业“走出去”，到长三角、珠三角等地区和东南亚国家学习考察。负责中华老字号无界零售发展联盟各项措施落地，与京东集团签署战略合作协议，在京东线上平台开设“中华老字号·吉林馆”，为企业对接京东线上资源，利用京东丰富优势资源助推吉林老字号产品线上销售，拓展老字号企业销售渠道，推广老字号品牌，提高老字号企业线上资源占有率。与吉林省中小商贸流通企业服务中心，共同组织专家学者对省内老字号企业开展“义诊”服务，针对老字号企业经营理念、管理机制、发展策略以及产品等方面出现的问题，查找分析原因，“一企一策”，帮助企业解决问题，促进企业健康发展。
三
黑龙江省老字号企业协会理事会会议近日在哈尔滨召开。
黑龙江省老字号企业协会电商部和企划部分别就协会与京东筹备组建中华老字号黑龙江分馆的筹备情况和协会会标设计草案作了简要介绍，拟任协会会长徐延永同志以《凝聚力量、抱团发展、共创未来》为题在会上做了报告。他指出：协会成立后首先整合内外资源、形成合力、凝聚共识，团结全省老字号企业“抱团发展，集体打天下”。协会还将积极争取政府扶持政策，为老字号行业保护、传承和创新、发展营造良好的发展环境。加强自身建设，把协会建成公信力强，会员信赖的全省乃至全国的示范性社会团体。徐延永同志代表黑龙江省老字号企业协会与京东集团签署了战略合作框架协议，双方就成立京东中华老字号黑龙江分馆、京东超市等业务进行深度合作达成共识。京东集团自2018年1月15日与十三省老字号协会及100多家老字号品牌联合宣布成立中华老字号无界零售发展联盟后，黑龙江省老字号企业协会作为联盟成员之一积极准备，在黑龙江省商务厅的大力支持下和理事单位的积极参与下，此次与京东签署了战略合作协议，标志着在京东设立中华老字号黑龙江分馆迈出了实质性的一步。京东将在“6·18”“双11”等重要日期举办老字号活动，并通过超市百城活动、京东便利店，助力老字号渠道下沉，实现线上线下融合发展。同时还在每月举办一次老字号专场活动，推动老字号产品上行，不断扩大老字号品牌影响力。京东集团还将利用大数据和技术，从营销和供应链等多角度帮助老字号降低运营成本，提高效率，拓展销售渠道，扶持老字号复兴发展，带领龙江老字号从区域走向全国。
黑龙江省商务厅流通业发展处王岩路处长也发表了重要讲话。他指出：协会要站在继承和弘扬老字号优秀文化、复兴龙江老字号的战略高度上，站在黑龙江省品牌建设的风口上，团结所有的老字号企业，利用协会这个平台，团结、引领更多省内外乃至全世界的老字号企业、社会组织、专家学者等关心老字号的朋友，聚合在一起为黑龙江省品牌建设、老字号复兴建言献策，通过群贤荟萃深刻挖掘老字号品牌文化价值，帮助处于发展困境的老字号企业谋划未来发展，推动老字号乃至我省经济不断发展。因此，黑龙江省老字号企业协会的成立是非常必要的。黑龙江省老字号企业的现状不容乐观，国家、省市出台多项扶持老字号的政策。目前，黑龙江省经商务部认定的中华老字号和龙江老字号共 101家，由商务部认定的中华老字号32家。黑龙江省新认定的“龙江老字号”企业，省级财政一次性给予40万元奖励政策。2017年新认定的“龙江老字号”共15家。老字号发展要走融合发展之路，包括线上线下融合、跨行业融合、国内外融合。老字号要走抱团、凝聚、融合、创新的道路，才能焕发新的生机。
会议讨论阶段，参会的各理事单位领导和代表与黑龙江省商务厅领导及协会筹备组领导进行了长达两个多小时的讨论，各抒己见，畅所欲言，参会理事单位表示对省老字号协会的成立大力支持，并积极配合开展各项工作。老字号企业有了自己的娘家，有了交流学习的平台，老字号企业要抱团取暖，共同发展壮大。同时，各拟任理事单位领导针对《章程（草案）》和《管理办法（草案）》提出一些修改意见，审议通过了黑龙江省老字号企业协会成立大会筹备情况的报告。针对老字号企业发展中的问题进行了广泛的讨论。
黑龙江省老字号企业协会下一步将通过开展调查研究、经验交流、业务培训和市场推介等活动，团结、带领黑龙江省老字号企业深入挖掘老字号的商业文化内涵，充分展示老字号品牌形象。协会将持续推进整合老字号优势、推介黑龙江省老字号品牌、打造黑龙江老字号群体品牌等相关工作，最终为弘扬黑龙江省优秀传统文化、发展地方特色经济、促进市场繁荣稳定发挥积极作用。
据悉，由辽宁省老字号协会法人兼秘书长崔守军同志发起成立东北老字号联盟，整合资源、抱团出海，为企业搭建更大、更广的发展平台。
吉林省老字号企业协会会长宋亚坤
黑龙江省老字号企业协会会长徐延永
辽宁省老字号协会法人兼秘书长崔守军（左）与辽宁省商务厅零售业处处长王守科（右）
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