A4：视点
“游泳、健身了解一下？”如今，运动App正在从线上走向线下。
3月下旬，Keep首家线下店在北京开业；4月底，继去年线下试验店在西安取得成功后，每日瑜伽的第一家实体店也选择落户北京……
有业内人士表示，运动App从线上走向线下是行业一大趋势。“当小白用户不再单纯满足于视频教学时，线下店的出现可以进一步满足用户需求，增加用户粘性。”
□ 本报记者 王 洋
消费模式多样化
线下店更易“获客”
某个周五，王小姐并没有像往常那样约着三五好友去K歌消遣，而是通 过 健 身 App—Keep的 线 下 店Keepland预约了一节“臀腿燃脂派对”课。“不用办卡，每节课59元到79元不等，比较适合我这类没有固定运动时间的人。”王小姐课后总结道。
记者了解到，相较于传统健身房，由运动App衍生出来的线下运动场所在消费模式上更加多样化。例如Keep、健康猫等线下店，摒弃了办理预付费年卡的惯例，通过更加灵活、适合作息不稳定人群的单节课程消费模式，吸引了不少消费者尝鲜。而乐刻运动则分别针对某些课程推出了套餐，例如“莱美优惠包159元/20节”等。
王小姐表示，即便是每次预约课程的单价要比办理年卡的均价贵出不少，但目前仍存在App线下课程预约满的情况。某健身机构销售经理告诉记者，由于不少健身App拥有巨大的用户量，引导用户从线上走到线下对这些品牌来说并非难事，加之消费方式的创新，运动App的线下店比传统健身房“游泳、健身了解一下”的获客方式更加讨巧。
从尝试到深度参与
高粘性用户更注重专业性
除了消费模式上的创新，运动App的线下店垂直度和专业性也成为一大特点。“随着教程的进阶，我发现自己不仅爱上了瑜伽，甚至希望成为一名瑜伽教练。”已经有着三年瑜伽运动史的吴女士在“瑜乐圈”中发布了这样一条感悟，获得了不少朋友点赞。
记者了解到，运动App通过碎片化时间，让不少“小白”用户逐渐了解并爱上运动，随着在App中的等级进阶，不少用户增加了更多渴望获取专业知识和指导的需求，普通的视频教程似乎已经无法满足他们。一些运动App的线下店为了满足这类高粘性用户，也在课程垂直度和专业性下了不少功夫。
以每日瑜伽线下店为例，为深度用户提供了针对于瑜伽从业人员资格认证的培训课程，如RYT200培训班，通过这个培训课程的会员，可成为全世界最权威的美国瑜伽联盟认证的注册老师，且教学资质可以全球通用。
同样垂直的跳跳舞蹈更是深耕舞蹈赛事和综艺IP开发，不仅每年主办AUDC亚洲高校舞蹈锦标赛，还与视频网站联合推出了各种综艺节目，为高粘性用户提供参赛等机会，并进行挖掘培养。
健身市场呈现新前景
线上+线下形成消费闭环
如今，不少消费者已经养成运动的习惯。据市场研究咨询公司英敏特发布的《健康生活趋势——中国2017》报告显示，76%的中国城市消费者已经养成了体育运动和健身的习惯。此外，国家统计局数据显示，到2020年，国内的体育消费总规模将达到1.5万亿元人民币，经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿。有业内人士表示，我国健身市场前景广阔。
那么，运动App从线上走向线下是否与上面的几组数字有关呢？
业内人士告诉记者：“用户不仅可以通过移动端、TV端享受到线上教学服务，还可以身临其境在线下接受专业老师指导，或通过专业的师资培训课程进行深造。至此，产业生态才渐趋完善，得以形成线上到线下消费体系的闭环。”
专业分析师认为，重内容、重体验已经是新兴互联网健身行业的不二利器，越来越多的健身爱好者们将在这个时代拥有适合自己的健身生活，运动App深耕行业的各个领域，形成全行业闭环，可以满足用户对运动的全部需求。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）