A2：综合
化妆品界也是一个“网红辈出”的行业，从小黑瓶、小白瓶，到大红瓶、“腊梅”……每次出来一款产品，就刷新一次护肤理念。而之所以能够成为网红，也是因为瞄准了消费群体的软肋和痛点，比如：熬夜、电脑辐射、日晒等对肌肤的伤害。
所以，主攻“熬夜伤害”、力求恢复“少女肌”的气泡霜，被消费者频频“翻牌子”，也就不是一件难以理解的事了。
□ 本报记者 张丽娜
都是酵母惹的“泡”
记者了解到，气泡霜也叫香槟气泡霜。化妆品里加香槟，再抹到脸上，是什么体验？能不能闻到酒味儿？
北京某万达商场化妆品柜台导购小姐告诉记者，加在香槟气泡霜里的，不是香槟酒，而是香槟酵母萃取物。
在化妆品成分里，酵母并不是一个陌生的成分。从神仙水到小黑瓶，成分表里都能看到酵母萃取物的影子。
如此说来，气泡霜难倒在“炒冷饭”，新瓶装旧酒？
导购人员解释说，“香槟气泡霜用的是‘香槟酵母’，跟普通的酵母不一样，应该说是酵母中的‘教母’。”“就算是一样的酵母，每个企业的发酵技术也不一样，发酵条件也不一样，所以可能用同样的酵母会做出完全不同的产品。”导购人员进一步解释，“就像同样的食材，路边摊和米其林餐厅做出来的，不是一种味道。”
对这种说法，普通消费者似乎有些不明就里：“酵母不就是发面用的吗？就算能把面发得再好，也不过是酵母，也不能卖出天价。一瓶50克或500毫升的产品卖500多元，觉得有些贵了。”
不过，也有消费者认为“面子工程”很重要，500多元的化妆品能用差不多两个月，性价比还是可以的。“同样也是用酵母技术的化妆品，有些据说还不是用的最好的‘香槟酵母’，价格还要一两千元呢。”刚买了一瓶气泡霜的一位女士这样说。
仍属修护类产品
根据专业人员的介绍，跟很多“网红系”化妆品一样，气泡霜走的还是“修护”路线，这是近几年最受消费者青睐的系列。“化妆品的主流消费者是年轻人，最舍得在脸上花钱的，也是年轻人。”美容顾问ELLA对记者说，“有些年轻人一个月工资5千元，就敢买两千元的护肤套装。这是消费理念和消费习惯决定的，有时跟消费能力关系并不是最直接的。现在的年轻人，就是要在第一时间用到最火的产品，一分钟都不想等，即便贷款分期买一只包，也不愿意等它降价。所以化妆品也是这样，出来一款新产品、一个新理念，马上就有人火速入手。说到底，气泡霜也是修护类产品，只是研发和宣传都更细化、更有针对性了——‘专治熬夜’，很多爱美又爱熬夜的女孩子，一看到这个，马上就掏钱买下了。要知道，针对熬夜修复肌肤、唤醒‘少女肌’这种说法，比单纯地说‘修复精华’更有吸引力。”
不过，据某款气泡霜研发部门介绍，修护类产品也在不断“晋级”，由过去的简单修护到修复“严重受损”。另外，可以一瓶多用，既能修护，也能保湿、美白。
“护肤流程简单化是一个趋势。”ELLA告诉记者，“人们的生活节奏在加快，生活内容也在丰富，像护肤这种事情，自然是越简单越好。谁也不愿意每天面对一大堆瓶瓶罐罐 饬半天。”
都叫“气泡霜”原理并不同
在香槟酵母气泡霜推出之前，某奢侈品化妆品品牌其实也曾推出一款气泡霜。
记者发现，虽然都叫气泡霜，但气泡原理完全不同。
一个是发酵，一个是“微囊技术”。简单说，就是把化妆品中的有效成分装在微囊中，从而更好地保持成分的活性。而当把这种气泡霜拍到脸上时，的确会发出“啪啪打脸”的声音，那就是微囊“炸裂”的声音。
记者发现，各种“网红”款化妆品名称比较“随意”，虽然是同一名称，但并没有相应的行业标准或国家标准。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）